参考中国报告网发布《2017-2022年中国影视市场运行态势及十三五运营管理深度分析报告》
开启资源整合，打造全产业链
整个影视行业从2011年开始保持稳步增长，电影产业已经成为全球文化娱乐消费的重要组成部分。在这个阶段，经济的多元化推动消费多元化，人们对文化消费的需求增加，娱乐消费也在总消费中占比越来越高。影院和银幕等基础设施方面，从 2009 年到 2015 年，均保持发展态势。截至 2015 年，银幕数量已经达到 31627 块。同时，电影质量也在不断提高，2015 年的电影票房中，国产电影收入占比 61.58%。票房前十的影片中，国产片占了 6 部。
但是到了 2016 年，电影产业遭遇“小年”，票房表现平淡。艺恩智库数据显示，2016 年中秋相比 2015 年，场次增长 40.9%，观影人次反而降低 30.56%，票房也降低 32.51%；2016 年国庆档以 15.8 亿收官，相比 2015 年下跌 2.7 亿，跌幅 14.6%，人次下跌 700 万。主要原因在于国产片缺乏创意内容，引起观众审美疲劳，而观众的观影需求更加的多元化，单一的内容已经无法满足。
我国电影消费群体的中流砥柱为“85 后”，占比超过 70%。在微信电影票在线发放的 11558 份有效调查问卷中：中国观众的男女比例分别为 46.38%和 53.62%。男性观众 19-30 岁的占比为 74.8%，同年龄段的女性观众达 77.54%。30-40 岁的男女观众分别占比 20.13%和 18.86%。
观众的取向越来越多元化的同时，影响观众观影的因素为：剧情介绍，占比 34%；预告片，占比 26%；第三为占比 24%的演员表，最后为社区影评，占比 16%。社区影评对观众观影的影响越来越大，如今的受众对影片的偏好、态度等越来越去中心化；反过来，观众在社区里对电影的点评也使得电影反馈更加客观，更数据化。影院在排片时会依据市场反馈对排片进行调整，所以电影行业市场竞争的核心在于内容，众多质量堪忧的电影沦为炮灰。以 2016 年为例，上映影片总数为 468 部，但是国产影片立项备案的就有 3742 部。电影行业竞争最终在于内容创作，另外依靠升级和剧场效果带来的高观赏度也会使得电影产品质量得到提升。
据 CBO 中国票房统计，2017 年 1-4 月票房同比增长约 3%，观影人次同比增 5%，而同期平均银幕增长了 33%，放映场次增加 24%，但单场上座人数下降 15%，平均票价下降 2%。截至 5 月 31 日，5 月票房 33.41 亿元，同比增加 6.42%，观影人次 1.065 亿，同比增加 11.57%；端午节小长假三天票房 7.03 亿元，同比减少 16.9%，观影人次 2058 万，同比减少 12.9%。票房市场表现不乐观。在 2017 年下半年的档期中，据艺恩智库数据显示，6-8 月的暑期档中确认档期的影片为 66 部，相较于往年，没有较大变化，并且 6 月份的电影市场极具受众黏性与话题性，《神奇女侠》、《新木乃伊》、《异形契约》、《变形金刚 5》等大片都扎堆 6 月，尤其是《变 5》的票房值得期待，公开资料显示，《变 5》仅保底价就达到 26 亿人民币，这是内地资本第一次参与进口片保底，并且打破了中国电影市场保底发行的新纪录。我们预计随着暑期档电影票房市场的火爆，影视行业行情有望上涨。
网大崛起，互补院线电影
2014 年，全网上线网络大电影 450 部，全年分账 TOP20 总分账票房 601.6 万元。到了 2015 年，全网上线网络大电影 700 部，全分账 TOP20 总分账票房达 5627.8 万元。而 2016 年，网络大电影市场规模达到了 10 亿元，TOP20 总分账票房达 1.98 亿元。我们预测 2017 年，网络大电影整体市场仍将保持增长，整体市场规模或将达到 30 亿元。未来网络大电影会产生更多千万级票房作品，网络大电影观众群体规模、作品影响力和单片票房上限都会进一步上升。
网络大电影相比院线电影而言，投资规模小，约在 50-400 万元；申请电影拍摄许可证、公映许可证较为繁琐，但是审查力度较宽松，上映门槛低；制作周期短，一般为一年以内；观看较为便捷，但观影效果一般。
从网络大电影产业链来看，从产品创造到传递给用户共包括融资、制作、发行以及渠道四个环节。相对于院线电影而言，网络大电影的制作发行以及上映周期更短、效率更高，并且制作成本较低，上游平台方更容易发起融资众筹，并整合剧本、人才等。惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网络大电影中播放量占比 91.2%，惊悚、爱情和剧情片一定程度上填补了院线电影的市场空白，不过在科幻、奇幻等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘。网络大电影用户中男性用户占了大多数，为 64%，女性用户为 36%。爱奇艺网络电影开发中心总经理窦黎黎表示，与众多互联网产品一样，“分享和互动”是用户对网络大电影的核心需求，也是网络大电影区分于传统电影的生命力所在。目前类似 AB 站这样的平台，以及弹幕的方式确实满足年轻用户的部分互动需求，未来仍有很大空间。我们分析网络大电影用户观影原因，过半的用户表示观看网络大电影的时间自由，10.6%的用户表示喜欢一个人观看，34%的院线电影观影者表示愿意跟朋友家人一起观看,这表明用户把观看网络大电影作为一种消遣方式，而院线电影作为一种社交方式。二者观影体验与动机都不相同，满足了不同用户的不同需求，属于互补的观影需求，二者不构成竞争关系。
开启资源整合，打造全产业链
整个影视行业从2011年开始保持稳步增长，电影产业已经成为全球文化娱乐消费的重要组成部分。在这个阶段，经济的多元化推动消费多元化，人们对文化消费的需求增加，娱乐消费也在总消费中占比越来越高。影院和银幕等基础设施方面，从 2009 年到 2015 年，均保持发展态势。截至 2015 年，银幕数量已经达到 31627 块。同时，电影质量也在不断提高，2015 年的电影票房中，国产电影收入占比 61.58%。票房前十的影片中，国产片占了 6 部。
但是到了 2016 年，电影产业遭遇“小年”，票房表现平淡。艺恩智库数据显示，2016 年中秋相比 2015 年，场次增长 40.9%，观影人次反而降低 30.56%，票房也降低 32.51%；2016 年国庆档以 15.8 亿收官，相比 2015 年下跌 2.7 亿，跌幅 14.6%，人次下跌 700 万。主要原因在于国产片缺乏创意内容，引起观众审美疲劳，而观众的观影需求更加的多元化，单一的内容已经无法满足。
我国电影消费群体的中流砥柱为“85 后”，占比超过 70%。在微信电影票在线发放的 11558 份有效调查问卷中：中国观众的男女比例分别为 46.38%和 53.62%。男性观众 19-30 岁的占比为 74.8%，同年龄段的女性观众达 77.54%。30-40 岁的男女观众分别占比 20.13%和 18.86%。
数据来源：公开资料整理
观众的取向越来越多元化的同时，影响观众观影的因素为：剧情介绍，占比 34%；预告片，占比 26%；第三为占比 24%的演员表，最后为社区影评，占比 16%。社区影评对观众观影的影响越来越大，如今的受众对影片的偏好、态度等越来越去中心化；反过来，观众在社区里对电影的点评也使得电影反馈更加客观，更数据化。影院在排片时会依据市场反馈对排片进行调整，所以电影行业市场竞争的核心在于内容，众多质量堪忧的电影沦为炮灰。以 2016 年为例，上映影片总数为 468 部，但是国产影片立项备案的就有 3742 部。电影行业竞争最终在于内容创作，另外依靠升级和剧场效果带来的高观赏度也会使得电影产品质量得到提升。
资料来源：中国报告网
资料来源：中国报告网
在我国电影产业链中，制片属于上游，发行属于中游，院线和影院属于下游。“一家进口，两家发行”，中影和华夏垄断了进口影片的发行权。中游的垄断局面给下游院线带来压力，推动院线行业扩宽产业链。目前，中影和万达已经有包括“制作+发行+院线+影院”的一体化产业链结构。一体化产业链结构的产生有利于购买优质 IP，与优秀的影视公司合作开发影视资源，同时开拓院线、互联网、衍生渠道，形成产业闭环，而且对影院排片、分账议价也十分有益。院线产业链一体化趋势逐渐明显，尤其是在线电影票平台连接了互联网与电影市场，成为电影产业链重要的一环。在线电影平台使得观众决策从影院转移到线上，削弱了影院在产业链中的权利，影院零售功能削弱。同时，院线通过平台积累的大数据进行营销，提高产业链的效率。 据 CBO 中国票房统计，2017 年 1-4 月票房同比增长约 3%，观影人次同比增 5%，而同期平均银幕增长了 33%，放映场次增加 24%，但单场上座人数下降 15%，平均票价下降 2%。截至 5 月 31 日，5 月票房 33.41 亿元，同比增加 6.42%，观影人次 1.065 亿，同比增加 11.57%；端午节小长假三天票房 7.03 亿元，同比减少 16.9%，观影人次 2058 万，同比减少 12.9%。票房市场表现不乐观。在 2017 年下半年的档期中，据艺恩智库数据显示，6-8 月的暑期档中确认档期的影片为 66 部，相较于往年，没有较大变化，并且 6 月份的电影市场极具受众黏性与话题性，《神奇女侠》、《新木乃伊》、《异形契约》、《变形金刚 5》等大片都扎堆 6 月，尤其是《变 5》的票房值得期待，公开资料显示，《变 5》仅保底价就达到 26 亿人民币，这是内地资本第一次参与进口片保底，并且打破了中国电影市场保底发行的新纪录。我们预计随着暑期档电影票房市场的火爆，影视行业行情有望上涨。
网大崛起，互补院线电影
2014 年，全网上线网络大电影 450 部，全年分账 TOP20 总分账票房 601.6 万元。到了 2015 年，全网上线网络大电影 700 部，全分账 TOP20 总分账票房达 5627.8 万元。而 2016 年，网络大电影市场规模达到了 10 亿元，TOP20 总分账票房达 1.98 亿元。我们预测 2017 年，网络大电影整体市场仍将保持增长，整体市场规模或将达到 30 亿元。未来网络大电影会产生更多千万级票房作品，网络大电影观众群体规模、作品影响力和单片票房上限都会进一步上升。
网络大电影相比院线电影而言，投资规模小，约在 50-400 万元；申请电影拍摄许可证、公映许可证较为繁琐，但是审查力度较宽松，上映门槛低；制作周期短，一般为一年以内；观看较为便捷，但观影效果一般。
数据来源：公开资料整理
从网络大电影产业链来看，从产品创造到传递给用户共包括融资、制作、发行以及渠道四个环节。相对于院线电影而言，网络大电影的制作发行以及上映周期更短、效率更高，并且制作成本较低，上游平台方更容易发起融资众筹，并整合剧本、人才等。惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网络大电影中播放量占比 91.2%，惊悚、爱情和剧情片一定程度上填补了院线电影的市场空白，不过在科幻、奇幻等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘。网络大电影用户中男性用户占了大多数，为 64%，女性用户为 36%。爱奇艺网络电影开发中心总经理窦黎黎表示，与众多互联网产品一样，“分享和互动”是用户对网络大电影的核心需求，也是网络大电影区分于传统电影的生命力所在。目前类似 AB 站这样的平台，以及弹幕的方式确实满足年轻用户的部分互动需求，未来仍有很大空间。我们分析网络大电影用户观影原因，过半的用户表示观看网络大电影的时间自由，10.6%的用户表示喜欢一个人观看，34%的院线电影观影者表示愿意跟朋友家人一起观看,这表明用户把观看网络大电影作为一种消遣方式，而院线电影作为一种社交方式。二者观影体验与动机都不相同，满足了不同用户的不同需求，属于互补的观影需求，二者不构成竞争关系。
资料来源：中国报告网
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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