广告，顾名思义，就是利用各种手段向社会广大公众告知某件事物，分为经济广告与非经济广告两大类。
近年来，得益于网民规模扩大以及流量红利，我国广告业发展迅速，广告经营额与从业人数均呈逐年增长趋势。数据显示，2019年我国广告业经营额为8674.28亿元，同比增长8.5%；我国广告从业人数为593万人，同比增长6.32%。
从细分市场看，杂志、报纸、广播、电视四大传统广告市场规模将逐渐缩小，未来广告主将更多的广告预算向线上倾斜，网络广告市场规模将不断扩大。数据显示，2019年杂志、报纸、广播、电视四大传统广告与网络广告市场份额分别为0.78%、1.49%、4.31%、15.46%与50.34%。
预计到2020年，四大传统广告市场规模将分别缩小至18亿元、37.7亿元、119.8亿元与888.1亿元，而网络广告市场规模将扩大到接近8000亿元。
其中，在我国网络广告市场中，电商广告经营额持续位列第一，占据头把交椅。数据显示，在我国互联网广告行业市场结构中，电商广告的占比高达36%。
预计2020年，电商广告的占比在我国网络广告市场中的份额占比将会持续上升，预计将为38.6%。同时，随着短视频流量红利释放，2020年，短视频广告在我国网络广告市场中的占比将提升至25.2%。
未来，随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。
相关行业分析报告参考《2020年中国广告行业前景分析报告-市场深度调研与发展动向研究》。
我国广告分类
资料来源：公开资料整理
近年来，得益于网民规模扩大以及流量红利，我国广告业发展迅速，广告经营额与从业人数均呈逐年增长趋势。数据显示，2019年我国广告业经营额为8674.28亿元，同比增长8.5%；我国广告从业人数为593万人，同比增长6.32%。
2015-2019年我国广告业经营额
数据来源：公开资料整理
2015-2019年我国广告业从业人数
数据来源：公开资料整理
从细分市场看，杂志、报纸、广播、电视四大传统广告市场规模将逐渐缩小，未来广告主将更多的广告预算向线上倾斜，网络广告市场规模将不断扩大。数据显示，2019年杂志、报纸、广播、电视四大传统广告与网络广告市场份额分别为0.78%、1.49%、4.31%、15.46%与50.34%。
2019年我国广告行业市场结构
数据来源：公开资料整理
预计到2020年，四大传统广告市场规模将分别缩小至18亿元、37.7亿元、119.8亿元与888.1亿元，而网络广告市场规模将扩大到接近8000亿元。
2016-2020年我国广告业各细分市场收入规模及预测
数据来源：公开资料整理
其中，在我国网络广告市场中，电商广告经营额持续位列第一，占据头把交椅。数据显示，在我国互联网广告行业市场结构中，电商广告的占比高达36%。
2019年我国互联网广告行业市场结构
数据来源：公开资料整理
预计2020年，电商广告的占比在我国网络广告市场中的份额占比将会持续上升，预计将为38.6%。同时，随着短视频流量红利释放，2020年，短视频广告在我国网络广告市场中的占比将提升至25.2%。
2017-2020年我国网络广告行业不同媒体收入份额占比及预测
数据来源：公开资料整理
未来，随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。
我国广告业未来发展趋势
资料来源：公开资料整理（shz）
相关行业分析报告参考《2020年中国广告行业前景分析报告-市场深度调研与发展动向研究》。
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