2019年中国影视行业市场现状：国产影片上映数量、票房占比均有提升

2020-01-09 02:16

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我国电影产业逐渐从粗犷走向成熟，国产电影市场占有率进一步提高，中美票房之间的差距也进一步缩小，多部高分电影频出，受到市场热捧。根据数据显示，2019年，全国电影总票房达到642.66亿，同比增长5.4%，其中，国产电影占比超64%。

我国四大档期包含春节档、暑假的、国庆档及贺岁档，2017-2019年期间，四大档期观影人次逐年上涨，从2017年的46.4%上升到2019年的49.8%，2019年，四大档期人次合计约8.68亿人次，其中，暑假的人次最高，达5.02亿人次。

2017-2019年四大档期观影人次全年占比情况

数据来源：中国文化产业协会

2017-2019年四大档期观影人次变化情况

数据来源：中国文化产业协会

随着国产影片质量逐渐提升，国产影片在上映数量、票房占比上均有所提升。2019年，国产电影数量占比达77.7%，进口电影数量占比为22.3%；国产电影票房占比达64.1%，进口电影票房占比为35.9%。

2017-2019年国产电影与进口电影上映数量占比情况

数据来源：中国文化产业协会

2017-2019年国产电影与进口电影上映票房占比情况

数据来源：中国文化产业协会

2018年是我国电影产业增长模式终结的拐点之年，在这一年中，电影产业经历场化洗牌，也是中国电影产业冲向世界第一大电影市场的拐点。2019年中，我国20亿以上电影数量有6部，占据36.9%票房。1000万以下的电影票房仅占比0.8%。

2017-2019年三大票房区间电影票房占比情况

数据来源：中国文化产业协会

参考观研天下发布《2020年中国影视行业分析报告-行业供需现状与发展商机研究》

电影评分主要是依据“制作”、“剧作”等两个模式，好的票房与电影成绩同步，近年，我国口碑电影数量越来越多，2017年，9分以上的电影占比率为37.2%，2019年，9分以上的电影占比率达65.3%。8分以下电影量逐渐下降。

2017-2019年猫眼不同评分区间电影票房占比情况

数据来源：中国文化产业协会

2019年排放前十影片评论提及关键词TOP5

评论提及关键词	TOP1	TOP2	TOP3	TOP4	TOP5
哪吒之魔童降世	剧情	特效	画面	泪点	故事
流浪地球	特效	剧情	情书	场面	故事
复仇者联盟4	剧情	特效	场面	情节	故事
我和我的祖国	故事	场景	画面	爱国	场面
中国机长	剧情	特效	场面	情节	场景
疯狂外星人	特效	剧情	情节	故事	内容
飞驰人生	剧情	故事	特效	画面	场景
烈火英雄	场面	剧情	特效	泪点	场景
少年的你	剧情	画面	场景	故事	情节
速度与激情：特别行动	剧情	场面	特效	情节	画面

图表来源：观研天下整理

2017-2019年期间，我国观影观众的年龄在逐渐增长，30-34岁观众成为新观影主力人群，2019年，我国平均观影年龄首次达到了29岁。

2017-2019年平均观影年龄情况

数据来源：中国文化产业协会

根据我国各线城市电影票价情况来看，三四线城市的平均票价涨幅超过一二线城市，下沉市场红利持续释放。2017-2019年期间，非档期票房中四线城市占比逐年实现22.1%、23.9%、24.4%比重的提升。其中，四线城市平均票价也实现了最快增长，三年复合增长率达3.6%。

2017-2019年各线城市平均票价情况

数据来源：中国文化产业协会

2018-2019年中国不同城市等级线上化率情况

数据来源：中国文化产业协会

获取影片信息的渠道占比情况

名称	占比（%）
电影购票网站/APP（猫眼、淘票票）	43.00%
视频类网站/APP（腾讯视频、优酷、爱奇艺）	38.00%
社交媒体（微信、微博上的公众号/大号推荐）	34.00%
在电影院大堂/影厅看过宣传料（海报/预告）	29.00%
短视频APP（抖音/快手/微视）	25.00%
电影专题类网站/APP（时光网、豆瓣）	22.00%
听到同学/同事/朋友/家人谈论	22.00%
新闻资讯网站/APP（今日头条、腾讯新闻、网易新闻）	20.00%
社区/社群类网站/APP（天涯、百度贴吧、知乎）	15.00%
电视/广播	11.00%
户外广告（如楼宇、地铁、公交站）	8.00%
报刊杂志	5.00%

图表来源：观研天下整理

IP类电影改编来源中动画、漫画、电影翻拍等，作为影片的制作方，背负着的是持续、更强的优质内容输出重任。2017-2019年期间，IP类的数量占比与电影平均平均逐渐增强，2017年IP类电源数量占比为49.5%，2019年上升到53.7%。2017年IP类电源平均评分为8.4分，2019年上升到8.6分。

2017-2019年IP类电影数量占比情况