中国传统媒体纸质媒体行业经营危机现状

        导读：中国传统媒体纸质媒体行业经营危机现状。2013年较2012年，除了总印数和定价总金额能够基本持平外，其余指标皆不尽如人意。其中，品种减少3种，减少16%；总印张数减少113.2亿印张，减少5.1%；营业收入减少85.7亿元，减少8.9%；利润总额减少11.6亿元，减少11.7%。

        当移动互联网技术突飞猛进，以电脑、手机、平板等科技产品为载体的数字电视、数字广播、微博、微信等新媒体异军突起，越来越多的受众生活在多屏幕的交互世界时，传统媒体的地位却逐渐被弱化，且处境也越发的尴尬。

        可以说，新媒体的崛起令传统媒体陷于一个无力挽回的巨大漩涡。新媒体较传统媒体，在传播的时效性、互动性、选择性、范围等方面更具竞争优势，这些优势自然也为其带来较传统媒体更大的利润空间。反之，处于劣势的传统媒体正面临着严峻的生存考验，不少传统媒体由于经营危机而致使前途黯然。基于此，探究传统媒体经营危机的现状及其战略出路具有重大的现实意义。

纸质媒体发行量巨幅减少

        近年来，随着数字化阅读的快速普及，越来越多的受众在信息的获取与传递方式上选择抛弃传统的纸质媒体，转而青睐新媒体。这一趋势导致新闻报纸、期刊的发行量、用纸量均出现不同程度的减少，在市场上出现严重的生存危机。目前，纸质媒体出版产业的形势已十分严峻。例如，就2012年与2013年的新闻出版产业分析报告而言，报纸产业的多项指标均出现下滑（见表）。

        2013年较2012年，除了总印数和定价总金额能够基本持平外，其余指标皆不尽如人意。其中，品种减少3种，减少16%；总印张数减少113.2亿印张，减少5.1%；营业收入减少85.7亿元，减少8.9%；利润总额减少11.6亿元，减少11.7%。

        同时，期刊的出版发行量也出现衰落的态势。全国出版的期刊降低0.8亿册，降幅为2.3%；其中文学艺术类与自然科学技术类均降低0.2亿册，降幅分别达5.9%与4.6%。

表 2013年报纸出版总量与增长速度情况

数据来源：根据2012年、2013年新闻产业出版报告整理

        此外，全国新闻用纸的数量也是纸质媒体经营危机的最好例证（见表）。

        2014年上半年在全国六大区域中，所有区域的用纸量都在下降，降幅均超过10%，西南地区甚至已超过20%。数据表明，传媒市场对新闻纸的需求量出现严重不足。也从侧面反映出，受众正远离纸质媒体。再者，新闻用纸量的需求不足也将迫使其价格出现下跌，给报业市场带来冲击。系列数据证实，“报纸消亡论”并非空穴来风，而是警示着一场经营危机的到来。

        表 2014年上半年全国六大区域新闻纸用纸量同比降幅情况

数据来源：中国新闻出版网

参考资料《中国报刊业行业发展现状及未来五年发展动向研究报告》