第十次中国网民对新媒体接触习惯调研报告

        导读： 我们发现，网民对微信的黏性持续增强。微信用户在网民中占比近八成，其中89%的用户几乎每天都会使用微信，70%左右的用户通过朋友圈的点赞和评论功能与朋友进行互动。春节期间，微信摇一摇和红包的营销功能被商家、媒体大幅挖掘，进一步增强了微信对用户的黏性。微信也逐渐成为网民获取视频和新闻资讯的主流渠道。

        参考《中国移动互联网市场全景调查及未来五年发展定位分析报告》

        北京益派市场咨询有限公司（简称“益派咨询”）在2015年3月份开展了第十次新媒体受众接触习惯的调研。
        我们发现，网民对微信的黏性持续增强。微信用户在网民中占比近八成，其中89%的用户几乎每天都会使用微信，70%左右的用户通过朋友圈的点赞和评论功能与朋友进行互动。春节期间，微信摇一摇和红包的营销功能被商家、媒体大幅挖掘，进一步增强了微信对用户的黏性。微信也逐渐成为网民获取视频和新闻资讯的主流渠道。
        主要调查发现如下：
         基本情况
        • 手机作为网民首选的上网终端，本季度选择率环比减少2.0个百分点；平板电脑的使用率略有下降；台式机和笔记本的选择率环比提升。

        • 网民在选择新媒体时，仍然重点关注新媒体提供新闻动态的及时性和个性化定制服务，朋友的榜样作用环比增长。

        在接触客户端的渠道上，网民主要是通过手机助手、APP商店中的分类排行、网络上的客户端广告和朋友的兴趣推荐来了解并接触。

        微信使用情况
        • 78.4%网民近一月内使用过微信，环比增加2.6个百分点，微信的使用率持续提升。

        • 近一个月内，近九成网民频繁使用微信（5天以上使用过），几乎每天都会使用微信的网民比例环比增加2.0个百分点。

        • 超过5成的网民通过微信朋友圈朋友分享收看网络视频。

        • 微信除了使用朋友圈功能外，获取资讯也已成为重要的功能，5成网民在获取新闻资讯时选择使用微信。

        • 在微信的常用功能中，朋友圈使用率高达82.6%，其中有近7成用户通过朋友圈与朋友进行互动。

        • 春节期间各种红包活动带动“微信红包”功能的使用率增加41个百分点，同时 “摇一摇”功能的使用率环比增加13个百分点。

         微博使用情况
        • 近一个月内，五成网民使用过微博，环比增加0.3个百分点。

        • 近一个月内在频繁使用微博（5天以上使用过）的网民达六成，几乎每天都会使用微博的网民比例环比增加3.0个百分点。

         视频客户端使用情况
        在收看网络视频的渠道中，有65.8%的网民选择用视频客户端软件在线收看，以电视台播出内容为主的影视剧和综艺节目是网民们最热爱的收看内容。

        • 收看网络视频时，优酷、爱奇艺和腾讯视频为用户最为青睐的视频客户端。

        新闻客户端使用情况
        • 在网络新闻的获取渠道中，新闻客户端作为主要获取渠道，环比增加0.4个百分点。

        • 网民在获取重要新闻时首选腾讯新闻客户端，其次是新浪新闻客户端，网易新闻客户端是网民的第三选择。

        调研背景
        益派咨询自2012年11月份开展了新媒体受众接触习惯连续性调研。本调查以季度为周期进行更新，每期抽样结构按照CNNIC最新的互联网发展报告中的网民结构进行配额抽样，报告将呈现出互联网在普及和不断升级的过程中网民对于新媒体接触习惯的变化趋势。
本次调查的样本分配情况如下：