（一）、行业进入壁垒
（1）政策壁垒
电影行业作为我国的重要行业，属于国家管制较为严格的领域，国家对电影企业在发行及放映等方面制定了一系列法律法规，据此对该行业进行行政管理。
在电影发行和放映方面，国产电影发行业务及影院放映业务已经对民营资本放开，国家相关法律法规及政策鼓励民营资本投资非公有资本进入电影院。在外资准入方面，仍存在较明显的政策壁垒，对于电影院线经营业务，禁止外商组建电影院线公司；对于电影放映业务，禁止外商设立独资电影院，允许外商以合资、合作的方式设立和经营电影院，但是合营中方在注册资本中的投资比例不得低于51%。
在电影进口方面，对于外国影片的进口及发行业务，仍然存在明显的政策壁垒。目前，只有中国电影具有外国影片进口资质，只有中国电影和华夏电影具有进口影片的全国发行资质。
（2）资金壁垒
电影行业属于资本密集型行业，电影的投资制作、宣传推广、影院建设等环节都需要大量的资金投入。从投资制作的角度来看，随着电影技术的迅速发展，制作影片所需要的投资规模越来越大，目前大制作影片的投资规模普遍超过亿元，这对行业的潜在进入者构成了较高的资金壁垒。从电影发行的角度来看，保底发行模式的出现和宣传推广的需求都对电影发行方的资金实力提出了更高的要求。从电影放映的角度来看，电影院的建设和运营成本也日益增高，影院投资方需要投入大量资金购买和建设现代化的电影放映技术和设备，从而满足3D 和IMAX 等高技术影片的放映需求。
（3）人才壁垒
高素质和专业化的人才对于电影的投资制作、发行和放映都具有至关重要的作用。对于影片的生产制作而言，需要策划、编剧、制片、导演、演员等各方面专业人员共同合作以完成影片的拍摄。在电影发行环节，专业的电影需要准确地把握市场需求和反馈、从而制定合理的发行和宣传策略、选择合适的影片档期。在影院建设和运营方面，专业的影院经营人员对于影院的选址、设备的采购和运营、电影的排片和宣传、票价的制定策略等各个方面都有重要的影响。
目前，我国电影行业各环节的高素质专业人才数量相对稀缺，电影人才队伍存在结构不合理、专业人才严重不足、高层人才紧缺、人才整体素质有待提高、人才成长与激励机制亟待建立与完善等诸多问题。如何吸引和建立覆盖投资制作、发行、影院全产业链环节的专业人才队伍是制约潜在进入者的重要因素。
（4）品牌壁垒
良好的口碑和品牌形象是优秀的电影企业区别于其他公司的重要因素。从电影投资制作、发行、营销到放映环节，潜在合作者都较为重视企业的品牌影响力。
只有具有品牌影响力的电影企业才能具有市场号召力，从而在获得充足的资金支持，吸引优秀的专业电影人员，掌握发行放映渠道等方面拥有更多的优势，进而在电影产业链的各个环节对潜在的进入者建立起有效的壁垒。
（二）影响行业发展的有利和不利因素
1、有利因素
（1）国家产业政策大力支持电影产业发展
在文化产业相关的政策方面，为进一步深化文化改革，增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国，国家相继出台了《文化产业振兴规划》、《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》以及《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等一系列重大产业政策，明确将文化产业发展作为一个战略性产业提升到国家战略的层面，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。
在电影产业政策方面，2016 年11 月颁布的《中华人民共和国电影产业促进法》，第一次将电影产业上升到法律监管的高度，充分体现了政府对行业未来发展的重视，同时也将电影产业的发展进入法律监管的正轨，有利于行业的长期健康发展。《中华人民共和国电影产业促进法》主要包括以下内容：提出了一系列简政放权的措施，包括取消《电影拍摄许可证（单片）》、下放若干行政审批事项，取消一般题材剧本审查，组织专家评审等；在产业政策、财政税收等多方面予以支持，推动电影产业发展；明确相关处罚措施，保证行业的健康可持续发展。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与投资前景研究》
（2）国家经济快速发展带动居民文化消费需求的增长
我国经济的持续快速增长以及人们物质生活水平的提高，带动了文化消费需求的增长，为电影产业的发展提供了坚实的经济基础。根据国家统计局数据，2011年至2016 年间，我国人均GDP 从36,403 元增长至53,980 元，电影消费作为居民文化娱乐消费的一种重要形式，随着我国经济和居民文化消费的增长而持续增长，国内居民的观影消费也将随之持续增长，这将为我国电影产业的发展奠定良好的基础。
（3）新的电影技术发展推动行业发展
新的影视技术的发展是电影行业不断发展的关键动力之一。最近几年，数字技术的发展和应用为观众带来的全新的观影体验，推动电影产业各环节全面发展升级。数字技术的发展提高了电影制作的水平，给观众带来了更好的观影感受，从而吸引更多的观众进入电影院。随着3D 和IMAX 等电影技术的发展及普及，电影院将为观众提供更好的观影体验，从而推动国内票房收入的持续增长。
2、不利因素
（三）与上、下游行业之间的关联性
1、行业与上、下游行业的关联性
（1）电影业务
电影业务的上游包括剧本创作服务、主创人员服务、电影拍摄、后期制作等，下游主要是院线公司和视频网站等非院线媒体平台。在业务关系上，公司聘请承制公司，与承制公司共同商定主创人员，采购或由承制公司采购剧本创作服务及主创人员服务，并由承制公司筹备影片拍摄工作和后期制作工作。影片制作完成并取得《电影片公映许可证》后，公司向院线和视频网站等非院线媒体平台销售影片播映权等。
（2）影院业务与上、下游行业的关联性
对于影院业务而言，上游为影院加盟的院线公司，下游是消费者（电影观众）。在业务关系上，制片公司或者其他专业化发行公司初步确定电影发行档期并向广电总局申报后，院线公司向旗下影院下达影片档期安排，影院向消费者提供影片放映服务。
2、上、下游行业的发展状况对行业及其发展前景的影响
（1）电影业务
电影制片行业呈现较为分散的竞争格局，随着《中华人民共和国电影产业促进法》正式取消此前关于电影制片单位的审批，制片公司数量将进一步增多。在众多制片公司中，公司可以根据影片故事创作类型、各承制方特点、各承制方制作周期及公司预算等因素进行综合考量，在制片市场中选择最合适的承制方。因公司在行业中口碑业绩均处于领先地位，资源甚广，所以往往能与国内顶尖的承制团队合作，从而生产出艺术水准与商业价值俱佳的作品，创造出可观的投资回报。
剧本创作在我国还处于发展初期，远未形成产业规模。目前剧本创作从业者以作家为主，不少导演也能提供剧本创作服务。电影公司资金实力的增强和电影产量的增加将使更多的优秀剧本有机会展现在观众面前，对剧本创作具有重要地促进和拉动作用。
导演和演员的供给较为充足，有优秀的导演和演员参与影片的摄制工作，往往能够显著提升电影的整体质量、市场影响力和票房号召力。
院线和视频网站等非院线媒体平台与电影业务是相互促进的关系。高质量的电影会为影院和非院线媒体平台带来更多的观众和更高的收入，从而推动了高档次影院和优质非院线媒体平台的发展；影院和非院线媒体平台的发展会拓宽和改善影片发行渠道，更好的满足观众的观影需求，从而增加电影的收入，促使影片投资制作方继续加大影片投入，出品高质量电影。
（2）影院业务
从上游来看，院线是连接发行商和影院的桥梁，对下游影院的发展影响力较小。具体的业务主要包括下达广电总局的影片档期要求、替制片方收款、向影院寄宣传品等。
从下游来看，随着国民经济持续发展，中国观众的文化消费需求逐渐上升。作为重要的文化消费方式之一，观众观影习惯也正在逐渐形成。
（1）政策壁垒
电影行业作为我国的重要行业，属于国家管制较为严格的领域，国家对电影企业在发行及放映等方面制定了一系列法律法规，据此对该行业进行行政管理。
在电影发行和放映方面，国产电影发行业务及影院放映业务已经对民营资本放开，国家相关法律法规及政策鼓励民营资本投资非公有资本进入电影院。在外资准入方面，仍存在较明显的政策壁垒，对于电影院线经营业务，禁止外商组建电影院线公司；对于电影放映业务，禁止外商设立独资电影院，允许外商以合资、合作的方式设立和经营电影院，但是合营中方在注册资本中的投资比例不得低于51%。
在电影进口方面，对于外国影片的进口及发行业务，仍然存在明显的政策壁垒。目前，只有中国电影具有外国影片进口资质，只有中国电影和华夏电影具有进口影片的全国发行资质。
（2）资金壁垒
电影行业属于资本密集型行业，电影的投资制作、宣传推广、影院建设等环节都需要大量的资金投入。从投资制作的角度来看，随着电影技术的迅速发展，制作影片所需要的投资规模越来越大，目前大制作影片的投资规模普遍超过亿元，这对行业的潜在进入者构成了较高的资金壁垒。从电影发行的角度来看，保底发行模式的出现和宣传推广的需求都对电影发行方的资金实力提出了更高的要求。从电影放映的角度来看，电影院的建设和运营成本也日益增高，影院投资方需要投入大量资金购买和建设现代化的电影放映技术和设备，从而满足3D 和IMAX 等高技术影片的放映需求。
（3）人才壁垒
高素质和专业化的人才对于电影的投资制作、发行和放映都具有至关重要的作用。对于影片的生产制作而言，需要策划、编剧、制片、导演、演员等各方面专业人员共同合作以完成影片的拍摄。在电影发行环节，专业的电影需要准确地把握市场需求和反馈、从而制定合理的发行和宣传策略、选择合适的影片档期。在影院建设和运营方面，专业的影院经营人员对于影院的选址、设备的采购和运营、电影的排片和宣传、票价的制定策略等各个方面都有重要的影响。
目前，我国电影行业各环节的高素质专业人才数量相对稀缺，电影人才队伍存在结构不合理、专业人才严重不足、高层人才紧缺、人才整体素质有待提高、人才成长与激励机制亟待建立与完善等诸多问题。如何吸引和建立覆盖投资制作、发行、影院全产业链环节的专业人才队伍是制约潜在进入者的重要因素。
（4）品牌壁垒
良好的口碑和品牌形象是优秀的电影企业区别于其他公司的重要因素。从电影投资制作、发行、营销到放映环节，潜在合作者都较为重视企业的品牌影响力。
只有具有品牌影响力的电影企业才能具有市场号召力，从而在获得充足的资金支持，吸引优秀的专业电影人员，掌握发行放映渠道等方面拥有更多的优势，进而在电影产业链的各个环节对潜在的进入者建立起有效的壁垒。
（二）影响行业发展的有利和不利因素
1、有利因素
（1）国家产业政策大力支持电影产业发展
在文化产业相关的政策方面，为进一步深化文化改革，增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国，国家相继出台了《文化产业振兴规划》、《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》以及《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等一系列重大产业政策，明确将文化产业发展作为一个战略性产业提升到国家战略的层面，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。
在电影产业政策方面，2016 年11 月颁布的《中华人民共和国电影产业促进法》，第一次将电影产业上升到法律监管的高度，充分体现了政府对行业未来发展的重视，同时也将电影产业的发展进入法律监管的正轨，有利于行业的长期健康发展。《中华人民共和国电影产业促进法》主要包括以下内容：提出了一系列简政放权的措施，包括取消《电影拍摄许可证（单片）》、下放若干行政审批事项，取消一般题材剧本审查，组织专家评审等；在产业政策、财政税收等多方面予以支持，推动电影产业发展；明确相关处罚措施，保证行业的健康可持续发展。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与投资前景研究》
图：行业相关政策
（2）国家经济快速发展带动居民文化消费需求的增长
我国经济的持续快速增长以及人们物质生活水平的提高，带动了文化消费需求的增长，为电影产业的发展提供了坚实的经济基础。根据国家统计局数据，2011年至2016 年间，我国人均GDP 从36,403 元增长至53,980 元，电影消费作为居民文化娱乐消费的一种重要形式，随着我国经济和居民文化消费的增长而持续增长，国内居民的观影消费也将随之持续增长，这将为我国电影产业的发展奠定良好的基础。
（3）新的电影技术发展推动行业发展
新的影视技术的发展是电影行业不断发展的关键动力之一。最近几年，数字技术的发展和应用为观众带来的全新的观影体验，推动电影产业各环节全面发展升级。数字技术的发展提高了电影制作的水平，给观众带来了更好的观影感受，从而吸引更多的观众进入电影院。随着3D 和IMAX 等电影技术的发展及普及，电影院将为观众提供更好的观影体验，从而推动国内票房收入的持续增长。
2、不利因素
表：不利因素
1、行业与上、下游行业的关联性
图：产业链
（1）电影业务
电影业务的上游包括剧本创作服务、主创人员服务、电影拍摄、后期制作等，下游主要是院线公司和视频网站等非院线媒体平台。在业务关系上，公司聘请承制公司，与承制公司共同商定主创人员，采购或由承制公司采购剧本创作服务及主创人员服务，并由承制公司筹备影片拍摄工作和后期制作工作。影片制作完成并取得《电影片公映许可证》后，公司向院线和视频网站等非院线媒体平台销售影片播映权等。
（2）影院业务与上、下游行业的关联性
对于影院业务而言，上游为影院加盟的院线公司，下游是消费者（电影观众）。在业务关系上，制片公司或者其他专业化发行公司初步确定电影发行档期并向广电总局申报后，院线公司向旗下影院下达影片档期安排，影院向消费者提供影片放映服务。
2、上、下游行业的发展状况对行业及其发展前景的影响
（1）电影业务
电影制片行业呈现较为分散的竞争格局，随着《中华人民共和国电影产业促进法》正式取消此前关于电影制片单位的审批，制片公司数量将进一步增多。在众多制片公司中，公司可以根据影片故事创作类型、各承制方特点、各承制方制作周期及公司预算等因素进行综合考量，在制片市场中选择最合适的承制方。因公司在行业中口碑业绩均处于领先地位，资源甚广，所以往往能与国内顶尖的承制团队合作，从而生产出艺术水准与商业价值俱佳的作品，创造出可观的投资回报。
剧本创作在我国还处于发展初期，远未形成产业规模。目前剧本创作从业者以作家为主，不少导演也能提供剧本创作服务。电影公司资金实力的增强和电影产量的增加将使更多的优秀剧本有机会展现在观众面前，对剧本创作具有重要地促进和拉动作用。
导演和演员的供给较为充足，有优秀的导演和演员参与影片的摄制工作，往往能够显著提升电影的整体质量、市场影响力和票房号召力。
院线和视频网站等非院线媒体平台与电影业务是相互促进的关系。高质量的电影会为影院和非院线媒体平台带来更多的观众和更高的收入，从而推动了高档次影院和优质非院线媒体平台的发展；影院和非院线媒体平台的发展会拓宽和改善影片发行渠道，更好的满足观众的观影需求，从而增加电影的收入，促使影片投资制作方继续加大影片投入，出品高质量电影。
（2）影院业务
从上游来看，院线是连接发行商和影院的桥梁，对下游影院的发展影响力较小。具体的业务主要包括下达广电总局的影片档期要求、替制片方收款、向影院寄宣传品等。
从下游来看，随着国民经济持续发展，中国观众的文化消费需求逐渐上升。作为重要的文化消费方式之一，观众观影习惯也正在逐渐形成。
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
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