1、北美Franchise电影：IP全产业链运作的根基，商业化潜力强大
北美的这类电影的代表包括漫威系列、指环王系列、哈利波特系列等。Franchise的涵义比IP电影更广，如詹姆斯邦德系列的电影原著影片也属于Franchise，国内上映的《捉妖记》和《捉妖记2》为原创IP，但显然也是典型的Franchise电影。
我们根据数据统计了北美前35名的Franchise电影的情况，其中有25个系列国内总票房已经突破10亿美元，合计票房高达452亿美元。其中票房最高为迪士尼的漫威系列电影，共取得约50亿美元票房，平均每部国内票房2.9亿美元，单片价值最高的为星球大战系列，9部的总票房约为34亿美元，单部电影的平均国内票房为3.8亿美元。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
Franchise电影有两大优势：1）前作圈定核心受众，帮助受众稳定预期，票房开发可预期。2）系列续作有望形成IP，形成跨媒介开发，打破票房变现的天花板。
我们以漫威系列为例，从票房上说，漫威系列影片从《钢铁侠》开始，系列电影从未低于1亿美元，稳定的世界观、漫画的死忠粉和制片能力的强大有效地维持了这一系列的热度。形成每年4-5部新片的开发进度后，固定受众的票仓十分稳定。而系列每一部奠定的动作影像风格都能给潜在观影人群以稳定的观影预期。另外系列的品牌效应又降低了宣发的难度。以上几点都让Franchise电影的开发更加符合工业化、流程化的要求，形成商业回报的稳定预期。
而从IP开发的角度来说，Franchise也更适合形成生命力。单部影片世界观单薄、缺少稳定的内容更新，很难形成具有穿透力、生命力的IP作品。而Franchise电影有望成为打通各类媒介开发的一把钥匙，以漫威为例，其IP产业链覆盖了漫画、授权、电影、出版、电视、游戏等各个方面，突破了依靠票房盈利的天花板。
从迪士尼的公司架构来看，IP的后端衍生机制是其构筑的强大壁垒。迪士尼旗下分为电影电视娱乐集团（含漫威影业）、消费产品部、互动媒体部、主题公园&度假村和广播电视传媒集团。以漫威超级英雄IP为例，需要在电影电视娱乐集团当中通过漫画和电影的形式开发出来，然后进入广播电视部门旗下的渠道播映扩大影响力，其后一方面应用于消费品IP授权，一方面用于主题公园和度假村建设，另外还有专门的互动游戏部门制作符合设定的游戏，真正实现IP的“一鱼多吃”。
2、北美Franchise特点：IP来源逐渐趋向外部，开发速度越来越快
美国Franchise第一个特点是电影原创IP偏少。我们统计了美国历史上票房最高的Top50 Franchies电影，发现其中34%为电影原创IP，但主要集中在21世纪之前；14%为原创动画（主要为迪士尼的公主系列、小黄人系列等）；28%的IP来源是漫画，主要系漫威和DC两大超级英雄系列贡献；20%左右为小说，代表作品为《指环王》和《哈利波特》，另外还有约4%为其他来源。可以看到看出，北美电影IP同样以更低成本的媒介小说、漫画为主，21世纪后，原创IP更集中在动画上。
美国Franchise第二个特点是近来开发速度越来越快。我们根据数据，统计了前十大系列电影的持续时间（从第一部电影至今）和单部电影产出时间，可以发现21世纪新形成的系列电影如漫威、哈利波特、迪士尼公主系列的开发速度明显快于之前的星球大战、指环王等。这可能与新的IP越来越强调设定的一致性而不是故事的延续性有关，新的IP往往是主线故事不明确，强调背景设定一致，突出人物形象，和原来一部小说拍一部电影的开发模式有了明显区别，前者的开发效率显著更高。
美国Franchise第三个特点是启动时期口碑要求较高，等待一段时间才有回报率。我们统计了北美前十大系列电影，发现系列电影中回报较高的极少出现在前三部，多数是越往后单部票房越高。如哈利波特系列票房最高的为终结篇《哈利波特和死圣（下）》，而速度与激情系列票房最高的为第7部。另外与商业回报相反的是，多数最高口碑的影片却出现在系列电影的前几部较多。我们以IMDB的评分统计为例，哈利波特系列、蝙蝠侠系列、指环王系列评价最高的均为第一部，基本都在7部以内，这说明系列电影的启动期要求高口碑，后面的商业价值才能持续发酵。
3、Franchise下的厂商逐渐由发行商转向IP库
由于系列电影的票房头部效应越来越重，原来好莱坞顶级发行商比拼的发片数量开始移向精品IP的质量。一方面系列电影开发要求的高投入要求好莱坞五大的资源投入必须集中在部分顶级影片上，不能分流给B级影片；另一方面，正因为影片高投入形成了高票房，影片的马太效应愈来愈强，又鼓励了大厂少发片、发精品片。我们统计了好莱坞五大BV（迪士尼）、WB（华纳兄弟）、NBC（环球影业）、FOX（福克斯）、Sony（哥伦比亚）的发片数量，可以发现华纳、迪士尼、环球的发片数量比21世纪初都有明显下降。根据资料显示，2017年迪士尼仅发行了12部影片，却取得了24.8亿美元的票房，市占率达到22.2%。
从五大的发行份额上来说，年冠的归属一般取决于顶级IP的开发进度。索尼唯一一次年冠主要归功于系列电影《蜘蛛侠》的开发，环球2015年的冠军归功于《速度与激情7》系列的惊人表现。而华纳在21世纪的混战中脱颖而出，主要系哈利波特系列开发成功，在2007-2011年稳居市场份额的第一名；2012年以后迪士尼凭借漫威宇宙系列票房迅速上升，目前稳居票房份额第一，2016年的票房更是高达30亿美元，份额达到26%。
北美的这类电影的代表包括漫威系列、指环王系列、哈利波特系列等。Franchise的涵义比IP电影更广，如詹姆斯邦德系列的电影原著影片也属于Franchise，国内上映的《捉妖记》和《捉妖记2》为原创IP，但显然也是典型的Franchise电影。
我们根据数据统计了北美前35名的Franchise电影的情况，其中有25个系列国内总票房已经突破10亿美元，合计票房高达452亿美元。其中票房最高为迪士尼的漫威系列电影，共取得约50亿美元票房，平均每部国内票房2.9亿美元，单片价值最高的为星球大战系列，9部的总票房约为34亿美元，单部电影的平均国内票房为3.8亿美元。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
表：北美前十大Franchise电影基本情况
我们以漫威系列为例，从票房上说，漫威系列影片从《钢铁侠》开始，系列电影从未低于1亿美元，稳定的世界观、漫画的死忠粉和制片能力的强大有效地维持了这一系列的热度。形成每年4-5部新片的开发进度后，固定受众的票仓十分稳定。而系列每一部奠定的动作影像风格都能给潜在观影人群以稳定的观影预期。另外系列的品牌效应又降低了宣发的难度。以上几点都让Franchise电影的开发更加符合工业化、流程化的要求，形成商业回报的稳定预期。
表：漫威宇宙IP目前系列电影情况
而从IP开发的角度来说，Franchise也更适合形成生命力。单部影片世界观单薄、缺少稳定的内容更新，很难形成具有穿透力、生命力的IP作品。而Franchise电影有望成为打通各类媒介开发的一把钥匙，以漫威为例，其IP产业链覆盖了漫画、授权、电影、出版、电视、游戏等各个方面，突破了依靠票房盈利的天花板。
图：漫威的IP开发矩阵一览
从迪士尼的公司架构来看，IP的后端衍生机制是其构筑的强大壁垒。迪士尼旗下分为电影电视娱乐集团（含漫威影业）、消费产品部、互动媒体部、主题公园&度假村和广播电视传媒集团。以漫威超级英雄IP为例，需要在电影电视娱乐集团当中通过漫画和电影的形式开发出来，然后进入广播电视部门旗下的渠道播映扩大影响力，其后一方面应用于消费品IP授权，一方面用于主题公园和度假村建设，另外还有专门的互动游戏部门制作符合设定的游戏，真正实现IP的“一鱼多吃”。
图：迪士尼各大部门负责Franchise开发的部分工作
2、北美Franchise特点：IP来源逐渐趋向外部，开发速度越来越快
美国Franchise第一个特点是电影原创IP偏少。我们统计了美国历史上票房最高的Top50 Franchies电影，发现其中34%为电影原创IP，但主要集中在21世纪之前；14%为原创动画（主要为迪士尼的公主系列、小黄人系列等）；28%的IP来源是漫画，主要系漫威和DC两大超级英雄系列贡献；20%左右为小说，代表作品为《指环王》和《哈利波特》，另外还有约4%为其他来源。可以看到看出，北美电影IP同样以更低成本的媒介小说、漫画为主，21世纪后，原创IP更集中在动画上。
图：北美历史票房最高的Top50系列影片IP来源情况
图：好莱坞票房Top10系列电影持续时间
图：好莱坞票房Top10系列平均单部电影产出时间
美国Franchise第三个特点是启动时期口碑要求较高，等待一段时间才有回报率。我们统计了北美前十大系列电影，发现系列电影中回报较高的极少出现在前三部，多数是越往后单部票房越高。如哈利波特系列票房最高的为终结篇《哈利波特和死圣（下）》，而速度与激情系列票房最高的为第7部。另外与商业回报相反的是，多数最高口碑的影片却出现在系列电影的前几部较多。我们以IMDB的评分统计为例，哈利波特系列、蝙蝠侠系列、指环王系列评价最高的均为第一部，基本都在7部以内，这说明系列电影的启动期要求高口碑，后面的商业价值才能持续发酵。
表：北美前十大系列电影票房最高电影出现在第几部
表：北美前十大系列电影评价最高电影出现在第几部
3、Franchise下的厂商逐渐由发行商转向IP库
由于系列电影的票房头部效应越来越重，原来好莱坞顶级发行商比拼的发片数量开始移向精品IP的质量。一方面系列电影开发要求的高投入要求好莱坞五大的资源投入必须集中在部分顶级影片上，不能分流给B级影片；另一方面，正因为影片高投入形成了高票房，影片的马太效应愈来愈强，又鼓励了大厂少发片、发精品片。我们统计了好莱坞五大BV（迪士尼）、WB（华纳兄弟）、NBC（环球影业）、FOX（福克斯）、Sony（哥伦比亚）的发片数量，可以发现华纳、迪士尼、环球的发片数量比21世纪初都有明显下降。根据资料显示，2017年迪士尼仅发行了12部影片，却取得了24.8亿美元的票房，市占率达到22.2%。
图：好莱坞5大发行商的发片数量逐年下降
图：好莱坞5大发行商的市场份额与系列电影的推出周期基本相关
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