我国电影行业蓬勃发展
近年来,我国电影行业蓬勃发展,无论是院线数量还是影片数量都在不断增长,然而我国的人民群众也十分给力,在票房上也在不断贡献着自己的收入,特别是2019年中国电影总票房收入达到了642.66亿元,同比增长了5.4%。
2019年国产电影也迎来了高速增长,国产电影总票房411.75亿元,同比增长8.65%,市场占比64.07%,国产片份额达64.07%。
从消费端来看,2019年全国观影人次达17.3亿人次,较2018年保持微弱的增长,受到网络院线的影响,线下观影人次增长乏力,但总体保持相对繁荣的局面。
从电影产量来看,2018年电影产量总计1082部,其中新上映电影504部,预计2019年电影产量突破1150部。
2019年剧情类电影票房占比最高,达到25.14%,与2018年相比,喜剧类型占比有所下降,位列第三,动画类型、科幻类型表现亮眼,占比分别为18.91%和12.93%。
除了居民收入提升、城市化的推进之外,目前我国年平均观影人次也较发达国家为低,考虑到我国居民的消费习惯和水平,我国电影产业依然有较大的市场发展空间。
互联网+电影显露锋芒
进入21世纪以来,互联网成为了各行业新的引擎动力,“互联网+”渗透到各个领域之中。“互联网+电影”也成为了电影行业一项新的变革。从市场来看,截止到2019年上半年我国拥有网民数量8.54亿人,庞大的网民基础促进了网络电影行业的发展。
网络视频市场是“互联网+”中效果最明显的领域,2019年达到了1600亿元,预计2020年将超过2000亿元。其中电影作为网络视频中的一个重要细分市场,开始崭露头角。
但是值得这注意的是,近年来,网络上线电影数量在不断减少,2019 年通过规划备案的网络电影达到 2381 部,相比 2018 年的 2141 部呈现上升趋势。但截至 11 月底,2019 年上线的网络电影只有 716 部,平均每月上线 65 部,相比 2018 年平均每月 122 部的数值,其上新数量创历年新低。
数量的锐减,主要是因为2019 年 2 月,广电总局发布《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》,开始对重点网络影视剧实行“双备案双公示”管理。这一政策的出台,不仅意味着大批不符合主流价值观的低质、三俗、无主题、无意义的电影作品将被拒之门外,也让那些低质量的网络电影将彻底失去生存空间。毕竟,在监管趋严、题材调控明显的情况下,如果影片无法通过上线备案而盲目开机,就意味着资方所有的投入都可能血本无归。政策收紧倒逼整个网络电影市场“减量提质”所致,它迫使片方在启动项目前变得更加理性,在拍摄过程中也不得不开始精益求精。可以看出,2019年还是网络电影结束野蛮生长、向高质量发展迈进的关键之年。越来越多的精品网络电影正在迸发出惊人的能量,一再赢得观众的认可。从播放量来看,虽然数量减少,但播放量在持续增长。
从商业表现上来看,网络电影在整体数量锐减的同时,其票房表现和头部内容储备并没有随之缩减。2018年,有超过34部网络电影分账票房突破了千万(爱奇艺25部,优酷9部),分账TOP30的影片票房总计达5.9亿;截至2019年11月底,仅爱奇艺、优酷两大平台就有35部网络电影的分账票房突破了千万,其总票房更是高达5.3亿。2019年票房纪录仍由《鬼吹灯之巫峡棺山》保持,其票房分账超过3470万。
2019年前三季度网络平台电影票房情况(top10) |
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平台 |
票房 |
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《鬼吹灯之巫峡棺山》 |
爱奇艺 |
3136万 |
《水怪》 |
优酷 |
2594万 |
《陈翔六点半之重楼别》 |
爱奇艺 |
2116万 |
《三重威胁之跨国大营救》 |
爱奇艺 |
2059万 |
《至尊先生》 |
爱奇艺 |
1939万 |
《伏妖白鱼镇》 |
爱奇艺 |
1814万 |
《齐天大圣之大闹龙宫》 |
爱奇艺 |
1794万 |
《捉妖大仙2》 |
爱奇艺 |
1728万 |
《新封神之哪吒闹海》 |
爱奇艺 |
1727万 |
《唐伯虎点秋香2019》 |
优酷 |
1723万 |
在政策和平台的双重发力下,随着内容把控端的不断收紧,以及观众审美能力的日益提高,电影人才得以不断成长的 2019 年,在影片商业和口碑共存的显性特征背后,是网络电影票房天花板的不断被刷新,也呈现出诸多新趋势和有待开发的新蓝海。
新技术、新趋势再造网络院线新蓝海
2019年是5G的商业元年,5G对电影产业可以能拥有诸多的改变。首先在电影制作方面,可以做到高度计算、高度存储,不仅制作成本大幅度下降,而且使得分布式跨领域协同制作成为可能,从源头上促进了电影产业的发展。在网络影院端,目前人们对于线上影院最大的不足就是体验感,随着5G时代的来临,家庭影院和VR技术,将有望改边人们对于家里看电影的传统看法。5G时代衍生的边缘计算等相关技术也有望为VR/AR产业带来变革,为VR/AR市场注入新的活力。边缘计算位于移动通信网络边缘,它将数据中心的计算和存储等能力下沉,使之更接近用户终端,降低物理时延,也减少了与中心云的信息交换,降低网络负荷,从而可以创造出一个具备高性能、低延迟与高带宽的电信级服务环境。从需求端来看,随着VR技术的发展和概念的普及,其市场需求将不断提升。一方面,VR产品的不断增长是必然趋势;另一方面,随着产品的增多,技术的发展,VR产品价格将会细化,又进一步推动VR产品的普及。根据数据,2019年我国AR/VR行业的消费支出为65.3亿元,预计在2020-2023年保持高速增长趋势,年均复合增速将会达到77.8%,至2023年,消费支出规模有望破650亿元。
随着VR技术的不断成熟,其对电影观影方面带来了与以往完全不同的体验,虽然3D巨幕效果非常震撼,但是观众感受到的仅仅是立体画面,无法做到真正的身临其境。而利用VR技术,可以真正达到身临其境的效果,这种方式是传统电影产业链无法达到的。另外,观众可以参与其中,电影发展百年有余,为受众提供的仅仅为“观看”功能,故事情节、人物背景等都是电影主创的奇思妙想,但是VR电影的出现,在电影内容上的创新是史无前例的,编剧不再创作一条主线,而需要分不同的剧情进行创作,因为观众会根据内容的不同进行参与。或许在不久的未来,观众可以改变剧情的发展,与自己喜欢的明星共同出演电影。
事实上,虽然VR技术在电影领域应用的时间并不长,但是全世界都将VR电影看做未来电影的重要形式,纷纷布局VR电影厅,希望可以给电影带来颠覆性的变革。(lpeng)
以上数据资料参考《2019年中国移动互联网+电影院线行业分析报告-产业规模现状与未来趋势研究》。
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