第九次中国网民对新媒体接触习惯调研报告

        导读：  随着PC互联网的日趋饱和，移动设备的价格下降和4G时代的开启以及WIFI的广泛铺设，2014年移动互联网发生了前所未有的质的飞跃。通过手机、平板电脑等移动设备上网的低头族成达到八成，我国移动互联网发展进入全民时代。

        参考《中国网络新媒体市场运营规模全景调研与未来投资定位研究报告》

        北京益派市场咨询有限公司（简称“益派咨询”）在2014年12月份开展了第九次新媒体受众接触习惯的调研。
        主要调查发现如下：
        基本情况
        随着PC互联网的日趋饱和，移动设备的价格下降和4G时代的开启以及WIFI的广泛铺设，2014年移动互联网发生了前所未有的质的飞跃。通过手机、平板电脑等移动设备上网的低头族成达到八成，我国移动互联网发展进入全民时代。

        在大量信息井喷式增长的同时，网民更加关注自己想看到的信息，分类信息呈现将凸显重要作用，而新闻动态以及新媒体的互动性同样是重要的关注因素。

        对于客户端的接触渠道来说，手机助手、APP商店分类排行仍然是最有效的传播途径，网民花大量的时间在移动设备上，从而接触到更多自己感兴趣的客户端。

        微信使用情况
        近八成网民近一周内使用过微信，环比增长0.6个百分点，微信已成为网民最常见的上网行为之一。

        近一周内3天以上使用微信的用户保持在七成，成为最常被打开的即时通讯客户端。

        通过微信收看网络视频的网民比例持续增长，本季度为33.3%。

        五成的网民通过微信获取新闻资讯

        在微信日常的使用中，76.2%的用户会使用朋友圈查看朋友状态或分享自己的状态，本季度“双11“、“双12”购物狂欢节，促使四分之一的用户开通了微信支付功能。

        微博使用情况
        自2014年7月份新浪微博成功上市，腾讯微博随即宣布放弃微博的运营以及维护，网易、搜狐两平台也逐渐淡出网民的视野，微博的使用进入平台期，本季度仅五成网民近一周内使用过微博。

        近一周内在微博上活跃（3天以上使用过）的网民占到四成，微博使用频率已逐渐趋缓

        视频客户端使用情况
        在收看网络视频的渠道中，视频客户端为重要渠道，环比减少0.8个百分点。

        用户仍青睐于使用主流视频客户端收看网络视频，优酷、爱奇艺和腾讯视频位列三甲。

        新闻客户端使用情况
在网络新闻的获取渠道中，新闻客户端作为主要获取渠道，环比减少0.8个百分点。

        网民在获取重要新闻时首选腾讯新闻客户端，其次是新浪新闻客户端，网易新闻客户端是网民的第三选择。

        调研背景
        益派咨询自2012年11月份开展了新媒体受众接触习惯连续性调研。本调查以季度为周期进行更新，每期抽样结构按照CNNIC最新的互联网发展报告中的网民结构进行配额抽样，报告将呈现出互联网在普及和不断升级的过程中网民对于新媒体接触习惯的变化趋势。
本次调查的样本分配情况如下：