参考中国报告网发布《2017-2022年中国新一代信息技术行业市场发展现状及十三五投资商机研究报告》
1. 头条模式：内容分发+算法推荐
今日头条于 2012 年 8 月上线，是一个基于兴趣推荐的内容分发平台，它将丰富多样的媒体内容通过数据挖掘技术分发到用户手机上，为用户推荐千人千面的个性化信息。相比于传统的新闻客户端，今日头条没有采编人员、不生产内容，其运转的核心是一套由代码搭建而成的算法，该算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行为，基于此计算出用户的喜好，推送他最有可能感兴趣的内容。
凭借先进的智能推荐引擎，今日头条成功跻身新闻资讯客户端第一阵营，成为国内移动互联网领域成长最快的产品之一。截至 2017 年 Q1，今日头条的日活跃用户达到 7500 万，月活跃用户接近 1.73 亿，用户日均使用时长超过 76 分钟。
今日头条的核心价值是可复制的智能推荐引擎。智能引擎能够结合用户特征、环境特征和文章特征产生达百亿级别的特征值，以此判断用户需求并智能推荐匹配用户的资讯。
比如，当每一篇文章来到了今日头条后，智能引擎会对文章进行归类和特征分析，包括文章有哪些关键词、它来自于什么样的媒体、它所属的兴趣类别等；当每一个用户在今日头条上产生阅读行为，智能引擎会判断这个用户对什么东西更感兴趣、他当前所在的网络情况是什么样、他当前处在的位置是什么，同时智能引擎会跟踪用户对文章本身的反馈，有没有点赞、有没有转发、用户对他的欢迎程度、是否有人举报这篇文章等；智能引擎将这些特征向量进行匹配后得到最有可能受读者喜爱的内容，然后将这个内容分发到每一个用户的手机上，这才做到“你关心的，才是头条”。
今日头条的推荐算法比同类产品领先 18 个月以上，每天有超过 1000位工程师、40000 台服务器，每 5 秒计算一次用户兴趣，在海量资讯中选择用户最可能感兴趣的内容。
今日头条自 2014 年开始商业化变现，主要收入来自信息流广告。凭借庞大的用户群体、超长的使用时长、丰富的内容生态、先进的推荐引擎以及完善的广告投放体系，今日头条成为2016年吸引品牌数量最多的 APP，其广告收入从2014 年的 3 亿、2015 年 的 15 亿、突破至 2016 年的 60 亿以上，预计 2017 年公司营业收入将达到 100 亿，呈现爆发式增长。2017 年 4 月，今日头条获得来自红杉资本、建银国际等投资方的 10 亿美元 D 轮融资，融资后公司估值超过 110 亿美元。
2. 内容生态：从图文资讯到短视频
推出“头条号”。
头条号是针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。截至 2017 年 4 月，头条号平台的账号数量已超过 60 万个，其中自媒体账号数量达 48 万，其他类别头条号数达 12 万。
与主流媒体合作：今日头条和国内大部分主流媒体均都达成合作、取得授权，媒体以入驻头条号的方式在头条上发布他们采写的内容。
扶持自媒体：自 2015 年 9 月起，今日头条启动了“千人万元计划”、“原创扶持计划”、“百群计划”、“头条号创作空间计划”、“内容产业投资基金”等诸多项目，用真金白银鼓励和支持原创作者。
用数据反哺内容创作。
今日头条媒体实验室基于头条用户的海量行为数据及文章数据，通过数据挖掘和分析，捕捉即时热点、预测可能的热点，为记者提供热点事件数据分析、产出创作者所需的数据、可视化图表、报告等，启发内容创作者在数据时代做出更出色的报道、并为创作者的内容生产提供一站式服务。
押宝短视频。
当前的网络环境下，用户的碎片化时间被各类应用瓜分，在有限的时间内获取更多更详尽的内容成为用户的核心诉求，因此短视频迅速崛起。今日头条2015 年开始试水短视频，2016 年 7 月上线头条视频，通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。
多元布局短视频领域：西瓜视频（前身为头条视频，2017 年 6 月升级为西瓜视频）发力 PGC，火山小视频立足直播和 UGC ，抖音聚焦新型式的音乐短视频社交，此外公司还在海外收购了知名短视频社区Flipagram。
扶持短视频内容：2016 年今日头条投入 10 亿元补贴头条号上的原创视频发布者，2017 年专为短视频创造者设立“金秒奖”，鼓励短视频创作。截止 2017年 4 月，今日头条上的短视频日均播放量达到 16 亿，短视频的阅读量以极高的增速超过图文，成为今日头条最受欢迎、最多被消费的内容形式。
3. 广告体系：产品丰富、定向精准、投放智能
丰富的广告产品。
今日头条提供多元化的广告产品确保广告主可以根据自身需求进行不同种类的广告投放。针对品牌广告主，公司提供开屏、CPT、GD 等强势曝光类广告；针对效果类广告主，公司提供精准人群定向广告。此外，今日头条支持多种广告样式，包括大图、小图、组图、动图、视频等素材样式，根据不同的产品特性选择不同的平台和广告样式帮助广告主实现更好的广告转化效果。
精准的人群判断。
今日头条通过已有的精准关键词标签，按照用户身上已有标签属性的权重得分，筛选出最精准的人群；此外，头条能够通过对前期投放广告产生兴趣的人群分析，定义兴趣用户身上的标签属性，将同属性标签的用户进行筛选，为广告主找到更多同类专属人群。 智能的投放系统。
今日头条的广告系统根据广告主对广告的分类、描述、广告创意中的信息，自动搜索匹配相应的目标用户，并使广告在最适宜的情境下出现，以保证最终的投放效果。而在同一个广告计划下，广告主可以提供多套创意组合（标题+图文），广告系统根据算法匹配，将最适合的创意组合展示给最适合的受众，从而提高广告的点击率。
1. 头条模式：内容分发+算法推荐
今日头条于 2012 年 8 月上线，是一个基于兴趣推荐的内容分发平台，它将丰富多样的媒体内容通过数据挖掘技术分发到用户手机上，为用户推荐千人千面的个性化信息。相比于传统的新闻客户端，今日头条没有采编人员、不生产内容，其运转的核心是一套由代码搭建而成的算法，该算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行为，基于此计算出用户的喜好，推送他最有可能感兴趣的内容。
凭借先进的智能推荐引擎，今日头条成功跻身新闻资讯客户端第一阵营，成为国内移动互联网领域成长最快的产品之一。截至 2017 年 Q1，今日头条的日活跃用户达到 7500 万，月活跃用户接近 1.73 亿，用户日均使用时长超过 76 分钟。
今日头条的核心价值是可复制的智能推荐引擎。智能引擎能够结合用户特征、环境特征和文章特征产生达百亿级别的特征值，以此判断用户需求并智能推荐匹配用户的资讯。
比如，当每一篇文章来到了今日头条后，智能引擎会对文章进行归类和特征分析，包括文章有哪些关键词、它来自于什么样的媒体、它所属的兴趣类别等；当每一个用户在今日头条上产生阅读行为，智能引擎会判断这个用户对什么东西更感兴趣、他当前所在的网络情况是什么样、他当前处在的位置是什么，同时智能引擎会跟踪用户对文章本身的反馈，有没有点赞、有没有转发、用户对他的欢迎程度、是否有人举报这篇文章等；智能引擎将这些特征向量进行匹配后得到最有可能受读者喜爱的内容，然后将这个内容分发到每一个用户的手机上，这才做到“你关心的，才是头条”。
今日头条的推荐算法比同类产品领先 18 个月以上，每天有超过 1000位工程师、40000 台服务器，每 5 秒计算一次用户兴趣，在海量资讯中选择用户最可能感兴趣的内容。
今日头条智能推荐引擎运作模式
资料来源：互联网
今日头条自 2014 年开始商业化变现，主要收入来自信息流广告。凭借庞大的用户群体、超长的使用时长、丰富的内容生态、先进的推荐引擎以及完善的广告投放体系，今日头条成为2016年吸引品牌数量最多的 APP，其广告收入从2014 年的 3 亿、2015 年 的 15 亿、突破至 2016 年的 60 亿以上，预计 2017 年公司营业收入将达到 100 亿，呈现爆发式增长。2017 年 4 月，今日头条获得来自红杉资本、建银国际等投资方的 10 亿美元 D 轮融资，融资后公司估值超过 110 亿美元。
2. 内容生态：从图文资讯到短视频
推出“头条号”。
头条号是针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。截至 2017 年 4 月，头条号平台的账号数量已超过 60 万个，其中自媒体账号数量达 48 万，其他类别头条号数达 12 万。
与主流媒体合作：今日头条和国内大部分主流媒体均都达成合作、取得授权，媒体以入驻头条号的方式在头条上发布他们采写的内容。
扶持自媒体：自 2015 年 9 月起，今日头条启动了“千人万元计划”、“原创扶持计划”、“百群计划”、“头条号创作空间计划”、“内容产业投资基金”等诸多项目，用真金白银鼓励和支持原创作者。
今日头条媒体合作资源
资料来源：互联网
用数据反哺内容创作。
今日头条媒体实验室基于头条用户的海量行为数据及文章数据，通过数据挖掘和分析，捕捉即时热点、预测可能的热点，为记者提供热点事件数据分析、产出创作者所需的数据、可视化图表、报告等，启发内容创作者在数据时代做出更出色的报道、并为创作者的内容生产提供一站式服务。
今日头条媒体实验室运作机制
资料来源：互联网
押宝短视频。
当前的网络环境下，用户的碎片化时间被各类应用瓜分，在有限的时间内获取更多更详尽的内容成为用户的核心诉求，因此短视频迅速崛起。今日头条2015 年开始试水短视频，2016 年 7 月上线头条视频，通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。
多元布局短视频领域：西瓜视频（前身为头条视频，2017 年 6 月升级为西瓜视频）发力 PGC，火山小视频立足直播和 UGC ，抖音聚焦新型式的音乐短视频社交，此外公司还在海外收购了知名短视频社区Flipagram。
扶持短视频内容：2016 年今日头条投入 10 亿元补贴头条号上的原创视频发布者，2017 年专为短视频创造者设立“金秒奖”，鼓励短视频创作。截止 2017年 4 月，今日头条上的短视频日均播放量达到 16 亿，短视频的阅读量以极高的增速超过图文，成为今日头条最受欢迎、最多被消费的内容形式。
3. 广告体系：产品丰富、定向精准、投放智能
丰富的广告产品。
今日头条提供多元化的广告产品确保广告主可以根据自身需求进行不同种类的广告投放。针对品牌广告主，公司提供开屏、CPT、GD 等强势曝光类广告；针对效果类广告主，公司提供精准人群定向广告。此外，今日头条支持多种广告样式，包括大图、小图、组图、动图、视频等素材样式，根据不同的产品特性选择不同的平台和广告样式帮助广告主实现更好的广告转化效果。
今日头条广告资源分类及介绍
资料来源：中国报告网整理
精准的人群判断。
今日头条通过已有的精准关键词标签，按照用户身上已有标签属性的权重得分，筛选出最精准的人群；此外，头条能够通过对前期投放广告产生兴趣的人群分析，定义兴趣用户身上的标签属性，将同属性标签的用户进行筛选，为广告主找到更多同类专属人群。 智能的投放系统。
今日头条的广告系统根据广告主对广告的分类、描述、广告创意中的信息，自动搜索匹配相应的目标用户，并使广告在最适宜的情境下出现，以保证最终的投放效果。而在同一个广告计划下，广告主可以提供多套创意组合（标题+图文），广告系统根据算法匹配，将最适合的创意组合展示给最适合的受众，从而提高广告的点击率。
今日头条广告投放案例
资料来源：互联网
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
