咨询热线

400-007-6266

010-86223221

我国广告行业规模现状:经营单位、从业人员、市场规模均稳步攀升

       广告的字面意思就是广而告之,向社会广大公众告知某件事物。按广告含义来说,可以分为广义和狭义两方面。非经济广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。经济广告是指以营利为目的的广告,通常是商业广告,它是为推销商品或提供服务,以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。广告行业在具体分类中可以从不同的内容、目的、策略以及传播媒介四个方面来分。

广告分类

 数据来源:观研天下整理

       我国广告行业自新中国成立以来,大致经历了三个阶段:从1949年到1978年,此阶段内我国广告行业市场信心不足,商业特征不明显;从1979年到2008年,此时中国广告行业重新起航,向专业、灵动的现代化广告转变;2009年至今,中国广告业处于新媒体时代,进入高速发展期。

国内广告业发展的演变

 数据来源:观研天下整理

       目前我国广告行业企业主要类型分为三种,分别是综合服务类、媒体服务类和设计制作类。其中综合服务类指以品牌服务为核心,为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业;媒体服务类指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业;设计制作类指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。

中国广告企业三大类型简介

 数据来源:观研天下整理

       据统计,我国广告业经营单位数量自2013年来逐年增加,到2018年增长至137.59万户,同比增长22.51%;2019年我国广告行业经营单位数量达163.31万户,同比增长18.7%。

2013-2019年中国广告业经营单位数量

 数据来源:观研天下整理

       随着经营单位数量的增长,我国广告行业从业人员数量也持续上升,到2018年达到558.23万人,同比增长27.4%;2019年中国广告行业从业人员数量达到593万人左右,同比增长6.32%,增幅有所下降。

2013-2019年中国广告行业从业人员数量

 数据来源:观研天下整理

       整体来看,我国广告行业市场近年来持续扩张,市场规模从2014年的5606亿元增长至2018年的7991亿元,复合年增长率约为9%;2019年我国广告行业市场规模达到8674亿元,同比增长8.55%;2020年中国广告市场规模达9143.9亿元,同比增长5.42%。

2014-2020年中国广告市场规模

 数据来源:观研天下整理

       按渠道来看,目前我国广告行业主要可以分为互联网广告、户外广告、电视广告以及杂志&新闻广告四大类。其中互联网广告市场份额占比最大,占整体广告行业市场比重的37%;其次是电视广告,市场份额占比达到29%;然后是户外广告,占比为29%;杂志&新闻广告市场份额较少,占比为6%,其他类别广告市场份额占比共计11%。

中国广告行业市场按渠道拆分

 数据来源:观研天下整理(LJ)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国广告行业分析报告-行业深度研究与发展战略规划
        《2021年中国互联网广告市场分析报告-市场供需现状与投资商机研究

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

        报告订购咨询请联系:
        电话:400-007-6266   010-86223221
        客服微信号:guanyankf
        客服QQ:1174916573
        Email:sales@chinabaogao.com

更多好文每日分享,欢迎关注公众号


更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

KOL营销渗透全行业赛道 短剧有望成为行业的下一个机会

KOL营销渗透全行业赛道 短剧有望成为行业的下一个机会

短剧和KOL营销最好的关系就是相互成就,短剧“短、平、快”的特点,能够迅速传递信息和情感,引起观众的共鸣和情感共振。这种情感共振可以转化为品牌忠诚度和购买力,为品牌带来更多的商业机会和价值,而KOL则可以借助优质内容来增粉,也能更有效地绑定自身商业价值和粉丝势能。

2023年09月25日
黑胶唱片市场火热复苏——是久别重逢更是涅槃重生

黑胶唱片市场火热复苏——是久别重逢更是涅槃重生

虽然黑胶唱片市场的复苏带动了实体唱片店的回暖,但纯做唱片店成本很高,采购、房租、运营都成本高昂,唱片也从一种音乐的传播载体,变成独特的收藏品,销量必然下降。当前线下的唱片店屈指可数,对整个行业的贡献杯水车薪,店主更多是出于情怀开店,盈利艰难。相比之下,一些具有很强社交属性的线下空间平台,可以让黑胶与咖啡店、书店等融合后

2023年09月12日
网剧现实题材备受关注 未来不断向微而精、短而美方向迈进

网剧现实题材备受关注 未来不断向微而精、短而美方向迈进

2023年1-2月,市场供给集中在现实题材类,传奇题材、公安题材、科幻题材亦上档较多。其中《狂飙》《三体》《少年歌行》《浮图缘》等对市场大盘贡献显著。

2023年04月11日
IP孵化促进有声读物市场蓬勃发展 未来持续聚焦付费内容生态

IP孵化促进有声读物市场蓬勃发展 未来持续聚焦付费内容生态

第十九次全国国民阅读调查数据显示,当前我国有三成以上(31.2%)的国民有听书习惯。特别是自新冠疫情发生以来,互联网在线内容消费群体迎来了爆发式增长,听书人群成倍数增长,2022年中国有声读物行业用户数量约为4.2亿。

2023年03月21日
我国电影产业:“内容救市”“技术救市”将是必然趋势 电影+衍生品模式大有可为

我国电影产业:“内容救市”“技术救市”将是必然趋势 电影+衍生品模式大有可为

然而,2020年到2022年,受到疫情影响国内票房发生较大波动,2020年上半年疫情影响影院停摆,票房惨淡,下降至203.11亿元;2021年随着疫情好转票房回暖至470.33亿元,但是在2022年国内疫情反复,加上居民消费降级,且国产影片供给不足质量不佳,国内票房再次下降至299.5亿元。

2023年02月09日
我国电影衍生品行业:众筹预售模式兴起 产业正向成长期过渡 未来行业发展道阻且长

我国电影衍生品行业:众筹预售模式兴起 产业正向成长期过渡 未来行业发展道阻且长

电影衍生品整个产业链来看,上游授权者、中游设计开发商和下游销售商三大角色构成了产业链中的所有企业集群,且三大角色互相渗透,尤其是上游和中游联系十分紧密。

2023年01月30日
我国在线音乐行业:版权非独家时代下竞争核心发生转变 企业将迎来更多发展机会

我国在线音乐行业:版权非独家时代下竞争核心发生转变 企业将迎来更多发展机会

根据数据显示,2016年,我国在线音乐市场规模约为28亿元,到2020年其规模便达到128亿元,年均复合增长率的增长率高达46.2%(CAGR)。而且,近两年音频直播迅速崛起,推动了国内在线音乐市场的增长,因此预计2022年行业市场规模将达到232亿元。

2023年01月16日
多端驱动因素叠加 拉动影视行业疫后修复

多端驱动因素叠加 拉动影视行业疫后修复

近年来,中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长,根据国家电影局统计数据,国内电影票房从2011年的131.15亿元增长到2021年的472.58亿元,年均复合增长率达到13.68%。观影人次从2011年的3.3亿增长到2021年的11.7亿,年均复合增长率达到13.53%。

2022年12月28日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部