大数据促进纸质媒体、网络平台合作可相互扬长避短

       导读： 大数据促进纸质媒体、网络平台合作可相互扬长避短，可能有人会提出反对意见，认为大数据同样可能存在数据虚假的问题。但大数据之于一般市场调查样本分析相比，其样本量巨大，因此可以忽略某些数据误差，从而更接近真实数据。

    哈罗德·伊尼斯认为，每种传播技术都有自身的偏好，他在《传播的偏向》一书中指出，根据传播媒介的特征，某种媒介可能更适合在时间上的纵向传播，而不是适合知识在空间上的横向传播，尤其是该媒介笨重而持久，不适合运输的时候；它也可能更加适合知识在时间上的纵向传播，尤其是该媒介轻巧而便于运输的时候。纸质媒体作为一种以文字为载体的传播媒介，有着可以保存、流传的特征，便于对数据进行分析，实现价值的二次挖掘。但由于大数据时代是建立在以云计算等数据大存储量的基础之上发展起来的，纸质媒体假如希望自身的数据能够得到大量地、快捷地分析和利用，首先应该完成由传统编辑平台向“电子平台”的转变，然后利用电子平台的大数据分析能力起到对新闻事件的分析、预测功能。

      此外，利用大数据的预测功能，可以分析读者的偏好，正确把握市场走向。大数据是一种基于相关分析法的预测方式，它只关注事物与事物之间的相关性，而不关注他们的因果关系，它仅基于已获得的客观数据，而不依赖主观推断。

       众所周知，目前一份报纸为了预测其市场前景，一般都会采取市场调研的方式来实现。但我们必须认识到，一个个体一旦脱离其日常生活的常态，参与到某种调查过程之中，无论他是有意还是无意，或出于保护自己的目的、或出于讨好调查者的目的，在潜意识中会提供一些伪数据，即无论在调查过程中如何严格按照调查步骤采集数据，他们所采集到的数据往往与真实数据是有偏差的。

      可能有人会提出反对意见，认为大数据同样可能存在数据虚假的问题。但大数据之于一般市场调查样本分析相比，其样本量巨大，因此可以忽略某些数据误差，从而更接近真实数据。因此，由大数据分析得出的有关受众偏好的数据更为可信，因为它只关注被调查者已经采取的行为，并通过这种行为推断出受众的行为偏好，这种预测范围既可以统括某个整体，也可以具体到某个特定的个体。只有与网络平台合作，纸质媒体才可以等准确地获得这些信息。

      对于网络媒体而言，虽然可在网络平台获取海量数据，但信源的不可靠性严重阻碍其在大数据时代的发展。例如笔者分别在百度地图、谷歌地图和丁丁地图上搜“浦东新区惠南镇社会保障服务中心”这一信息，却意外获得三种不同答案。

      百度地图将其定位在惠南镇城西路附近，并没有给出精确的位置；谷歌地图显示的地址是“上海市浦东新区惠东路4号”；而丁丁地图显示的地址为“靖海路201-205号”，可见网络平台的数据可靠性不高。

      而报纸媒体虽然近几年来遭受公信力下降的诟病，但与网络媒体相比，其数据的可靠性仍处在较高水平。因此，报纸媒体与网络平台的合作，可以相互扬长避短。

       参考《中国网络媒体市场格局调研及投资前景预测报告（2013-2017）》