如何衡量我国电影行业的工业化能力，我们参照北美的经验，认为类型片的覆盖深度和广度将是重要的两个考察线索。类型片是指是由不同题材或技巧形成的不同的影片形态，电影艺术词典上解读有三大特征：1）公式化的情节；2）.定型化的人物；3）图解式的视觉形象。因为类型片有固定的套路和元素，所以其生产可以拆解成流水化的工业生产。北美市场是全球最为成熟的电影市场，好莱坞目前覆盖的类型有20来种，拥有当前最强的电影工业水平。我们接下来通过对于北美市场的研究，来看国内的电影产品供应可能在哪些类型上还有一定的补缺红利。总结来说，我们认为我国在重度类型工业片上有显著的内容红利，未来将逐步形成“高投入、高回报”的良性循环，而除了重工业片，类型的拼接也将逐渐产生。
1、从北美电影市场来看，我国电影类型重度化将是发展方向
北美电影市场已经进入稳定成熟期。根据资料显示，2017年美国票房111亿美元，较2016年下跌3%。近7年来美国票房市场基本保持平稳，90年代之仅在2001年和2009年增速达到10%，其余年份都为个位数的增长甚至负增长，行业基本已经进入了稳定期。主要原因是，北美的银幕数已经达到约4万块左右，在2000年左右银幕数就已经达到3.5万块，人均观影次数高达4次，全国各个年龄段基本都有较为稳定的观影习惯，行业的人口红利基本消失。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
从各个类型片的数量来看，近年来好莱坞减少了爱情片的投入，增加了剧情、动作、动画等类型的投入。我们统计了1980年以来历年好莱坞影片票房的前200名，以IMDB和Box office Mojo上的类型为主要样本，样本池能够覆盖当年好莱坞票房的99%以上，具有较高的参考度。我们选取其中主要的9种最常见的类型片（由下至上分别是科幻、动画、动作、冒险、奇幻、剧情、恐怖、喜剧、爱情）来看其演进趋势。从影片数量上而言，爱情片的产出峰值出现在1990-2000年，之后其数量明显减少，在2016年的数量占比中仅占3%。喜剧片一直是好莱坞影片数量最多的品类之一，其占比大概在25%-30%左右。2010年以来生产数量明显有扩张主要是剧情片和动作片，另外动画片的数量也在逐年上升中，2017年剧情、动作和动画影片的数量占比分别为28%、22%和12%。
从各个类型片的票房来看，近年来爱情、喜剧片的票房份额受到了较大的挤压，而份额看涨的类型片主要是动画、动作等影片。根据我们对数据的总结，喜剧和爱情片对电影工业的要求较低，侧重于叙事，近年来票房份额滑落严重，2017年其票房份额分别约为11%和3%。而更加偏重于视效效果的动作片和对工业要求更高的动画片票房份额上升较快，2016年二者票房份额分别为26%和23%。此外，剧情类影片的票房占比一直维持在10%左右，科幻和奇幻两大类重工业片的票房份额之和也一直维持在15%左右。
自上而下来看，反而是重工业的头部影片的风险可控性更强。我们对比影片数量和相应类型的票房份额可以看出，2016年好莱坞喜剧片以30%左右的数量产出了仅仅10%左右的票房，投资性价比较低，反倒是动作片以15%的影片数量产出了26%左右的票房份额、动画片以10%的数量产出约20%票房份额、奇幻科幻以10%左右的数量占比产出15%左右的票房性价比更高。而动作、动画和奇幻科幻等类型对于电影工业技术要求也较高，单片成本相较喜剧和爱情片贵很多。
我们也根据资料显示，将我国过去出产的电影分为上述9类类型片，可以发现：
我国爱情片的数量占比约为20%左右，票房占比约为10-15%左右，产出效率较低，参照北美的经验未来份额或仍将下降。
我国的剧情片产出效率最低，以20%左右的数量产出了5%左右的票房，未来这部分类型与其他类型的拼接或将发生。
我国动作片将享有一定的类型红利，当前数量占比仅为12%左右，而票房占比接近30%，在重工业片中，动作片的门槛相对最低，而与其他类型的嫁接最容易，同时国外的成熟经验也最多，未来这类影片的投入将大幅度增加。
动画片和科幻、奇幻片相比国外的份额仍有进步空间，当前我国的动画片票房占比约为10%左右，相较美国的15-20%仍有提升空间。另外奇幻片和科幻片的数量占比仅为5%，票房份额有10%，这或预示着这两类影片当前资本和制作壁垒仍较高，未来长时间内只要有品质合格的作品就能享受相应超预期的票房待遇。
2、从北美头部影片来看，票房分化效应和重度化趋势会更加明显
我国商业类型片的演进是从粗放走向精细，类型逐渐丰富的过程。在2002年的《英雄》之后，我国正式迈入了商业大片的时代，类型片的细分开始越来越明显。其中能拿到当年票房冠军的类型主要有动作片（2006年的《满城尽带黄金甲》）、灾难片（2010年的《唐山大地震》）、喜剧片（2008年的《非诚勿扰》和2012年的《泰囧》）等等。
在2015年以前，我国的电影人口红利丰沛，观影人次每年的增速在30%以上，票房冠军所代表的类型片切到的市场份额始终是现有观影人群或者潜在观影人群的一部分，在电影产品相对短缺而需求旺盛的时候，观众对于影片质量并未有太高要求，因此冠军影片相对于市场总票房的占比并不高，而2015年之后我国电影市场人口红利消失，观众对于电影的审美迅速提升，这造成了口碑放大了影片之间的差距，让冠军影片在票房占比上脱颖而出。
对照北美市场，我国的票房集中度的提升未来将体现在一批重工业片的市场份额与低成本片票房差距进一步拉大。根据数据，我国2014年-2016年前十名电影票房占比分别是31%、34%、31%，2017年也预计在30%以上。参照美国的经验来看，前十名电影票房占比约为30%左右，这一比值一直较为稳定，只是近两年来有所上升。我们预计随着一批重工业片出现抢占市场，头部、中仓电影与低成本电影之间的票房差距或将进一步拉大。
从北美市场的份额来看，头部集团的份额较稳定，而Top100内部影片的标准差却在逐步拉大。可能的因素在于在市场总容量增加有限的情况下，超级票房大片的扎堆出现会挤占一部分竞争力不强的中小型影片的市场空间。这种情况反应到结果上，一方面是top10的影片票房屡创新高，另一方面则是票房哑弹也较多。整体看来，中小型影片在北美市场的盈利前景正越来越艰难。未来我国的票房分布或也将遵循这一规律，口碑效应将放大电影之间的贫富差距。
单从北美的Top10电影上看，重工业片的票房占比一路上升。在本身的Top10集团中，票房的分化同样存在，从类型上而言，近几年来动画、动作片在前十里面的票房份额迅速增加，2016年这两个类型票房占比超过70%，另一方面喜剧、爱情、剧情片的份额则迅速下降。这一变动趋势与Top200的变化趋势基本一致，说明在票房最高的影片组合中，注重视效的工业片依然好于注重叙事的电影。另外，科幻和奇幻一直在Top10中留有一定份额，而我国电影前十中尚较为缺少这方面的内容，未来或将成为类型补缺的重点。
我们如果直观来看动作电影在Top10当中的票房占比，会发现近年来得益于超级英雄电影，动作类型片的票房占比迅速提升。根据统计，20年来好莱坞电影的回报率基本跟成本投入保持一致，近年来不断加大投入的超级英雄电影大大提升了动作电影的票房份额，而一部成本2亿美元的超级英雄电影要比同样成本但不是超级英雄题材的电影平均多赚5800万。证明了动作类型片已经形成了高投入、高回报的良性循环，投资回报率显著高于其他类型。
3、多种类型片的拼接将逐步增多，细分类型将被逐渐补全
除了未来我国的影片或将迎来重工业时代之外，影片类型拼接或将越来越频繁。“类型片”本身就是有一定套路的影片，过去几年，我国商业片迅速发展，观众相继接受了爱情、喜剧、灾难、动作、奇幻等类型片的洗礼，单纯依靠一个类型来打动观众的可能性正在逐渐降低，我们或将迎来类型大拼接时代。比如纯粹的喜剧片《港囧》、《夏洛特烦恼》等出头的可能性越来越小，而类似《捉妖记》（奇幻+喜剧）、美人鱼（喜剧+奇幻）、战狼2（动作+战争）的复合类型片将逐渐走入市场。
以北美市场为例，我们根据数据，按照1985-1995、1996-2005、2006-2016年三个时间段统计，发现类型的拼接在北美成熟市场一直是主流。同时每个时代根据流行元素的变化，拼接的类型也会随之改变。如在1985-1995年期间最主流的拼接类型为浪漫喜剧，十年有接近300部上映。另外动作喜剧也较受欢迎。
在2006-2016年期间最主流的拼接类型为动作剧情片，此外动作冒险、动作恐怖等影片也层出不穷，主流几种拼接模式的出现频率降低，拼接的类型开始变得更加丰富多彩。我国目前在动作喜剧、浪漫喜剧等类型拼接上已经较为成熟，后续更加注重视效的战争动作片、奇幻动作片等或将更加受欢迎。2017年《摔跤吧！爸爸》票房超预期，一方面是源自于影片本身的质量过硬，另外也是因为国内缺少相应的体育喜剧的细分类型影片。
1、从北美电影市场来看，我国电影类型重度化将是发展方向
北美电影市场已经进入稳定成熟期。根据资料显示，2017年美国票房111亿美元，较2016年下跌3%。近7年来美国票房市场基本保持平稳，90年代之仅在2001年和2009年增速达到10%，其余年份都为个位数的增长甚至负增长，行业基本已经进入了稳定期。主要原因是，北美的银幕数已经达到约4万块左右，在2000年左右银幕数就已经达到3.5万块，人均观影次数高达4次，全国各个年龄段基本都有较为稳定的观影习惯，行业的人口红利基本消失。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
图：北美电影市场2017年下降3%达到110.7亿美元
从增长动力来看，80年代之后驱动美国电影市场增长的主要动力是票价提升。Box Office Mojo数据显示，2016年美国票房114亿美元，这一数字相比1980年的30亿美元提高了约4倍左右，但当年的观影人次为13.2亿，相比于1980年的10.2亿人次仅增长约30%。而同一时间段的票价从2.69美元/张上升至8.65元/张，上涨幅度超过3倍。一方面是因为物价的提升，另一方面则是因为3D和IMAX电影的出现让部分电影的票价提升较为明显。因此特别是进入新世纪之后，好莱坞的影片生产越来越向重工业的大片倾斜，动作、科幻、奇幻、冒险等视效效果出众的类型得到了迅速发展。
图：北美市场的观影人次27年来提升约25%
图：北美市场的票价27年来提升约2倍以上
从各个类型片的数量来看，近年来好莱坞减少了爱情片的投入，增加了剧情、动作、动画等类型的投入。我们统计了1980年以来历年好莱坞影片票房的前200名，以IMDB和Box office Mojo上的类型为主要样本，样本池能够覆盖当年好莱坞票房的99%以上，具有较高的参考度。我们选取其中主要的9种最常见的类型片（由下至上分别是科幻、动画、动作、冒险、奇幻、剧情、恐怖、喜剧、爱情）来看其演进趋势。从影片数量上而言，爱情片的产出峰值出现在1990-2000年，之后其数量明显减少，在2016年的数量占比中仅占3%。喜剧片一直是好莱坞影片数量最多的品类之一，其占比大概在25%-30%左右。2010年以来生产数量明显有扩张主要是剧情片和动作片，另外动画片的数量也在逐年上升中，2017年剧情、动作和动画影片的数量占比分别为28%、22%和12%。
图：北美电影市场票房TOP200的影片主要类型分布情况
自上而下来看，反而是重工业的头部影片的风险可控性更强。我们对比影片数量和相应类型的票房份额可以看出，2016年好莱坞喜剧片以30%左右的数量产出了仅仅10%左右的票房，投资性价比较低，反倒是动作片以15%的影片数量产出了26%左右的票房份额、动画片以10%的数量产出约20%票房份额、奇幻科幻以10%左右的数量占比产出15%左右的票房性价比更高。而动作、动画和奇幻科幻等类型对于电影工业技术要求也较高，单片成本相较喜剧和爱情片贵很多。
图：北美电影市场票房TOP200的各主要类型影片票房分布情况
我国爱情片的数量占比约为20%左右，票房占比约为10-15%左右，产出效率较低，参照北美的经验未来份额或仍将下降。
我国的剧情片产出效率最低，以20%左右的数量产出了5%左右的票房，未来这部分类型与其他类型的拼接或将发生。
我国动作片将享有一定的类型红利，当前数量占比仅为12%左右，而票房占比接近30%，在重工业片中，动作片的门槛相对最低，而与其他类型的嫁接最容易，同时国外的成熟经验也最多，未来这类影片的投入将大幅度增加。
动画片和科幻、奇幻片相比国外的份额仍有进步空间，当前我国的动画片票房占比约为10%左右，相较美国的15-20%仍有提升空间。另外奇幻片和科幻片的数量占比仅为5%，票房份额有10%，这或预示着这两类影片当前资本和制作壁垒仍较高，未来长时间内只要有品质合格的作品就能享受相应超预期的票房待遇。
图：国内各类型上映影片数量分布情况
图：国内各类型影片票房分布情况
我国商业类型片的演进是从粗放走向精细，类型逐渐丰富的过程。在2002年的《英雄》之后，我国正式迈入了商业大片的时代，类型片的细分开始越来越明显。其中能拿到当年票房冠军的类型主要有动作片（2006年的《满城尽带黄金甲》）、灾难片（2010年的《唐山大地震》）、喜剧片（2008年的《非诚勿扰》和2012年的《泰囧》）等等。
在2015年以前，我国的电影人口红利丰沛，观影人次每年的增速在30%以上，票房冠军所代表的类型片切到的市场份额始终是现有观影人群或者潜在观影人群的一部分，在电影产品相对短缺而需求旺盛的时候，观众对于影片质量并未有太高要求，因此冠军影片相对于市场总票房的占比并不高，而2015年之后我国电影市场人口红利消失，观众对于电影的审美迅速提升，这造成了口碑放大了影片之间的差距，让冠军影片在票房占比上脱颖而出。
图：我国票房冠军占当年票房比重从2015年之后开始重新一路走高
从北美市场的份额来看，头部集团的份额较稳定，而Top100内部影片的标准差却在逐步拉大。可能的因素在于在市场总容量增加有限的情况下，超级票房大片的扎堆出现会挤占一部分竞争力不强的中小型影片的市场空间。这种情况反应到结果上，一方面是top10的影片票房屡创新高，另一方面则是票房哑弹也较多。整体看来，中小型影片在北美市场的盈利前景正越来越艰难。未来我国的票房分布或也将遵循这一规律，口碑效应将放大电影之间的贫富差距。
图：北美票房市场TOP100影片的票房分化加剧
图：但TOP10影片的所占总票房比重却较稳定
单从北美的Top10电影上看，重工业片的票房占比一路上升。在本身的Top10集团中，票房的分化同样存在，从类型上而言，近几年来动画、动作片在前十里面的票房份额迅速增加，2016年这两个类型票房占比超过70%，另一方面喜剧、爱情、剧情片的份额则迅速下降。这一变动趋势与Top200的变化趋势基本一致，说明在票房最高的影片组合中，注重视效的工业片依然好于注重叙事的电影。另外，科幻和奇幻一直在Top10中留有一定份额，而我国电影前十中尚较为缺少这方面的内容，未来或将成为类型补缺的重点。
图：北美电影市场票房TOP10的各主要类型影片票房分布情况
我们如果直观来看动作电影在Top10当中的票房占比，会发现近年来得益于超级英雄电影，动作类型片的票房占比迅速提升。根据统计，20年来好莱坞电影的回报率基本跟成本投入保持一致，近年来不断加大投入的超级英雄电影大大提升了动作电影的票房份额，而一部成本2亿美元的超级英雄电影要比同样成本但不是超级英雄题材的电影平均多赚5800万。证明了动作类型片已经形成了高投入、高回报的良性循环，投资回报率显著高于其他类型。
图：北美电影市场票房TOP10当中动作电影所占比重逐年上升
3、多种类型片的拼接将逐步增多，细分类型将被逐渐补全
除了未来我国的影片或将迎来重工业时代之外，影片类型拼接或将越来越频繁。“类型片”本身就是有一定套路的影片，过去几年，我国商业片迅速发展，观众相继接受了爱情、喜剧、灾难、动作、奇幻等类型片的洗礼，单纯依靠一个类型来打动观众的可能性正在逐渐降低，我们或将迎来类型大拼接时代。比如纯粹的喜剧片《港囧》、《夏洛特烦恼》等出头的可能性越来越小，而类似《捉妖记》（奇幻+喜剧）、美人鱼（喜剧+奇幻）、战狼2（动作+战争）的复合类型片将逐渐走入市场。
以北美市场为例，我们根据数据，按照1985-1995、1996-2005、2006-2016年三个时间段统计，发现类型的拼接在北美成熟市场一直是主流。同时每个时代根据流行元素的变化，拼接的类型也会随之改变。如在1985-1995年期间最主流的拼接类型为浪漫喜剧，十年有接近300部上映。另外动作喜剧也较受欢迎。
图：北美市场1985-1995年拼接类型词云
图：北美市场1985-1995年主流拼接类型出现频次
图：北美市场1996-2016年拼接类型词云
图：北美市场1996-2016年主流拼接频次分布更均匀
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