导读：跨年晚会诞生后的十年间，卫视频道对跨年的热情一点点的高涨，从个别现象到群起为之，直至2012-2013跨年夜有14家卫视参与，为跨年之巅峰。盛极而衰。最近两年的跨年/新年晚会，在政策要求下，都控制在了5台。
电视荧屏上的大型综艺节目都已经形成了各自的品牌效应，央视有春晚，卫视有跨年。
跨年晚会诞生后的十年间，卫视频道对跨年的热情一点点的高涨，从个别现象到群起为之，直至2012-2013跨年夜有14家卫视参与，为跨年之巅峰。盛极而衰。最近两年的跨年/新年晚会，在政策要求下，都控制在了5台。
跨年晚会少了，遥控器的工作量减少了，观众可以不用眼花缭乱的换台，有机会稍作停留。如果把这段美好的驻足，看做是跨年晚会与市场的一场恋爱，那么前期宣传则是相识的开始。
谁先登台亮相？
跨年晚会自出现以来，都顶着“烧钱”的名号，有钱但也不是任意烧，总归要把观众吸引过来看着这炫丽场面。怎么吸引？大声喊！
2014年12月6日，湖南卫视率先发声，一直到12日，都独占跨年晚会宣传。随后，东方卫视、安徽卫视、江苏卫视分别加入宣传战，四家卫视形成了十天左右的平缓竞争期。
跨年夜前的一周，浙江卫视进入战局后，5家卫视的宣传量都有不同程度的增加，进行最后冲刺。湖南卫视在30日、31日的跨年晚会宣传片曝光次数分别达63、61次，浙江卫视在31日也进行了49次播出。
通观整个宣传期，湖南卫视跨年晚会的宣传声量最大，共计曝光565次；安徽卫视为381次；东方卫视和江苏卫视比较接近，分别有234、221次。
相见之时，不只月下
5家卫视的跨年宣传片的播出，不只是在晚间，全天都有看到的机会，对整个宣传形成了最大范围的覆盖。
湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视的晚间曝光次数约占整体宣传排期的35%左右。其中，湖南卫视在夜间与凌晨的播出次数稍多于另两家卫视。
东方卫视的安排略显不同。跨年晚会宣传片在白天时段的播出次数占了总量的3/4，晚间、夜间及凌晨的播出次数占比都是5家卫视中最少的。
长短不同各有情
5家卫视对跨年晚会的宣传片都是精心准备，制作精良。针对不同的播出环境，也剪出了多种版本，以期能够实现最佳的传播效果。
东方卫视、江苏卫视、浙江卫视主要以“15秒＜时长≤30秒”的规格为主，在6成上下。
安徽卫视、湖南卫视的宣传片以中篇较多，分别占了53%、43%。同时，安徽卫视对长篇宣传也有偏爱，105秒的宣传片占了6%。
总之，5家卫视卖力的通过宣传片让观众认识自家的跨年晚会，吸引拉拢最多的观众，实现广告价值的最大化。至于那晚，哪家卫视成功与观众相约、与广告主相恋，敬请期待后续精彩。
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