互联网广告是指通过互联网渠道传播，并最终在电脑或移动设备上呈现的广告类型。同时，以智能手机、平板电脑等移动设备为载体的移动互联网广告已经成为互联网广告市场最重要的组成部分。
近年来，随着智能手机和移动互联网全球化的普及，全球互联网广告市场规模呈高速增长，移动互联网广告成为最为主流的广告模式。根据数据显示，2018年，全球互联网广告市场规模达到2263亿美元；预计2020年将达到2946亿美元，移动互联网广告市场规模将达到2400亿美元，占互联网广告市场的81.47%。
转向国内市场，随着我国互联网行业的高速发展以及互联网渗透率不断提升，互联网广告行业以用户定位、精准营销、效果可测等特性受到众多广告主的青睐，市场规模随之高速增长。根据数据显示，2019年我国互联网广告市场规模4367亿元人民币，同比增长18.22%；预计2023年将达到6343亿美元，发展态势良好，拥有广阔的市场空间。
在与传统广告营销方式上不同，互联网广告是通过大数据、AI等技术手段实现精准营销及效果监测，并逐渐由合约广告的商业模式升级发展成为竞价广告和实时竞价广告的商业模式。因此，大数据、人工智能和云计算等前沿网络技术成为互联网广告行业发展的核心驱动力之一。并随着互联网广告行业的逐渐成熟，拥有深度人工智能算法、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将不断积累竞争优势，从而占据更大的市场份额，推动行业高速发展。
由于广告是互联网企业重要的商业化途径之一，近乎所有互联网企业会参与进来，导致互联网广告行业竞争激烈，马太效应显著。因此，头部媒体凭借着大量用户规模及良好的财务收入，提高行业技术研发力度，占据行业内主要资源，巩固技术与市场的领先优势，从而形成良性闭环。因此，例如Google、Facebook、Twitter、字节跳动、Pinterest等头部互联网企业聚集大量行业资源，成为行业的重要参与者。
目前，我国互联网广告行业主要参与者是轻资产运营企业，注重开发并巩固在人才、技术、经验等领域的优势，尤其是在业务运营和创新方面投入力度大。同时，互联网广告投放也具有一定技术壁垒和经验壁垒，因此部分广告主不具有智能化地制定广告投放决策的能力以及根据投放效果反馈进行动态优化调整的能力。
以上数据参考资料《2020年中国互联网广告市场现状分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
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近年来，随着智能手机和移动互联网全球化的普及，全球互联网广告市场规模呈高速增长，移动互联网广告成为最为主流的广告模式。根据数据显示，2018年，全球互联网广告市场规模达到2263亿美元；预计2020年将达到2946亿美元，移动互联网广告市场规模将达到2400亿美元，占互联网广告市场的81.47%。
2014-2020年全球互联网广告市场规模预测情况
数据来源：公开资料整理
2014-2020年全球移动互联网广告市场规模预测情况
数据来源：公开资料整理
转向国内市场，随着我国互联网行业的高速发展以及互联网渗透率不断提升，互联网广告行业以用户定位、精准营销、效果可测等特性受到众多广告主的青睐，市场规模随之高速增长。根据数据显示，2019年我国互联网广告市场规模4367亿元人民币，同比增长18.22%；预计2023年将达到6343亿美元，发展态势良好，拥有广阔的市场空间。
2012-2023年我国互联网广告行业市场规模及预测情况
数据来源：公开资料整理
在与传统广告营销方式上不同，互联网广告是通过大数据、AI等技术手段实现精准营销及效果监测，并逐渐由合约广告的商业模式升级发展成为竞价广告和实时竞价广告的商业模式。因此，大数据、人工智能和云计算等前沿网络技术成为互联网广告行业发展的核心驱动力之一。并随着互联网广告行业的逐渐成熟，拥有深度人工智能算法、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将不断积累竞争优势，从而占据更大的市场份额，推动行业高速发展。
2015-2020年我国大数据产业规模及预测情况
数据来源：公开资料整理
2017-2023年我国人工智能行业市场规模及预测情况
数据来源：公开资料整理
由于广告是互联网企业重要的商业化途径之一，近乎所有互联网企业会参与进来，导致互联网广告行业竞争激烈，马太效应显著。因此，头部媒体凭借着大量用户规模及良好的财务收入，提高行业技术研发力度，占据行业内主要资源，巩固技术与市场的领先优势，从而形成良性闭环。因此，例如Google、Facebook、Twitter、字节跳动、Pinterest等头部互联网企业聚集大量行业资源，成为行业的重要参与者。
2019年互联网广告行业市场份额占比情况
数据来源：公开资料整理
目前，我国互联网广告行业主要参与者是轻资产运营企业，注重开发并巩固在人才、技术、经验等领域的优势，尤其是在业务运营和创新方面投入力度大。同时，互联网广告投放也具有一定技术壁垒和经验壁垒，因此部分广告主不具有智能化地制定广告投放决策的能力以及根据投放效果反馈进行动态优化调整的能力。
互联网广告行业准入壁垒
| 客户资源壁垒 |
经验壁垒 |
技术壁垒 |
数据资源壁垒 |
人才壁垒 |
资金壁垒 |
| 优质的广告主资源、完善的商业闭环，都是企业获取良好的广告收入及利润来源。因此，企业需要为广告主提供与其需求相匹配的用户流量的互联网媒体将逐渐积累竞争优势 |
不同行业广告主对互联网广告的营销需求存在一定差异 |
在商业逻辑、区域覆盖和业务能力层面均对参与企业的技术能力提出了较高的要求，新企业进入时将面临技术壁垒 |
数据资源的有效性及完备性有助于提升eCPM、CTR等重要业务参数预估值的准确性；数据资源储备助于虚假流量的甄别，有效地维护了广告主的商业利益，提升了行业的透明度与规范性 |
互联网广告行业属于新兴产业，需要具有广告营销知识储备以及互联网技术背景的复合型人才 |
企业需要投入大量资金进行技术研发、产品升级和品牌推广，以提高自身竞争优势 |
数据来源：公开资料整理（WYD）
以上数据参考资料《2020年中国互联网广告市场现状分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
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