2018年我国户外广告行业市场投放分析火车站媒体投放额增速最快

2019-01-14 02:43

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户外广告(outdoor advertising), 泛指基于广告或宣传目的，而设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。
常见的户外广告如：企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。

参考观研天下发布《2018年中国户外广告行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》

近几年，我国户外广告市场发展迅猛，行业规模迅速扩张，同时由于科学技术的进步，新兴户外媒体接踵而至，受到广告市场的普遍认可，侧面推动了我国媒体产业的发展。高利润、高回报的户外广告业吸引了众多的中小企业以及跨国公司的加入，市场竞争日益激烈，户外广告不仅具备丰厚的利润，同时可以在较低成本的操作下获得良好的传播效果，赢得了客户的广泛信赖，已然成为21世纪炙手可热的推广项目之一。目前，我国的户外广告已经突破了原先形式单一的广告牌类型，无论是汽车车身广告、地铁站广告，还是LED显示屏、霓虹灯等，都显示了户外广告的全新发展态势，代表着我国经济的日渐繁荣。随着我国高新技术的发展，户外广告中开始融入新技术、新材料，使自身更具特色，与城市环境紧密相容。

2016年我国户外广告市场规模为1174亿元，2017年行业市场规模已经达到1444亿元，预计2018年将达到1732.8亿元。

2014-2018年中国户外广告市场规模

资料来源：观研天下数据中心整理

2018年上半年，火车站媒体投放额的增速最快，同比增长25%；候车厅媒体、单一媒体投放额出现负增长态势，分别同比下降8%、16%。

2018年上半年户外广告各媒体形式投放额同比增速

资料来源：观研天下数据中心整理

分地域来看，各级城市户外广告投放额均逐年上升，其中，三级城市增速最快，2018年上半年同比增速22%，较上年同期增长了11个百分点。在一二级城市中，广州的投放额增长最快，2017年上半年实际增长16%，超过北京（5%）、上海（-2%）、深圳（+9%），主要源于阳光100阿尔勒、有心二手车交易平台、美食台微博、我主良缘等品牌的大量投放；二级城市中，重庆、杭州、大连的投放额实际增长超过10%；三级市场中，投放额实际增长普遍较高，青岛、郑州、宁波、长春、福州的增速均超过15%。

从下游应用行业来看，2016年交通行业户外广告投放规模为58.7亿元；2017年投放规模降至57.5亿元，预计2018年投放规模为56.8亿元。

2014-2018年中国交通行业户外广告投放规模

资料来源：观研天下数据中心整理

截止2017年底我国邮电通讯行业户外广告投放规模已经达到63.8亿元，预计2018年将达到69.2亿元。具体如下：

2014-2018年中国邮电通讯行业户外广告投放规模

资料来源：观研天下数据中心整理

截止2017年娱乐休闲行业的户外广告投放规模为153.4亿元，预计2018年将达到163.1亿元。

2014-2018年中国娱乐休闲行业户外广告投放规模

资料来源：观研天下数据中心整理

截止2017年底，我国化妆品行业户外广告投放规模已经达到47.9亿元，预计2018年将达到50.3亿元。具体如下：

2014-2018年中国化妆品行业户外广告投放规模

资料来源：观研天下数据中心整理

截止2017年底，我国房地产行业户外广告投放规模已经达到79.3亿元，预计2018年将达到77.5亿元。具体如下：

2014-2018年中国房地产行业户外广告投放规模

资料来源：观研天下数据中心整理

现今，随着智能手机和平板电脑的迅速普及，整个社会已从互联网时代飞奔至移动互联网新世纪，移动互联网正逐渐渗透到人们的生活当中，为人们带来了便利与快捷的服务。同时，移动互联网也冲击着传统企业的发展。许多传统企业开始调整战略，大刀阔斧的改革来迎接和拥抱移动互联网时代。户外广告市场不断紧跟时代的步伐，求新求变，融合贯通。未来有创意、有内容、有话题、有互动的广告形式将成为广告业发展的主流，而能与移动互联网完美融合的媒体形式也将更有市场。

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