来自硬件层面的支持是充分非必要条件
未来一段时间，运营商的支持将有望进一步促进短视频的爆发，2016年，移动互联网接入流量消费达93.6亿G，同比增长123.7%，比上年提高20.7pct，全年月户均移动互联网接入流量达到772M，同比增长98.3%。其中，通过手机上网的流量达到84.2亿G，同比增长124.1%，在总流量中的比重达到90.0%。2015年5月，国务院办公厅下发《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》，要求加快推进4G网络建设，鼓励移动用户向4G迁移。三大运营商流量资费的不断下降也进一步刺激了移动互联网流量规模的上升。根据三大运营商的战略安排，2017年还要进一步提速降费。
1） 毋庸置疑，相比文字，视频内容能传达更多更直观的信息、表现形式也更加多元丰富，这符合了当前九零后、零零后个性化、多元化的内容需求。
2） 更为重要的是，短视频的“短”契合了移动端碎片化的使用习惯。目前98.10% 的短视频时长控制在60s以内，47.88%的短视频集中在10-15s。千和大数据对全国 5000名用户的问卷调查表明，在比较有限的放松时间（如上下班路上、公司午休或工作间隙、睡前等等），为了避免过度沉迷，人们往往会放弃时间成本过高的电影、电视剧，转而选择浸入程度较低的短视频。
根据中国报告网收集的数据显示，短视频综合平台日均启动次数在5-8次，每次打开的时长在7-9分钟之间，正适于用户在碎片化的时间中使用。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国网络视频产业竞争现状及投资规划研究报告》
1） 内容生产者：包括个人用户、原创创作机构和媒体机构等。
2） 视频平台：分为三类，包括以爱奇艺为例的综合视频网站、以秒拍为例的短视频社区和以头条视频（现西瓜视频）为例的资讯分发平台三类，其中短视频社区通常与社交平台进行结合分发，如秒拍+微博。
3） 用户：短视频观看、互动和传播者，与内容生产者有部分重合。
其他参与者还包括以广电总局、网信办和文化执法部门等为主的监管部门，提供技术支撑服务的设备商以及广告主等。
2014年之前短视频行业获投资较少，2014年至2015年短视频行业投融资升温，2016年持续火热，截至2016年9月投资笔数为40笔，超过2015年全年2倍，规模达到 53.7 亿。其中多数短视频媒体还处于融资早期，分发平台成为热门投资方向，占全部投资的62.5%。
可以得出：
1、 直接对内容创作进行投资在整体投资中占据1/3以上的比例；
2、 平台方在获投资后，也重金支持内容创作，吸引优秀的创作者，提高用户对平台的粘性。
手机功能的完善
经过十几年的发展，如今的智能拍照手机已经从内置10 万像素及256色屏幕进化到了当前搭载千万像素传感器、2K屏，并配备光学防抖的时代，甚至有一些以拍照而著称的机型搭载了氙气闪光灯和 10 倍光学变焦等专业级数码相机上才会出现的硬件技术配置，同时还有双摄像头控制景深、超快速对焦、4K视频等功能。网络的支持
压缩技术使得短视频对于流量要求已经下降明显——以美拍为例，时长1分钟的视频大小在4m左右，而快手将视频大小限制在30m以内。未来一段时间，运营商的支持将有望进一步促进短视频的爆发，2016年，移动互联网接入流量消费达93.6亿G，同比增长123.7%，比上年提高20.7pct，全年月户均移动互联网接入流量达到772M，同比增长98.3%。其中，通过手机上网的流量达到84.2亿G，同比增长124.1%，在总流量中的比重达到90.0%。2015年5月，国务院办公厅下发《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》，要求加快推进4G网络建设，鼓励移动用户向4G迁移。三大运营商流量资费的不断下降也进一步刺激了移动互联网流量规模的上升。根据三大运营商的战略安排，2017年还要进一步提速降费。
图：2010年-2016年3G/4G用户数量
图：三大运营商2016年流量费用下降幅度
精神消费升级，短视频契合碎片化需求
短视频和当前受众精神层面消费演进具有相关匹配性，表现为以下两点：1） 毋庸置疑，相比文字，视频内容能传达更多更直观的信息、表现形式也更加多元丰富，这符合了当前九零后、零零后个性化、多元化的内容需求。
2） 更为重要的是，短视频的“短”契合了移动端碎片化的使用习惯。目前98.10% 的短视频时长控制在60s以内，47.88%的短视频集中在10-15s。千和大数据对全国 5000名用户的问卷调查表明，在比较有限的放松时间（如上下班路上、公司午休或工作间隙、睡前等等），为了避免过度沉迷，人们往往会放弃时间成本过高的电影、电视剧，转而选择浸入程度较低的短视频。
图：短视频时长分布
根据中国报告网收集的数据显示，短视频综合平台日均启动次数在5-8次，每次打开的时长在7-9分钟之间，正适于用户在碎片化的时间中使用。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国网络视频产业竞争现状及投资规划研究报告》
图：2016年短视频App单次使用时长、单日使用时长及单日启动次数
资本卡位平台入口，内容成为投资焦点
短视频行业参与者主要包括内容生产者、视频平台和用户三方：1） 内容生产者：包括个人用户、原创创作机构和媒体机构等。
2） 视频平台：分为三类，包括以爱奇艺为例的综合视频网站、以秒拍为例的短视频社区和以头条视频（现西瓜视频）为例的资讯分发平台三类，其中短视频社区通常与社交平台进行结合分发，如秒拍+微博。
3） 用户：短视频观看、互动和传播者，与内容生产者有部分重合。
其他参与者还包括以广电总局、网信办和文化执法部门等为主的监管部门，提供技术支撑服务的设备商以及广告主等。
图：短视频行业产业链分析
2014年之前短视频行业获投资较少，2014年至2015年短视频行业投融资升温，2016年持续火热，截至2016年9月投资笔数为40笔，超过2015年全年2倍，规模达到 53.7 亿。其中多数短视频媒体还处于融资早期，分发平台成为热门投资方向，占全部投资的62.5%。
图：2012-2016年9月中国短视频行业投资笔数
图： 2016 年短视频领域投资轮次分布
图：2016 年短视频领域投资方向分布
可以得出：
1、 直接对内容创作进行投资在整体投资中占据1/3以上的比例；
2、 平台方在获投资后，也重金支持内容创作，吸引优秀的创作者，提高用户对平台的粘性。
图：不同短视频平台的平台分成情况
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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