短视频市场目前事实上已形成了秒拍、快手两大短视频社区与今日头条旗下独立短视频品牌西瓜视频三方分立的格局。
目前的短视频市场上，秒拍以61.7%的用户渗透率排名第一，头条视频（现西瓜视频）和快手分别以53.1%和43.2%列二、三位。根据中国报告网收集的数据显示，在移动视频总榜中， DAU排序前五名分别是腾讯视频、爱奇艺视频、优酷、秒拍、快手，头条视频（现西瓜视频）也以873万的数据进入TOP10。秒拍、快手和头条视频（现西瓜视频）成为唯三进入移动视频前十的短视频APP。
目前各个平台的内容体量较大，以快手为例：每天由用户自行拍摄上传的短视频达500万条，以每条10s的时间来计算，接近1400小时。在如此大的密度之下，如何帮助内容尤其是长尾内容精准到达目标人群，从而提高创作者忠诚度就成为了平台布局的重点之一。正是如此，在内容端，今日头条的“智能分发”算法（后文将有详述）助力平台完成超车。
今日头条作为智能分发和信息推荐引擎的发明者，其机器算法通过记录和分析用户的观看习惯，运用算法挖掘出对用户最有吸引力的内容。小众长尾垂直内容也有机会“撞上”目标用户。这样的算法：
相比秒拍：改变其“头部主导”、“榜单主导”的短视频生态，不存在特定的“推荐位”和“版面”； 相比快手：少了“阈值”设定，直接抓取视频标题及标签的关键词，面向小量级基本盘观看用户进行推荐，更加公平。在盘活PGC内容的同时，引出个性化定制阅读之道。
一个真实的案例表示，相同的文章在头条里获得了12.2万的阅读，有161个评论；而在微信订阅号上，只有488个阅读9个赞。在短视频领域也是同样生态：人工分发下，只有热门的内容才能得到更多的曝光，冷门的内容没有机会被关注，内容生态两极分化。新人自媒体通过头条精准算法，在针对人群里露出，将这些长尾内容找到流量和曝光，同时也帮助用户发现优质的长尾内容。
西瓜视频通过自己个性化推荐引擎的产品特点，形成了强大的内容分发能力，目前已经成为长尾PGC内容创作者的首选平台。
根据马斯洛需求层次，在满足了生理需求和安全需求后，社交需求为第三层次。短视频能够更加直观地满足用户的表达及沟通需求，同时其随时随地不受限制地分享个人动态的特点，成为满足用户社交需求的一种重要方式。而需求的最高层为自我实现的需求，社交平台广泛的用户群体一旦从短视频观看者转化为内容提供者，社交平台提供的点赞、评论等功能，将会通过正向反馈使创作者保持创作热情并充分激励其运用自身才能、品质、能力再创作，从而提升用户粘性。
目前，短视频社区因其自带的社交属性，主要按用户社区构建来分类：一种是以秒拍为代表的“话语权掌握者”，另一种则是以快手为代表的“小镇失语青年”。短视频社区通过对这两类用户的吸引，完成对市场上大部分短视频用户的覆盖。
参考中国报告网发布《2018-2023年中国短视频行业分析与发展趋势研究报告》
秒拍联动一直播和小咖秀发展明星效应，全面布局自媒体。极光大数据调查显示，秒拍用户地域分布集中北上广等一线城市以及川渝等中部发达城市，年龄以 20-24岁的年轻用户为主；同时，根据中国报告网收集的数据显示：秒拍中高消费水平用户占比72.7%，。这说明秒拍用户人群足够优质，拥有较强的购买能力，平台商业化变现较有潜力。
秒拍所在的一下科技移动视频矩阵，解决了单一短视频平台难以获取用户并形成高粘性的痛点。小咖秀以“游戏互动方式＋明星入驻”为主打，一直播以公益的方式引导明星切入直播，通过用户兴趣和行为进行有机串联，分别满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求，与天然粉丝经济平台的新浪微博深度合作则为三大产品内容补充提供了天然载体和传播通道。
快手专注普通人的生活，以用户体验为中心，目标受众明确。用户男性比例高于女性，年龄以25-29阶段为最多， 77%为高中及以下学历(含在读学生)。地域分布上，用户以二三四线城市为主，乡镇农村用户占14.2%。区域分布与中国人口分布接近，2016年中国城镇化率57.35%，二线城市及以下人口比例占比超过80%，快手用户数量最多的城市为北京、重庆、临沂、郑州和保定。
快手作为重社交的内容社区平台，个人的社交展示远比内容的质感更重要，也正是这一点让快手保持了较高的用户粘性。一方面，快手标准视频的拍摄或上传时长是10秒；长按“拍摄”进入，可延时到17秒；三连击“拍摄”可拍摄或上传57 秒短视频，这样的设定符合快手“草根”的定位。另一方面，快手首页只有关注、发现、同城三个窗口，其算法的原则是首先保证“同城”可见，在到达一定的阈值后进入“发现”频道。没推荐、没排行、没加V，也没有垂直分类，甚至直播也被隐藏在视频流中。这一算法保证了一定的区域辐射，同时兼顾了分发的公平。这也与快手上线之初的信条相一致：给普通人用，没有明星导向，不捧红人，做一只“隐形”的手。
目前的短视频市场上，秒拍以61.7%的用户渗透率排名第一，头条视频（现西瓜视频）和快手分别以53.1%和43.2%列二、三位。根据中国报告网收集的数据显示，在移动视频总榜中， DAU排序前五名分别是腾讯视频、爱奇艺视频、优酷、秒拍、快手，头条视频（现西瓜视频）也以873万的数据进入TOP10。秒拍、快手和头条视频（现西瓜视频）成为唯三进入移动视频前十的短视频APP。
图：短视频APP渗透率
图：QuestMobile3月移动视频DAU
“精准化内容+高粘性用户”筑起门槛
短视频平台直接面向两类人群：一是内容的生产者，二是观看的用户。二者一头一尾，构成了短视频传播链的闭环，从供需两个角度入手，短视频行业目前的壁垒在于内容端的精准分发和如何建立起消费端的高用户粘性。1、供给角度：内容在精不在多
内容作为短视频行业链的起点，是最核心最根本的“1”，后续的商业化、变现等等都是后面的“0”。不同于独家版权的长视频，目前市场上大部分短视频内容创作者还在处在尝试多平台投放的阶段，如何吸引优质且独家的内容就成为了短视频平台布局的重点。目前各个平台的内容体量较大，以快手为例：每天由用户自行拍摄上传的短视频达500万条，以每条10s的时间来计算，接近1400小时。在如此大的密度之下，如何帮助内容尤其是长尾内容精准到达目标人群，从而提高创作者忠诚度就成为了平台布局的重点之一。正是如此，在内容端，今日头条的“智能分发”算法（后文将有详述）助力平台完成超车。
2、需求角度：用户粘性是关键
在当前市场潜在用户群体已经基本被巨头瓜分的背景下，提高用户的粘性成为竞争的关键。社交作为提高粘性的天然渠道，以秒拍、快手为代表的社交分发平台便由此切入，无论是DAU还是MAU都保持在行业的最高水平。
图：秒拍、快手进入移动视频月活榜前五
资讯类平台：智能算法助力精准推荐
资讯分发平台如头条视频（现西瓜视频）、凤凰网的突出特点是保证公平分发和精准推荐的机器算法，这一算法对于垂直类非头部创作者有巨大吸引力。今日头条作为智能分发和信息推荐引擎的发明者，其机器算法通过记录和分析用户的观看习惯，运用算法挖掘出对用户最有吸引力的内容。小众长尾垂直内容也有机会“撞上”目标用户。这样的算法：
相比秒拍：改变其“头部主导”、“榜单主导”的短视频生态，不存在特定的“推荐位”和“版面”； 相比快手：少了“阈值”设定，直接抓取视频标题及标签的关键词，面向小量级基本盘观看用户进行推荐，更加公平。在盘活PGC内容的同时，引出个性化定制阅读之道。
图：今日头条算法机制
一个真实的案例表示，相同的文章在头条里获得了12.2万的阅读，有161个评论；而在微信订阅号上，只有488个阅读9个赞。在短视频领域也是同样生态：人工分发下，只有热门的内容才能得到更多的曝光，冷门的内容没有机会被关注，内容生态两极分化。新人自媒体通过头条精准算法，在针对人群里露出，将这些长尾内容找到流量和曝光，同时也帮助用户发现优质的长尾内容。
西瓜视频通过自己个性化推荐引擎的产品特点，形成了强大的内容分发能力，目前已经成为长尾PGC内容创作者的首选平台。
短视频社区：社交互动提高用户粘性
短视频社区最大特点在于集拍、剪、编于一体，并自带强调社交功能的内容发布平台，用户可在APP内浏览其他用户发出的短视频并进行互动。如秒拍、美拍、快手等产品，通常在APP内可完成拍摄、剪辑、特效添加的全部工作，而后可上传、分享、观看，是UGC重要的内容生产平台。根据马斯洛需求层次，在满足了生理需求和安全需求后，社交需求为第三层次。短视频能够更加直观地满足用户的表达及沟通需求，同时其随时随地不受限制地分享个人动态的特点，成为满足用户社交需求的一种重要方式。而需求的最高层为自我实现的需求，社交平台广泛的用户群体一旦从短视频观看者转化为内容提供者，社交平台提供的点赞、评论等功能，将会通过正向反馈使创作者保持创作热情并充分激励其运用自身才能、品质、能力再创作，从而提升用户粘性。
图：马斯洛需求层次
目前，短视频社区因其自带的社交属性，主要按用户社区构建来分类：一种是以秒拍为代表的“话语权掌握者”，另一种则是以快手为代表的“小镇失语青年”。短视频社区通过对这两类用户的吸引，完成对市场上大部分短视频用户的覆盖。
参考中国报告网发布《2018-2023年中国短视频行业分析与发展趋势研究报告》
图：社交短视频平台简介
秒拍联动一直播和小咖秀发展明星效应，全面布局自媒体。极光大数据调查显示，秒拍用户地域分布集中北上广等一线城市以及川渝等中部发达城市，年龄以 20-24岁的年轻用户为主；同时，根据中国报告网收集的数据显示：秒拍中高消费水平用户占比72.7%，。这说明秒拍用户人群足够优质，拥有较强的购买能力，平台商业化变现较有潜力。
图： 秒拍用户地区分布 TOP5
图：秒拍用户年龄分布
秒拍所在的一下科技移动视频矩阵，解决了单一短视频平台难以获取用户并形成高粘性的痛点。小咖秀以“游戏互动方式＋明星入驻”为主打，一直播以公益的方式引导明星切入直播，通过用户兴趣和行为进行有机串联，分别满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求，与天然粉丝经济平台的新浪微博深度合作则为三大产品内容补充提供了天然载体和传播通道。
图：一下科技生态矩阵分析
快手专注普通人的生活，以用户体验为中心，目标受众明确。用户男性比例高于女性，年龄以25-29阶段为最多， 77%为高中及以下学历(含在读学生)。地域分布上，用户以二三四线城市为主，乡镇农村用户占14.2%。区域分布与中国人口分布接近，2016年中国城镇化率57.35%，二线城市及以下人口比例占比超过80%，快手用户数量最多的城市为北京、重庆、临沂、郑州和保定。
图：快手用户地区分布TOP5
图：快手用户年龄分布
快手作为重社交的内容社区平台，个人的社交展示远比内容的质感更重要，也正是这一点让快手保持了较高的用户粘性。一方面，快手标准视频的拍摄或上传时长是10秒；长按“拍摄”进入，可延时到17秒；三连击“拍摄”可拍摄或上传57 秒短视频，这样的设定符合快手“草根”的定位。另一方面，快手首页只有关注、发现、同城三个窗口，其算法的原则是首先保证“同城”可见，在到达一定的阈值后进入“发现”频道。没推荐、没排行、没加V，也没有垂直分类，甚至直播也被隐藏在视频流中。这一算法保证了一定的区域辐射，同时兼顾了分发的公平。这也与快手上线之初的信条相一致：给普通人用，没有明星导向，不捧红人，做一只“隐形”的手。
图：快手57秒视频拍摄画面
图：快手算法机制
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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