新媒体对广告行业的影响分析

         导读：新媒体对广告行业的影响分析，中国广告业营业总额达5019.75亿元。从品类投放上来看，汽车、化妆品及卫生用品、房地产位列前三位。

         广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
　　观研天下行业分析师指出：2012年，我国广告业营业额达到4698亿元，较2011年增长了50.32%，创造了我国自广告业恢复以来的最大增幅。同时，广告业营业总额在GDP中的占比也达到历年来的最高峰，首次突破了0.9%。2012年全国广告经营单位达377778家，从业人员近218万人。

        2013年，中国广告业营业总额达5019.75亿元。从品类投放上来看，汽车、化妆品及卫生用品、房地产位列前三位。从媒体渠道上来看，移动终端广告投放日渐成熟。从地区分布上来看，广告经营收入位居前三的依次为北京、江苏、上海。
　　中国广告市场的增长得益于宏观政策的拉动作用和经济的稳步发展。2012年党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，为贯彻落实“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的政策，同年6月国家工商行政管理总局响应国家号召，先后发布了《关于推进广告战略实施的意见》和《广告产业发展“十二五”规划》，并出台了一系列具体措施和落实办法，这些举措彰显了政府加大扶持广告业的决心，有效地促进了广告产业的升级和快速发展。
　　观研天下发布的《中国新媒体行业竞争格局与前景预测报告（2014-2018）》显示：今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此，广告市场前景十分乐观。