移动音乐市场规模平稳增长
在线音乐市场规模仍在稳步扩大，移动在线音乐用户占移动网民近62.7%。
图：2017年4-8月在线音乐和移动网民月独立设备数和增长率
在线音乐用户听音乐的时间分布
在工作日和休息日晚7点到10点是使用音乐APP高频时间段
在工作日，用户在午休、上下班和晚间在家休息时间段听音乐，且在晚间达到高峰；在休息日，用户听音乐的时间段比较分散，但整体高于工作日。
图：2017年中国在线音乐用户日常使用音乐APP的时间分布
早晚上下班高峰和晚间在家休息，是用户最常用的音乐场景
与用户听音乐的时间相结合，用户在早高峰、晚高峰和晚间休息的时间段是听音乐的高频阶段。
图：2017年中国在线音乐用户听音乐的场景
图：2017年中国在线音乐音乐用户场景音乐偏好
过半用户每天会多次听音乐，八成以上用户单次听音乐时长超过半小时，音乐APP对于用户而言是高频高粘性应用类型。
图：2017年中国在线音乐用户使用音乐APP频率
图：2017年中国在线音乐用户单次使用音乐APP时长
在线音乐行业围绕核心四点不断发展
曲库、音质、交互和推荐算法是在线音乐的核心
1）曲库核心竞争在其音乐版权，2014年-2016年版权战的白热化，但是随着17年新政策推进，未来版权的流通和共享方面会更一步，音乐人计划带来的个性化音库会得到发展空间；2）版权的另一方面便是音质的提升，无损音质库有利推进用户的付费意愿，因此对于平台而言会大力发展音质提升和硬件开发等业务。3）随着用户个性化发展，其体验需求也不断升级，新娱乐功能不断上线（K歌、直播等），同时场景化推荐和歌单推荐有利于平台在移动红利消失的情况下，留住客户并促活，增加用户粘性。
图：新娱乐功能
音乐人计划成为平台对市场未来的押注
既是对音乐源头（版权）的把控，也是对音乐市场的卡位
从音乐平台的角度来讲，扶持独立音乐人犹如视频平台进行网络自制剧，既是对现有版权成本的控制，也是对未来市场的投入，但是一直作为发行渠道的音乐平台能否做好打通行业纵横的新音乐人计划，仍有有风险存在，还有待市场检验。
图：2017年各媒体平台的音乐人计划
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