互联网增速趋缓，仍为必然趋势
代际消费习惯变化的力量难以阻挡，互联网仍为最大渠道，互联网广告刊例收入增长12.4%（去年18.5%），互联网增速略微放缓，有效广告供给减少是有影响的，互联网时代消费者注意力分散，无广告或轻广告产品更受欢迎。但就市场份额来看，互联网目前占广告市场已达70%。而代际消费习惯变化的力量难以阻挡，互联网仍为最大渠道，随着新的产品及广告形式的出现，媒介仍将吸引着广告主的预算。
目前互联网广告中移动广告收入仍保持高增速，根据艾瑞咨询预计，2017年移动广告增速为51%，其中信息流广告由于产品形态及碎片化时间的匹配度广告增速亮眼，2017年增速预计可达70%，未来几年仍保持高增长，其中腾讯广点通、今日头条、百度为三大巨头。
参考观研天下发布《2018-2023年中国广告产业市场竞争现状调研与未来发展前景预测报告》
楼宇视频及框架
生活圈广告符合我们的判断，互联网和消费升级产品贡献强劲增长。互联网方面，互联网自身内部品类（电商、外卖、二手车、共享单车等）竞争激烈的整体环境没有改变。短期反馈效果明显加长期效果体现（品牌塑造仍需要长期持续的投入）推动广告主持续投放。此外，受益消费升级的新兴消费品已成为新增长点。根据统计和草根调研，我们已经观察到不少新兴消费品开始投放分众，这其中既包括中高端快消品（食品饮料、化妆品等），也包括国产手机、汽车、家居、奢侈品等高价值消费品。这些新品类可以归类于消费升级，它们定位于中高端、定制和年轻消费者，与分众受众高度重合，而且正是塑造品牌的关键时期。我们认为，类似互联网企业发现分众价值的过程，在数家广告主获得良好反馈后，新兴消费品也将逐步认识到分众的价值，成为分众收入的新增长点。
1）楼宇视频
楼宇视频广告刊例收入增长20.4%（去年22.4%），仍然保持强劲增长。从行业角度，电脑办公、化妆品增幅较大，分别达55.9%和31.1%。从品牌角度，我们可以看到以人人车、瓜子二手车、优信二手车为代表的互联网产品及服务保持高速广告投放，另一方面，以蒙牛为代表的传统产品消费升级广告费用增长显著，互联网和消费升级产品贡献强劲增长。
2）楼宇框架
楼宇框架广告刊例收入增长18.8%（去年24.1%），仍然保持强劲增长。从行业角度，商业及服务性行业、食品增幅较大，分别达31.5%和67.6%。从品牌角度，我们可以看到以人人车、瓜子二手车、优信二手车为代表的互联网产品及服务保持高速广告投放，另一方面，以蒙牛为代表的传统产品消费升级广告费用增长显著，互联网和消费升级产品贡献强劲增长。
影院视频
影院视频广告刊例收入增长25.5%（去年44.8%），仍然保持强劲增长。从行业角度，电脑及办公自动化、交通增幅较大，分别达102.8%和19.3%。从品牌角度，一方面场景化对应的社交/视频软件保持较高增速，其中陌陌影院广告投入增幅超10倍，优酷50%，另一方面类似于楼宇等生活圈媒体广告主，互联网服务、视频也保持着高增速投放。
代际消费习惯变化的力量难以阻挡，互联网仍为最大渠道，互联网广告刊例收入增长12.4%（去年18.5%），互联网增速略微放缓，有效广告供给减少是有影响的，互联网时代消费者注意力分散，无广告或轻广告产品更受欢迎。但就市场份额来看，互联网目前占广告市场已达70%。而代际消费习惯变化的力量难以阻挡，互联网仍为最大渠道，随着新的产品及广告形式的出现，媒介仍将吸引着广告主的预算。
目前互联网广告中移动广告收入仍保持高增速，根据艾瑞咨询预计，2017年移动广告增速为51%，其中信息流广告由于产品形态及碎片化时间的匹配度广告增速亮眼，2017年增速预计可达70%，未来几年仍保持高增长，其中腾讯广点通、今日头条、百度为三大巨头。
图：中国用户平均每日媒体消费市场
图：2017年互联网广告刊例花费TOP5行业增幅
图：中国广告市场结构及增速
楼宇视频及框架
生活圈广告符合我们的判断，互联网和消费升级产品贡献强劲增长。互联网方面，互联网自身内部品类（电商、外卖、二手车、共享单车等）竞争激烈的整体环境没有改变。短期反馈效果明显加长期效果体现（品牌塑造仍需要长期持续的投入）推动广告主持续投放。此外，受益消费升级的新兴消费品已成为新增长点。根据统计和草根调研，我们已经观察到不少新兴消费品开始投放分众，这其中既包括中高端快消品（食品饮料、化妆品等），也包括国产手机、汽车、家居、奢侈品等高价值消费品。这些新品类可以归类于消费升级，它们定位于中高端、定制和年轻消费者，与分众受众高度重合，而且正是塑造品牌的关键时期。我们认为，类似互联网企业发现分众价值的过程，在数家广告主获得良好反馈后，新兴消费品也将逐步认识到分众的价值，成为分众收入的新增长点。
1）楼宇视频
楼宇视频广告刊例收入增长20.4%（去年22.4%），仍然保持强劲增长。从行业角度，电脑办公、化妆品增幅较大，分别达55.9%和31.1%。从品牌角度，我们可以看到以人人车、瓜子二手车、优信二手车为代表的互联网产品及服务保持高速广告投放，另一方面，以蒙牛为代表的传统产品消费升级广告费用增长显著，互联网和消费升级产品贡献强劲增长。
图：2017年楼宇视频广告刊例花费TOP5行业增幅
图：楼宇视频广告看例花费TOP10品牌
楼宇框架广告刊例收入增长18.8%（去年24.1%），仍然保持强劲增长。从行业角度，商业及服务性行业、食品增幅较大，分别达31.5%和67.6%。从品牌角度，我们可以看到以人人车、瓜子二手车、优信二手车为代表的互联网产品及服务保持高速广告投放，另一方面，以蒙牛为代表的传统产品消费升级广告费用增长显著，互联网和消费升级产品贡献强劲增长。
图：2017年楼宇框架广告刊例花费TOP5行业增幅
图：楼宇框架广告看例花费TOP10品牌
影院视频广告刊例收入增长25.5%（去年44.8%），仍然保持强劲增长。从行业角度，电脑及办公自动化、交通增幅较大，分别达102.8%和19.3%。从品牌角度，一方面场景化对应的社交/视频软件保持较高增速，其中陌陌影院广告投入增幅超10倍，优酷50%，另一方面类似于楼宇等生活圈媒体广告主，互联网服务、视频也保持着高增速投放。
图：2017年影院视频广告刊例花费TOP5行业增幅
图：影院视频广告看例花费TOP10品牌
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