导读： CTR最新数据显示，经过两周左右的预热，5台跨年晚会纷纷揭开面纱，与观众相见。终于在新年到来的时候，一场魅力的相约正式上演
参考《中国城市电视台市场运营全景分析与未来发展定位预测报告》
CTR最新数据显示，经过两周左右的预热，5台跨年晚会纷纷揭开面纱，与观众相见。终于在新年到来的时候，一场魅力的相约正式上演。
编排策划，各显神通
节目的插播编排直接影响这场约会的质量，过多的暂停离席很可能会让观众热情游离。总体看，与前几年动辄十多次的中插相比，今年5台晚会的中插切口都相对克制。
湖南卫视、浙江卫视、东方卫视由于身负31日晚的跨年庆祝，整台晚会的总用时都在4个小时左右，中插编排相差较大。湖南卫视的中插时长约占晚会总时长的9%，共做了6个切口；浙江卫视、东方卫视都有7个切口，却也切的各有特点：浙江卫视的中插时长仅占总时长的5%，每个切口都是短小精悍，东方卫视全部切在23点40分之前，保全了倒数计时的前后容貌。
江苏卫视、安徽卫视的晚会都在24点前结束，但是中插切口并没缩水。江苏卫视的中插切口是5台中最少的，只有均衡分布的4次，但中插时长在晚会总时长的占比是最高的，达13%。
互动形式多，沟通全方位
晚会只是用来看？早已是历史。场外互动参与已然成了跨年晚会的一个重要组成部分。这次的跨年晚会更是充分利用了各类社交媒体。
微博话题自然是首选。据新浪统计，东方卫视、湖南卫视、浙江卫视的阅读量都有数亿，浙江卫视的高达15亿。
CTR媒介智讯的网络舆情研究也同样显示，在2014年12月31日-2015年1月1日，微博是各台跨年晚会的最重要舆情来源。
QQ空间也成为互动利器。东方卫视从12月29日开始邀请观众通过QQ空间的签到页面为歌手演唱的歌曲投票；江苏卫视在QQ空间上为喜欢吐槽的观众推出了互动讨论区。QQ的庞大用户群增强了此次跨年的互动特性。
微信摇出跨年。江苏卫视在微信“摇一摇”开辟了聊天室，观众在观看新年演唱会时，打开微信摇一摇搜歌界面，即可进入江苏卫视新年演唱会聊天室，在聊天室中观众可以对节目进行吐槽、点赞以及抽奖。
各类红包满天飞。2014年大热的送红包，一直送到跨年。东方卫视、浙江卫视、湖南卫视与新浪合作的跨年微博红包，共计送出268万个、合计价值180万元；快的打车联手浙江卫视送跨年红包，从12月26日至12月31日，每天送出2015万元打车红包；滴滴打车联合江苏卫视2015新年演唱会现场派发红包。
编排、互动各有千秋，那么问题来了，你心仪的TA在哪儿？
既然是一场不差钱的比拼，跨年晚会们在明星邀约方面自然是蛮拼的。
东方卫视聚集中韩明星拼颜值，用“好声音+梦之声”的合体高唱梦圆东方；浙江卫视2014年的亮点无疑是《奔跑吧兄弟》，于是乎跑男们领着大家跑进2015；湖南卫视延续“自家人”的策略，自制剧主角+天娱艺人，快乐自是不亦乐乎；江苏卫视用时间差，让观众在元旦当天看到大牌演唱会，天王天后小鲜肉，一样不少；安徽卫视多年传统的国剧盛典，也是星光璀璨。
CTR媒介智讯的舆情研究发现，各台跨年晚会的微博热词被明星艺人们占据。这些明星是跨年晚会们的制胜法宝，是让观众心仪的TA。
与跨年晚会的这场约会，成功与否，并不在我们所列举的各项数字，而是在观众心中。观众众口难调，电视台各有所长的晚会，一定会满足不同观众的需求。
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
