导读：微电影成为国内品牌营销新渠道.在充分展现产品功能的同时大大提升了品牌形象。此外，品牌还特别看好微电影的投资回报率。相比在电视或广播上付费播出品牌商业广告，制作一部微电影则更经济实惠，尤其是考虑到社交媒体为品牌推广带来的附加效益。
参考：《中国微电影市场发展现状及未来五年发展动向预测报告》
2011年，中国涌现出2000多部微电影作品，其从小众媒体到主流媒体的华丽转身让我们不禁思索，为何它会如此流行且快速成为品牌的推广载体？
根据定义，微电影是指时长较短的电影作品，通常三分钟至半小时不等，制作成本低廉。而这样短的片长对于移动中的受众而言较为适中，他们可以通过联网的智能手机随时随地观看这些微电影。微电影日益盛行的原因之一在于，它们在社交性质的视频网站上的播放便于受众和更广泛的人际圈分享。这一特征吸引了著名的电影制作人、演员，更重要的是，引起了品牌的高度关注。其观众数量之多，令人惊叹不已。例如，第一季“Haunted Microblog”的在线观看次数逾1.02亿次，比电视节目的平均在线观看次数高出4000多万。
源于微电影的高度灵活性为植入产品广告提供了便利。由手机制造商赞助的十集系列微电影“@love”，自2月6日上线以来，点击量逾1200万次。与商业广告不同的是，微电影将手机产品巧妙融入剧情，在充分展现产品功能的同时大大提升了品牌形象。此外，品牌还特别看好微电影的投资回报率。相比在电视或广播上付费播出品牌商业广告，制作一部微电影则更经济实惠，尤其是考虑到社交媒体为品牌推广带来的附加效益。
最后，对许多广告商和品牌而言，微电影的盛行占尽天时。一方面，由于国家广电总局（SARFT）去年宣布禁止在电视剧播放期间插播广告，品牌不能沿袭传统的电视广告战略；另一方面，网络在线观众数量每月看涨，越来越多的品牌看到微电影的优势。
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