每年的春节档是电影票房史上的一场狂欢，2019年春节档电影六天票房为58.4亿元，更是创下单日14.58亿的成绩，观影人次高达1.31亿，国内不少导演、演员都想在春节档一战成名，春节看电影也成了新时代的“年俗”。然而，2020年春节档遭遇了史上最大的“拦路虎”，据相关媒体统计，大年初一全国累计票房仅181万，全国仅约5万人在当日观看电影，场均最高仅5人次，遭遇了滑铁卢式的下降。同时，多部电影纷纷撤档、择日上映，但是值得注意的是，有的片方采取了线上放映的方式，缓解受“武汉疫情”影响下的人们的紧张的心情，其中2020年1月24日，由演员徐峥自导自演的《囧妈》率先宣布在网络上免费播出。随后，1月30日，原定于情人节上映的院线电影《肥龙过江》也宣布转战线上播放。电影由线下转战线上，由此可以看出我国电影发行的新趋势，是否是未来行业发展的一个方向，值得电影行业的深思。
我国电影行业蓬勃发展
近年来，我国电影行业蓬勃发展，无论是院线数量还是影片数量都在不断增长，然而我国的人民群众也十分给力，在票房上也在不断贡献着自己的收入，特别是2019年中国电影总票房收入达到了642.66亿元，同比增长了5.4%。
2019年国产电影也迎来了高速增长，国产电影总票房411.75亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%，国产片份额达64.07%。
2015-2020年春节档六天票房收入情况
资料来源：观研天下数据中心整理
我国电影行业蓬勃发展
近年来，我国电影行业蓬勃发展，无论是院线数量还是影片数量都在不断增长，然而我国的人民群众也十分给力，在票房上也在不断贡献着自己的收入，特别是2019年中国电影总票房收入达到了642.66亿元，同比增长了5.4%。
2015-2019年我国电影票房总收入情况
资料来源：观研天下数据中心整理
2019年国产电影也迎来了高速增长，国产电影总票房411.75亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%，国产片份额达64.07%。
2015-2019我国国产电影票房总收入情况
资料来源：观研天下数据中心整理
从消费端来看，2019年全国观影人次达17.3亿人次，较2018年保持微弱的增长，受到网络院线的影响，线下观影人次增长乏力，但总体保持相对繁荣的局面。
2015-2019年我国电影观影人次统计情况
资料来源：观研天下数据中心整理
从电影产量来看，2018年电影产量总计1082部，其中新上映电影504部，预计2019年电影产量突破1150部。
2015-2019年我国电影产量情况
资料来源：观研天下数据中心整理
2019年剧情类电影票房占比最高，达到25.14%，与2018年相比，喜剧类型占比有所下降，位列第三，动画类型、科幻类型表现亮眼，占比分别为18.91%和12.93%。
2019年中国主要类型电影票房分布
资料来源：观研天下数据中心整理
除了居民收入提升、城市化的推进之外，目前我国年平均观影人次也较发达国家为低，考虑到我国居民的消费习惯和水平，我国电影产业依然有较大的市场发展空间。
互联网+电影显露锋芒
进入21世纪以来，互联网成为了各行业新的引擎动力，“互联网+”渗透到各个领域之中。“互联网+电影”也成为了电影行业一项新的变革。从市场来看，截止到2019年上半年我国拥有网民数量8.54亿人，庞大的网民基础促进了网络电影行业的发展。
2015-2019年上半年我国网民数量情况
资料来源：观研天下数据中心整理
2015-2019年上半年我国网络视频用户数量情况
资料来源：观研天下数据中心整理
网络视频市场是“互联网+”中效果最明显的领域，2019年达到了1600亿元，预计2020年将超过2000亿元。其中电影作为网络视频中的一个重要细分市场，开始崭露头角。
2015-2019年我国网络视频市场规模
资料来源：观研天下数据中心整理
但是值得这注意的是，近年来，网络上线电影数量在不断减少，2019 年通过规划备案的网络电影达到 2381 部，相比 2018 年的 2141 部呈现上升趋势。但截至 11 月底，2019 年上线的网络电影只有 716 部，平均每月上线 65 部，相比 2018 年平均每月 122 部的数值，其上新数量创历年新低。
2017-2019年1-11月我国网络电影上线数量
资料来源：观研天下数据中心整理
数量的锐减，主要是因为2019 年 2 月，广电总局发布《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，开始对重点网络影视剧实行“双备案双公示”管理。这一政策的出台，不仅意味着大批不符合主流价值观的低质、三俗、无主题、无意义的电影作品将被拒之门外，也让那些低质量的网络电影将彻底失去生存空间。毕竟，在监管趋严、题材调控明显的情况下，如果影片无法通过上线备案而盲目开机，就意味着资方所有的投入都可能血本无归。政策收紧倒逼整个网络电影市场“减量提质”所致，它迫使片方在启动项目前变得更加理性，在拍摄过程中也不得不开始精益求精。可以看出，2019年还是网络电影结束野蛮生长、向高质量发展迈进的关键之年。越来越多的精品网络电影正在迸发出惊人的能量，一再赢得观众的认可。从播放量来看，虽然数量减少，但播放量在持续增长。
2017-2019年我国网络电影播放量情况
资料来源：观研天下数据中心整理
从商业表现上来看，网络电影在整体数量锐减的同时，其票房表现和头部内容储备并没有随之缩减。2018年，有超过34部网络电影分账票房突破了千万（爱奇艺25部，优酷9部），分账TOP30的影片票房总计达5.9亿；截至2019年11月底，仅爱奇艺、优酷两大平台就有35部网络电影的分账票房突破了千万，其总票房更是高达5.3亿。2019年票房纪录仍由《鬼吹灯之巫峡棺山》保持，其票房分账超过3470万。
| 2019年前三季度网络平台电影票房情况（top10） |
||
| 平台 |
票房 |
|
| 《鬼吹灯之巫峡棺山》 |
爱奇艺 |
3136万 |
| 《水怪》 |
优酷 |
2594万 |
| 《陈翔六点半之重楼别》 |
爱奇艺 |
2116万 |
| 《三重威胁之跨国大营救》 |
爱奇艺 |
2059万 |
| 《至尊先生》 |
爱奇艺 |
1939万 |
| 《伏妖白鱼镇》 |
爱奇艺 |
1814万 |
| 《齐天大圣之大闹龙宫》 |
爱奇艺 |
1794万 |
| 《捉妖大仙2》 |
爱奇艺 |
1728万 |
| 《新封神之哪吒闹海》 |
爱奇艺 |
1727万 |
| 《唐伯虎点秋香2019》 |
优酷 |
1723万 |
资料来源：观研天下数据中心整理
在政策和平台的双重发力下，随着内容把控端的不断收紧，以及观众审美能力的日益提高，电影人才得以不断成长的 2019 年，在影片商业和口碑共存的显性特征背后，是网络电影票房天花板的不断被刷新，也呈现出诸多新趋势和有待开发的新蓝海。
新技术、新趋势再造网络院线新蓝海
2019年是5G的商业元年，5G对电影产业可以能拥有诸多的改变。首先在电影制作方面，可以做到高度计算、高度存储，不仅制作成本大幅度下降，而且使得分布式跨领域协同制作成为可能，从源头上促进了电影产业的发展。在网络影院端，目前人们对于线上影院最大的不足就是体验感，随着5G时代的来临，家庭影院和VR技术，将有望改边人们对于家里看电影的传统看法。5G时代衍生的边缘计算等相关技术也有望为VR/AR产业带来变革，为VR/AR市场注入新的活力。边缘计算位于移动通信网络边缘，它将数据中心的计算和存储等能力下沉，使之更接近用户终端，降低物理时延，也减少了与中心云的信息交换，降低网络负荷，从而可以创造出一个具备高性能、低延迟与高带宽的电信级服务环境。从需求端来看，随着VR技术的发展和概念的普及，其市场需求将不断提升。一方面，VR产品的不断增长是必然趋势;另一方面，随着产品的增多，技术的发展，VR产品价格将会细化，又进一步推动VR产品的普及。根据数据，2019年我国AR/VR行业的消费支出为65.3亿元，预计在2020-2023年保持高速增长趋势，年均复合增速将会达到77.8%，至2023年，消费支出规模有望破650亿元。
2018-2023年我国VR产业规模
资料来源：观研天下数据中心整理
随着VR技术的不断成熟，其对电影观影方面带来了与以往完全不同的体验，虽然3D巨幕效果非常震撼，但是观众感受到的仅仅是立体画面，无法做到真正的身临其境。而利用VR技术，可以真正达到身临其境的效果，这种方式是传统电影产业链无法达到的。另外，观众可以参与其中，电影发展百年有余，为受众提供的仅仅为“观看”功能，故事情节、人物背景等都是电影主创的奇思妙想，但是VR电影的出现，在电影内容上的创新是史无前例的，编剧不再创作一条主线，而需要分不同的剧情进行创作，因为观众会根据内容的不同进行参与。或许在不久的未来，观众可以改变剧情的发展，与自己喜欢的明星共同出演电影。
事实上，虽然VR技术在电影领域应用的时间并不长，但是全世界都将VR电影看做未来电影的重要形式，纷纷布局VR电影厅，希望可以给电影带来颠覆性的变革。（lpeng）
以上数据资料参考《2019年中国移动互联网+电影院线行业分析报告-产业规模现状与未来趋势研究》。
各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com 或gyii.cn
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
