去年网络广告经营额增长近五成 汽车类广告成为投放最大行业

         导读：去年网络广告经营额增长近五成  汽车类广告成为投放最大行业。广告经营单位44.5万户,从业人员 262 万人,中国已发展成为世界第二大广告市场。中国报告网专家指出,虽然我国已成为世界第二大广告市场,但广告业存在的问题同样不少。

         参考《中国网络广告市场发展态势与发展趋势研究报告（2013-2017）》

         中国报告网数据显示,2013 年,我国传统媒体广告经营额均处在下行通道。其中,电视广告经营额比 2012年下降了 2.75%,广播基本持平为 0.09%,报纸下降了 9.17%,期刊增长了 4.73%。与此同时,网络媒体则保持快速增长的趋势,2013 年,网络广告经营额达到 638.8 亿元,比 2012 年的 437.97 亿元增长了45.85%,增长幅度近五成。

         根据中国报告网统计,2013 年我国汽车类广告的投放增长了 38.15%,首超 600 亿元,达 604.96 亿元,成为投放最大的行业；化妆品归入了化妆品及卫生用品类,投放额退居到第二位；房地产类投放大增了 43.69%,以 586.33 亿元位居第三；保健食品归入了食品类,推高了此类的增长幅度,达到了 41.56%,投放额为537.51 亿元,成为第四个投放超过 500 亿元的类别。中国报告网统计显示,2013年,我国广告经营额达到5019.75亿元,比2012年增长6.84%。

         广告经营单位44.5万户,从业人员 262 万人,中国已发展成为世界第二大广告市场。中国报告网专家指出,虽然我国已成为世界第二大广告市场,但广告业存在的问题同样不少。

         据中国报告网专家介绍,与发达国家相比,中国广告业存在专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力较弱等问题,广告经营额占国内生产总值的比重、占社会消费品零售总额的比重也明显偏低。“如何推动广告资源优化配置和企业集约化经营,实现中国广告业由‘广告大国’向‘广告强国’的转变,仍然是广告行业面临的重大课题。”中国报告网专家说。