数字音乐，是用数字格式存储的，可以通过网络来传输的音乐。无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。数字音乐产业己经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位，传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域，一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现，对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和尝试。
随着我国音乐版权法规政策的不断完善，以及用户的付费意识逐渐提高，我国音乐行业的市场将进一步扩大。
参考观研天下发布《2019年中国数字音乐市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测》
2012-2017年我国音乐行业版权相关政策
| 时间 |
政策法规 |
核心内容 |
| 2012年3月 |
《著作权》修订版草案 |
将互联网、新媒体明确纳入法律保护范围；加大侵权惩处力度、细化相关仲裁程序；加大对于版权持有人相关收益保护 |
| 2014年4月 |
《数字音乐版权收入倍增计划》 |
推动我国数字向收费商业模式转变 |
| 2015年1月 |
《深入实施国家知识产权战略行动计划2014-2020》 |
明确提出“努力建设知识产权强国”的新目标；突出问题导向，抓住知识产权运用和保护两大关键进行重点部署加强版权开发运营；加大版权侵权执法力度 |
| 2015年4月 |
《关于规范网络转载版权秩序的通知》 |
鼓励报刊单位和互联网媒体合法、诚实经营，推动建立健全版权合作机制，规范网络转载版权秩序 |
| 2015年7月 |
《关于责令网络音乐服务停止未经授权传播音乐的通知》 |
开展“剑网2015”专项行动，责令未经授权网络音乐提供商停止服务 |
| 2015年11月 |
《关于进一步加强和改进网络音乐内容管理工作的通知》 |
要求要建立网络音乐自审工作流程和责任制度，并严格按照文化部门统一制定的内容审核标准和规范，对拟提供的网络音乐产品进行内容审核，审核通过后方可上线经营 |
| 2015年11月 |
《关于加强互联网领域侵犯假冒行为治理的意见》 |
强化对网络文学、音乐、影视、游戏、动漫、软件及包含著作权的标准类作品等重点领域的检测监管，及时发现和查处网络非法转载等各类侵权盗版行为用3年左右时间，有效遏制互联网领域侵权假冒行为 |
| 2015年11月 |
《中华人民共和国刑法修订案（九）》 |
增强对著作权保护的重要条款，明确了网络帮助侵权行为的刑事责任 |
| 2015年11月 |
《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》 |
加强版权保护和市场监督推动了《著作权法》的第三次修订，加强对音乐作品特别是数字音乐作品的版权保护，严厉打击未经许可传播音乐作品的侵权盗版行为 |
| 2017年10月 |
|
国家版权局要求几大在线音乐平台购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例，不得哄抬价格、恶性竞价，避免采购独家版权 |
近几年来，中国数字音乐市场规模稳步扩张，其增长速度呈波动下降的趋势。数据显示，中国数字音乐市场规模在2012年约为18亿元，2017年已增长至180亿，复合增速达58.84%。
目前，国内在线音乐市场的主要包括腾讯音乐（酷狗音乐、QQ音乐及酷我音乐）、网易云音乐和虾米音乐。截至2017年底，腾讯音乐市场渗透率达76%（其中QQ音乐41%、酷我10%、酷狗25%），成为国内在线音乐市场上处于绝对优势地位，而反观网易云音乐，渗透率占比仅16%。腾讯音乐凭借版权及生态优势，已成为国内在线音乐市场的绝对领导者。2018年上半年腾讯音乐营业收入为86.19亿元。
2010年以后，随着付费订阅模式在视频等领域获得成功，其也成为数字音乐核心商业模式，无论从便捷性、音乐品质、丰富度&经济度(性价比)角度都显著优于付费下载，付费模式会成为未来数字音乐发展的核心商业模式。2017年我国数字音乐用户付费收入规模达到31.8亿元，预计2020年突破80亿元。
总得来说，中国在线音乐服务的付费增速显著，但人均付费率相较其他在线娱乐方式仍然偏低。2013-2017年中国的在线音乐付费比例从0.4%增长至3.9%，截至2018年上半年，我国在线音乐服务付费率已达到4.8%。
1.进一步扩大音乐付费市场规模
音乐作为内容产品，其变现的逻辑是:内容支撑流量，流量转换资本，资本反哺内容。音乐制作人独立创作作品，上传至唱片公司、互联网音乐平台等途径制作成数字音乐专辑，用户为作品付费，制作人和音乐发行商按照一定比例分成。在这个过程中，制作人通过创作获得用户认可和经济收入，发行商凭借发行途径获得收入，用户获得音乐享受，这是一个比较健康的流程，用户为正版音乐付费成为音乐市场的基础，是健康有序市场发展的基石。
2.大数据应用实现用户粉丝经济
大数据、云计算技术的运用，为在线音乐平台提供新型音乐分发模式，APP根据榜单、地理位置、社交等因素，精确定位用户需求，为用户提供定制化服务，实现个性化推荐。平台构建泛娱乐产业链，除音乐服务外，还提供社交化服务，丰富用户体验。
在互联网时代，只有用好大数据，才能提高收益。数字音乐企业能够通过各个终端的播放器聚拢一大批用户资源，绝大部分用户都是忠实的粉丝，因此企业可以利用大数据挖掘粉丝经济的商业价值和潜力。有业内人士认为，未来数字音乐企业可以利用大数据分析，通过和第三方票务公司合作，为用户提供所需要的演出票务来增加用户黏性和收入。
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
