2017年我国网络新媒体行业市场现状分析及趋势预测（图）

        （一）中国政府把发展互联网作为推进改革开放和现代化建设的重大机遇，投入大量资金建设互联网基础设施，推进互联网的发展与普及

        中国把发展互联网作为推进改革开放和现代化建设事业的重大机遇,先后制定了一系列政策,规划互联网发展,明确互联网阶段性发展重点,推进社会信息化进程。在中国政府的积极推动及明确的政策引导下,中国互联网逐步走上全面、持续、快速的发展之路。

 

        中国投入大量资金建设互联网基础设施。1997~2009年,全国共完成互联网基础设施建设投资4．3万亿元。根据工业和信息化部统计,2012年1~11月,我国共完成信息通信基础设施固定资产投资2839．9亿元,较上年同期增长6．9%。截至2013年底,工信部规划用于网络基础设施的投资已达1．8万亿元。根据工信部的测算,“宽带中国战略”拉动的投资将达5万亿元。预计“十二五”期间我国信息通信基础设施累计投资规模将超过2万亿元,其中宽带建设投资5700亿元。

        为提升网络效率,推动互联网产业的发展,2012年,政府和各运营商加大了互联互通扩容力度,互联网骨干网互通带宽大幅增加,截至2012年底,我国互联网网间互联总带宽由近700Gbits-1跃升至近1Tbits-1,增长近50%。全年扩容量是2009~2011年3年扩容的总和。

        （二）互联网基础资源持续增长，多项指标位于世界前列，网络基础设施支撑应用能力进一步增强

        截至2013年6月底,我国IPv4地址数量约为3．31亿个,拥有IPv6地址14607块/32。我国域名总数约为1469万个,其中．cn域名总数约为781万个,相比2012年底增长了4．0个百分点,占中国域名总数的比例达到53．1%;“．中国”域名总数为27万。我国网站总数约为294万个,半年增长9．64%。

        国际出口带宽为2098150Mbps,半年增长率为10．44%。

 

        IP地址是互联网中的一个最基本也最重要的资源,是构成整个互联网的基础,接入互联网,必须有IP地址。全球IPv4地址的总数约为43亿,并已于2011年2月分配完毕,2011年4月15日,APNIC宣布亚太地区IPv4地址池耗尽。自2011年开始我国IPv4地址总数基本维持不变,截至2013年6月底共计有3．31亿个,已成为世界第二大IPv4地址拥有国,见图34。自此中国企业无法按需申请到足量IPv4地址。没有IPv4地址,网络新业务、新应用的开发及规模性的部署就会受到限制,网民同时在线人数受限,网民将不能充分使用一些基于公有IP地址的互联网服务。另外,IP地址资源的紧缺与各国加速争抢形成恶性循环,大中型企事业单位尤其是大型IT信息系统获得IP地址的成本越来越高,最终没有IPv4地址可用,成为产业规模的瓶颈。

 

        面对IPv4地址即将枯竭,我国政府积极申请IPv6地址。截至2013年6月底,我国IPv6地址数量为14607块/32,较上年同期大幅增长16．5%,位列世界第二位,在全球已分配的IPv6地址占据11．58%,见图35。IPv4向IPv6全面过渡,是中国互联网,尤其是下一代互联网发展亟待解决的基础性问题。国务院常务会议已经明确了从IPv4向IPv6过渡的时间表,七部委联合发布《关于下一代互联网“十二五”发展建设的意见》,以及启动《下一代互联网技术研发、产业化及规模商用专项》,将极大地促进IPv6的战略部署。2013年开展IPv6网络小规模商用试点,形成成熟的商业模式和技术演进路线;2014~2015年将开展大规模部署和商用,实现IPv4和IPv6主流业务互通。

 

        当前,各大运营商都在大力推进IPv6产业链的发展,积极开展试点和试商用,逐步扩大IPv6用户和网络规模。2013年,中国移动将进行试点10个省份的网络改造,推出IPv6终端;中国电信骨干网络全面开展双栈化改造,新增S-CNGI路由器;中国联通开展10个试点城市规模商用部署。三大运营商均制定了在2013年发展至少300万IPv6用户的计划。百度、腾讯纷纷制定了公司层面IPv6迁移计划和技术演进路线。海尔、康佳、海信等终端设备制造商已经开始涉足IPv6终端产品的研发。中国顶级域名对IPv6解析的支持也在逐步增强。在整个域名体系的13个根中,已有10个支持了IPv6。同时,国家域名顶级域(．cn),已在全球建设扩展至30个节点。而．cn顶级节点的DNS解析流量,已达到日均17亿次,其中IPv6查询流量约占1．05%。

        IPv6的应用试点在教育领域已经取得阶段性成果,初步具备向广域扩展的基础。目前第二代中国教育和科研计算机网CERNET2是全球最大的纯IPv6网络,已经完成了100个校园网的双栈建设,其中92所学校IPv6覆盖率大于60%,IPv6用户已经超过100万人,完成了10个重要教育科研网络信息资源和应用系统的IPv6升级和10个下一代互联网教育科研重大应用示范,具备了向其他领域扩展的基础。

        截至2013年6月底,我国域名总数增至约为1469万个,相比2012年底增速为9．6%。其中．cn域名数量约为781万个,占比为53．1%;．com域名约为561万个,占比为38．2%;．net域名约为69万个,占比为4．7%。

  单位:个,%

 

        ．com域名是世界各国使用最多的域名。截至2013年4月1日,美国．com域名注册总量为60595740个,在全球各个国家,．com域名总量中排名第一。

        而中国．com域名注册总量达到了5226406个,位居全球第二位,仅次于美国;排名第三的是德国,．com域名注册总量为4168927个。排名前十位的国家和地区是美国、中国、德国、英国、加拿大、法国、澳大利亚、日本、开曼群岛和西班牙。

 

        注:表中百分比数据是指各国家．com域名占．com、．net、．org、．info、．biz域名总量的比例。

        截至2013年6月底,中国网站数量为294万个,半年增长26万个,增长率为9．7%。

 

        根据Alexa网站2013年9月23日对全球网站的最新排名,全球网站10强中,有8家美国企业,有2家中国企业,中国企业是百度和腾讯。

        Alexa网站排出的中国网站10强分别是百度、腾讯、淘宝、新浪、好123、网易、新浪微博、搜搜、谷歌(香港)、淘宝商城。排名的依据是用户链接数(UsersReach)和页面浏览数(PageViews)三个月累计的几何平均值。

 

        参考中国报告网发布《2017-2022年中国网络新媒体产业现状分析及投资价值分析报告》

        截至2013年6月底,中国国际出口带宽为2098150Mbps,半年增长率为10．4%,见图37。各主要骨干网络国际出口带宽数见表9。2012年底,我国国际互联网出口带宽在世界上的排名是第七位,排在美国、德国、英国、法国、荷兰和瑞典之后。

 

资料来源:公开资料整理

 

 

        互联网基础设施的建设和完善促进了互联网的普及和应用。截至2013年7月17日,中国网民人数达到5．91亿人,比1997年增长了952倍,年均增长3690万人,互联网普及率达到42%,超过世界平均水平34%,在世界互联网国家前15位中居于第8位。中国使用宽带上网的网民达到3．46亿人,使用手机上网的网民达到2．33亿人。中国网民上网方式已从最初以拨号上网为主,发展到以宽带和手机上网为主。中国互联网发展与普及水平居发展中国家前列。

 

资料来源：观研天下整理

 

 

资料来源：观研天下整理

        目前,中国的互联网基础资源在多项指标上位居世界前列。IPv4地址和IPv6地址数量位居世界第二,国家域名注册量位居世界第一,应用最多的．com域名数量位居世界第二,国际互联网出口带宽居世界第七,网民数量和宽带网民数量居世界第一。

 

        （三）建立了一整套互联网管理法律体系，构建了一个比较完善的国家防火墙，有效地保障了国家的信息安全

        近年来,互联网在加快国民经济发展、推动科学技术进步和加速社会服务信息化进程中起到了不可替代的作用。但是,互联网上也充斥了大量淫秽、色情、暴力等不良信息。

        1994年以来,中国颁布了一系列与互联网管理相关的法律法规。相关法律法规涉及互联网基础资源管理、信息传播规范、信息安全保障等主要方面,对基础电信业务经营者、互联网接入服务提供者、互联网信息服务提供者、政府管理部门及互联网用户等行为主体的责任与义务作出了规定。

 

        2001年5月,中国互联网协会成立。协会先后制定并发布了《中国互联网行业自律公约》《互联网站禁止传播淫秽色情等不良信息自律规范》《抵制恶意软件自律公约》《博客服务自律公约》《反网络病毒自律公约》《中国互联网行业版权自律宣言》等一系列自律规范,促进了互联网的健康发展。为加强公众对互联网服务的监督,2004年以来,中国先后成立了互联网违法和不良信息举报中心、网络违法犯罪举报网站、12321网络不良与垃圾信息举报受理中心、12390“扫黄打非”新闻出版版权联合举报中心等公众举报受理机构,并于2010年1月发布了《举报互联网和手机媒体淫秽色情及低俗信息奖励办法》。

        为适应我国在现代经济和社会条件下实现动态管理和打击犯罪的需要,实现“科技强警”,增强公安系统统一指挥、快速反应、协调作战、打击犯罪的能力,提高公安工作效率和侦察破案水平,1998年9月22日,公安部部长办公会议通过研究,决定在全国公安机关开展全国公安工作信息化工程———“金盾工程”建设。“金盾工程”主要包括公安基础通信设施和网络平台建设、公安计算机应用系统建设、公安工作信息化标准和规范体系建设、公安网络和信息安全保障系统建设、公安工作信息化运行管理体系建设、全国公共信息网络安全监控中心建设等。2006年11月16日,一期工程在北京正式通过国家验收。一期工程重点建设好一级、二级、三级信息通信网络以及大部分应用数据库和共享平台等工程。2006年开始二期工程,主要任务是完善三级网及延伸终端建设,以及各项公安业务应用系统,逐步实现多媒体通信,全面实现公安工作信息化。在一期工程的基础上,进行扩充、扩展、完善和提高,增加公安业务信息应用类型,拓展公安信息系统的应用深度和广度,进一步提高公安工作信息化。重点集中在应用系统建设、系统整合以及信息中心的扩容完善和中西部省份的信息化建设上。

        加强信息的整合、共享以及分析研判的系统正在规划中,将大大提高信息化对于公安工作的支持力度。

        “金盾工程”实质上就是公安通信网络与计算机信息系统的建设工程。它利用现代化信息通信技术,增强公安机关快速反应、协同作战的能力;提高公安机关的工作效率和侦察破案水平,适应新形式下社会治安的动态管理需要。目的是实现以全国犯罪信息中心(CCIC)为核心,以各项公安业务应用为基础的信息共享和综合利用,为各项公安工作提供强有力的信息支持。中国政府在互联网安全方面采取的重大举措。

 

资料来源：观研天下整理

        （四）互联网的各种应用服务蓬勃发展，涌现出一批知名的互联网企业，形成了具有一定国际影响力和竞争力的互联网产业格局

        互联网的各种应用服务蓬勃发展,一是电子商务规模快速增长,商业模式更加多元化。2012年底,电子商务交易规模将达8．1万亿元,网购交易规模达1．3万亿元。2013年,电子商务交易规模有望突破9万亿元,网购交易规模将达2万亿元。电子商务商业模式更加多元化,综合平台型企业、B2C等垂直型企业百花齐放,结合线下商务的机会与互联网的O2O模式将成为发展的亮点。

        二是第三方网络支付进一步发展。伴随电子商务、快递等行业的发展,网上支付规模持续攀升。用户规模2012年底达到2．44亿人。第三方支付市场交易规模高达12．9万亿元。在相关政策的支持下,网络支付向航空、保险、基金等领域扩张趋势明显。

        三是网络游戏行业增速下滑。从全年数据来看,2012年网游行业增速降至20%以下,规模量级突破了500亿元,网游稳定步入行业成长期,增速下滑是网游的一个自然发展阶段。

        四是微博成为社会化营销的亮点。与传统的BBS和其他即时通信软件相比,微博的用户数持续增长,渗透率不断提高。截至2013年6月底,我国博客和个人空间网民数量约为4．01亿人,较上年底增长2839万人。网民中博客和个人空间的使用率为68．0%,较上年底上升了1．9个百分点。

        近几年博客活跃群体已由早期的草根化向精英化转变,博客内容也由通俗化向专业化转变。

        中国互联网协会评选的“互联网100强”2012年营业收入总规模超过2000亿元,其中腾讯、阿里巴巴、百度营业收入过100亿元;网易、搜狐、当当营业收入超50亿元;营业收入过10亿元的企业有30余家。腾讯公司创收能力最强,全年营业收入超过400亿元,占100强企业收入总和的近1/5,稳坐领头羊位置。

 

资料来源：观研天下整理

        互联网100强中有上市公司54家,其中在境内上市18家,在中国香港上市4家,在美国上市32家。上市公司实现净利润逾400亿元,腾讯、百度净利润超100亿元,网易、盛大网络、搜狐、巨人网络净利润超10亿元;上市公司平均净利润率超过25%,赢利能力卓越。

 

        互联网100强全面覆盖互联网主要业务。其中,以信息获取和商务交易为主营业务的企业分别有37家和24家,占比超过60%;以网络娱乐为主营业务的企业有33家,以交流沟通为主营业务的企业有4家。从收入贡献看,以信息获取为主营业务的企业收入规模最大,超过1000亿元,占100强企业总收入规模一半以上。

 

        从流量分布来看,网民关注度高的几家大网站PV值较高,与其他网站差别较大,形成第一个梯队。其他网站分值之间呈平滑下降趋势,形成第二个梯队。

 

 

资料来源：观研天下整理

        （五）网络经济快速平稳增长，对中国经济高速增长做出了重要贡献

        统计的数据显示,2012年,中国网络经济市场规模达3850．4亿元,同比增长54．1%,仍然保持较快增长。从2006年到2012年,中国网络经济从342．4亿元增长到3850．4亿元,增长了10倍,年均增长率高达50%。估计,到2015年,我国的网络经济将超过1万亿元,达到10533．4亿元,2016年达到13488．2亿元-。

 

        从细分行业的情况来看,电子商务、网络广告、移动增值在产值规模上居于前列,分别是1628．2亿元、753．1亿元、291．3亿元。

 

        从增长速度来看,2012年,移动购物市场规模同比增长328．6%,远远高于其他细分行业。而同比增速前三位均属于移动网络经济市场(移动购物、移动营销、移动搜索),且增速都超过100%。

 

        2012年,桌面网络经济占整体网络经济的份额为85．7%;移动网络经济的份额为14．3%,较2011年增长了3．1个百分点,止住了下滑趋势,并呈不断扩大趋势。移动网络经济规模的占比不断扩大,其重要的增长动力来自移动购物市场,2012年移动购物市场规模为130．3亿元,同比增长率高达328．6%,在移动网络经济2012年市场规模增量269．8亿元中贡献了99．9亿元,增长贡献率高达37．0%。

        2013年第二季度,PC互联网方面,中国网络购物市场(剔除移动购物)交易规模为3996．1亿元,同比增长39．0%;中国网络广告市场规模为232．6亿元,同比增长27．4%;中国网络游戏(剔除移动游戏)市场规模为171．7亿元,同比增长22．6%。2013年第二季度,移动互联网方面,同比增速最快的细分行业是移动购物和移动搜索。中国移动购物市场交易规模为375．2亿元,同比增长高达181．1%;中国移动搜索市场规模为7．7亿元,同比增长达到181．0%,见图44。总体看来,移动互联网主要细分行业的交易规模或营业收入规模同比增长率明显高于PC互联网主要细分行业。

 

资料来源：观研天下整理