2018年春节档的火爆在其拉开序幕之前，已经开始有了众多指征：
从数据角度，根据显示，截止2018年1月29日，春节档整体票房预售额超过1亿元。截止1月31日，大年初一单日的票房预售过亿，提前春节17天，而17年仅提前7天。2月5日，2018年大年初一上映的电影《捉妖记2》预售已经超过1亿元。成为中国电影历史上，最早一部预售票房过亿的电影。
而从普通观众体验来看，2018年春节档之前，各春节档的重点影片均开始猛烈的宣发活动。以宣发最为完善的《捉妖记2》为例，根据新华网报道，2018年1月开始，《捉妖记2》在线下开启了明星主演100个城市的路演活动、各类型胡巴展览，并针对各个年龄层的观众推出了包括五月天、凤凰传奇等演唱的主题曲。同时，《捉妖记2》还在小年夜联合浙江卫视举行了全球首映礼。搜狐网报道，在上映前一日《捉妖记2》还重金买下了2018年央视春晚开播前的60秒广告，也成为首部出现在春晚广告中的电影作品。
1、看票房：票房量级抬升，天花板再度打开
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与投资前景研究》
根据数据，2018年春节档共计取得54.1亿票房（不含服务费），远超2017年春节档的32.3亿票房。今年春节档期总票房首次突破50亿，该数字较2017年同期增长达到68%。由此计算，今年春节档期单日票房贡献达到7.7亿。若不考虑除夕当日的超低票房，则6个有效假期的平均单日票房达到9.0亿。
2、看票价与人次：实现良性增长
最终票房由观影人次和平均票价组成。根据猫眼专业版上票价与人次数据的拆分，2018年春节档的总票房增长主要由观影人次的增加带动，呈现了良性的增长。根据数据，观影人次的增长趋势与整体票房增长趋势大致一致。2018春节档期的累计观影人次达到1.42亿，较2017年同期的9036万，同比增长56.9%。观影人次呈现大幅增加。
票价方面，由于近年来电影观众对好莱坞式的3D影片逐渐审美疲劳，各家片方不再盲目推出3D制式的影片。根据显示，今年的春节档核心影片《捉妖记2》、《唐人街探案2》均全部采用2D及部分IMAX制式。《红海行动》兼有2D和3D两种制式，《西游记女儿国》则为纯3D及IMAX的版本。从平均票价来看，2018年春节档期票价基本回升至2016年左右的水准，较2017年提升5.6%左右。
3、看增长质量：影院扩张下，场均人次与单银幕产出依旧增长
根据专业版，2014-2015年，中国电影市场分别实现票房增长35.7%，48.99%，电影放映成为传媒行业中增长最快速的子行业之一，行业景气度提升。在此背景下，大量资金开始涌入电影行业。相较于专业度更高的电影投资制作，大量热钱涌入了门槛更低的影院投资。根据行业惯例，影院项目从签约到最终落成开业，通常需要2年的时间。因此，2014-2015年的影院投资热潮在2016-2017年的银幕数量增长中显著体现。
根据数据统计，在2016年末，中国共计拥有41179块银幕。这超过美国成为世界拥有银幕数量最多的国家。而到2017年末，我国银幕数量达到50776块，较2016年底的数字再度增长23.31%。由于银幕数量的数据通常在每一年的年末公布，因此我们以前一年年底的银幕数量作为基础，对第二年春节档期的票房增长与存量银幕数量增长进行比较。
整体来看，根据猫眼专业版公布的2018年春节档7天总计54.1亿的票房体量进行计算，则今年春节档在5万块银幕的基础上实现了单银幕产出10.7万元，较2017年同期单银幕产出增长35.87%。而同期银幕数量增长为23.31%，2018年春节档期实现了 “单银幕产出增速>银幕数量增速”的高质量增长。
根据专业版的场次和观影人次数据数据可以计算出“场均人次”，2012年春节档的场均人次为35.6人/场，到2016年这一数字上涨至58.4人/场。2017年，随着影院数量的快速增长以及春节档期票房增长乏力，场均人次下滑至45.9人/场。到2018年春节档，在2016-2017年银幕数量快速扩张的情况下，场均人次较去年同期增长42.37%至65人/场，创过去几年之最。而从全年平均来看，场均人次在过去几年基本维持在17-20人/场的水平，历年春节档在场均人次上几乎是全年平均水平的2-3倍。
从数据角度，根据显示，截止2018年1月29日，春节档整体票房预售额超过1亿元。截止1月31日，大年初一单日的票房预售过亿，提前春节17天，而17年仅提前7天。2月5日，2018年大年初一上映的电影《捉妖记2》预售已经超过1亿元。成为中国电影历史上，最早一部预售票房过亿的电影。
而从普通观众体验来看，2018年春节档之前，各春节档的重点影片均开始猛烈的宣发活动。以宣发最为完善的《捉妖记2》为例，根据新华网报道，2018年1月开始，《捉妖记2》在线下开启了明星主演100个城市的路演活动、各类型胡巴展览，并针对各个年龄层的观众推出了包括五月天、凤凰传奇等演唱的主题曲。同时，《捉妖记2》还在小年夜联合浙江卫视举行了全球首映礼。搜狐网报道，在上映前一日《捉妖记2》还重金买下了2018年央视春晚开播前的60秒广告，也成为首部出现在春晚广告中的电影作品。
1、看票房：票房量级抬升，天花板再度打开
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与投资前景研究》
根据数据，2018年春节档共计取得54.1亿票房（不含服务费），远超2017年春节档的32.3亿票房。今年春节档期总票房首次突破50亿，该数字较2017年同期增长达到68%。由此计算，今年春节档期单日票房贡献达到7.7亿。若不考虑除夕当日的超低票房，则6个有效假期的平均单日票房达到9.0亿。
图：2011-2018年春节档单日票房（万元）
根据数据显示，从历年春节档的总票房来看，2016年随着重磅大片《美人鱼》在春节档的上映，春节档7天的票房从10亿量级直接抬升至30亿量级。2017年由于前一年的高基数，春节档票房增长仅为4.81%。而在2018年，春节档的票房量级将直接由30亿抬升至50亿。实现了继2016年以来的再次跃升。
图：2011-2018年春节档7天总票房（万元）及其增速（%）
2、看票价与人次：实现良性增长
最终票房由观影人次和平均票价组成。根据猫眼专业版上票价与人次数据的拆分，2018年春节档的总票房增长主要由观影人次的增加带动，呈现了良性的增长。根据数据，观影人次的增长趋势与整体票房增长趋势大致一致。2018春节档期的累计观影人次达到1.42亿，较2017年同期的9036万，同比增长56.9%。观影人次呈现大幅增加。
图：2011-2018年春节档观影人次（万人次）及其同比（%）
票价方面，由于近年来电影观众对好莱坞式的3D影片逐渐审美疲劳，各家片方不再盲目推出3D制式的影片。根据显示，今年的春节档核心影片《捉妖记2》、《唐人街探案2》均全部采用2D及部分IMAX制式。《红海行动》兼有2D和3D两种制式，《西游记女儿国》则为纯3D及IMAX的版本。从平均票价来看，2018年春节档期票价基本回升至2016年左右的水准，较2017年提升5.6%左右。
表：2012-2018年春节档平均票价
根据专业版，2014-2015年，中国电影市场分别实现票房增长35.7%，48.99%，电影放映成为传媒行业中增长最快速的子行业之一，行业景气度提升。在此背景下，大量资金开始涌入电影行业。相较于专业度更高的电影投资制作，大量热钱涌入了门槛更低的影院投资。根据行业惯例，影院项目从签约到最终落成开业，通常需要2年的时间。因此，2014-2015年的影院投资热潮在2016-2017年的银幕数量增长中显著体现。
根据数据统计，在2016年末，中国共计拥有41179块银幕。这超过美国成为世界拥有银幕数量最多的国家。而到2017年末，我国银幕数量达到50776块，较2016年底的数字再度增长23.31%。由于银幕数量的数据通常在每一年的年末公布，因此我们以前一年年底的银幕数量作为基础，对第二年春节档期的票房增长与存量银幕数量增长进行比较。
整体来看，根据猫眼专业版公布的2018年春节档7天总计54.1亿的票房体量进行计算，则今年春节档在5万块银幕的基础上实现了单银幕产出10.7万元，较2017年同期单银幕产出增长35.87%。而同期银幕数量增长为23.31%，2018年春节档期实现了 “单银幕产出增速>银幕数量增速”的高质量增长。
表：2013-2018年银幕数量及春节档单银幕产出
根据专业版的场次和观影人次数据数据可以计算出“场均人次”，2012年春节档的场均人次为35.6人/场，到2016年这一数字上涨至58.4人/场。2017年，随着影院数量的快速增长以及春节档期票房增长乏力，场均人次下滑至45.9人/场。到2018年春节档，在2016-2017年银幕数量快速扩张的情况下，场均人次较去年同期增长42.37%至65人/场，创过去几年之最。而从全年平均来看，场均人次在过去几年基本维持在17-20人/场的水平，历年春节档在场均人次上几乎是全年平均水平的2-3倍。
图：2012-2018年春节档场均人次（个）及其增速（%）
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