2015年5月全媒体广告市场运行情况统计分析

2016-02-26 15:50

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导读：CTR媒介智讯的最新研究显示，2015年5月传统广告市场同比下降了5.7%。同比降幅较前两个月有所收窄，也将前5个月的整体降幅控制在了5.8%。预计上半年增幅也会在此基础上略有波动。

CTR媒介智讯的最新研究显示，2015年5月传统广告市场同比下降了5.7%。同比降幅较前两个月有所收窄，也将前5个月的整体降幅控制在了5.8%。预计上半年增幅也会在此基础上略有波动。

  2015年5月，电视广告在时长同比继续保持1成降幅的状况下，花费的单月降幅（-2%）较前两个月已有明显缩减。其中省级卫视的花费单月增幅（15%）是三个月以来的最大涨幅。
  报纸广告的花费同比降幅探底，高达38%。广告投放面积也同样降幅增大，为41%。房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业分别同比下降45%、34%。
  杂志广告本月的同比降幅与上月基本持平，花费和面积分别下降20%、29%。化妆品/浴室用品的投放花费同比减少18%，交通排在本月行业第三位，虽然与上月的投放量基本持平，但同比仍有23%的降幅。
电台广告时长的同比降幅仍在继续，但花费的下降态势有了一定程度的改善，同比下降仅1%，低于前两个月的降幅。交通的投放花费同比增长12%，是电台花费前五行业中增幅最大的；商业及服务性行业、邮电通讯的花费分别同比增长1%、3%。
  传统户外广告维持了花费4%的同比降幅。房地产/建筑工程行业从上月的同比下降转为本月3%的同比上涨。

  饮料行业继续占据电视的行业投放首位。奶类饮品的同比增幅再创新高，主要是蒙牛的带动，电视广告花费同比增加了45%，对特仑苏的宣传再次加大力度。
  化妆品/浴室用品在传统媒体的颓势依旧。护肤用品同比减少仍然高达36%。
  交通行业本月在电台和传统户外表现进取，同比花费分别增长12%、18%。
  邮电通讯行业在传统户外依然同比高增长（38%）。与去年同期相比，网站的宣传力度保持高涨。