2014年中国电影院线市场发展建议

        导读：2014年中国电影院线市场发展建议，数字化成为必然发展趋势，现在，全球电影的数字化正在全面地向前推进，中国的电影数字化在政府主管部门的指导和支持下，经过中国电影人的不懈探索，必将融入国际发展潮流，取得更大的成就。；二级电影市场有待挖掘。

中国电影院线市场深度调研与发展动向研究报告（2013-2017）

        2010 年1 月25 日，国务院办公厅发布公告《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出促进中国电影产业发展的总体要求、基本原则和发展目标。

        经济增长，居民对文化娱乐产品消费欲望和消费能力的快速提升，影院屏幕规模快速增长，中国影院高票价体现电影市场强劲需求，《阿凡达》票房说明中国电影产业处于“供应创造需求”的阶段；如，2010年1月23日，阿凡达中国内地票房总额已经超过7亿元，远远超过09年的票房冠军《变形金刚II》（4.3亿票房）和08年的冠军《赤壁（上）》（3.1亿票房），这说明中国电影行业的市场潜力非常巨大，需求量取决于影片的质量。

        我们建议：《指导意见》将对中国电影产业产生巨大的影响。各地电影院线建设将如火如荼的展开，从一线城市延伸到二、三线城市，我们预计电影屏幕尤其是数字屏幕的年增速将达到20%以上，超过过去14%的年增幅水平。院线规模的增长将直接带动票房收入的增长，院线规模和上座率的提升将使得中国电影票房保持30%以上的年均复合增长率。

数字化成为必然发展趋势

        随着数字技术的普及和发展，电影正经历着自诞生100多年来最大的一场变革，从前期拍摄、后期制作到发行放映电影都在进行着从模拟向数字的转变和过渡，这一转变和过渡将改变电影的制作手段，改变电影的发行方式，改变电影的放映形式，改变电影的管理模式。电影的数字化是现代电影的必然发展趋势，它给电影带来了难得的发展机遇，同时也带来了多方面的挑战。为了在电影数字化的转变和过渡时期，把握好发展机遇、规避投资和技术风险，有必要不断深入了解国际电影数字化发展的动态和趋势，认真分析我国电影数字化的现状和问题，以便使我国电影的数字化健康、良性地发展。电影的数字化贯穿电影的整个工艺，包括：摄影、录音、特技、剪辑、配光、调色、洗印、发行、放映、管理等方面，其中电影的录音、特技、非线编、立体声还音等数字化已经被广泛成熟地应用。

        现在，全球电影的数字化正在全面地向前推进，中国的电影数字化在政府主管部门的指导和支持下，经过中国电影人的不懈探索，必将融入国际发展潮流，取得更大的成就。通过加强国际间的广泛交流与合作，开展更加深入的应用研究与实践，准确判断和把握电影数字化的发展现状与趋势，确定不同发展时期和阶段的对策和方案，从而充分利用电影数字化的良好机遇，实现我国电影产业化的跨越式发展。

 二级电影市场有待挖掘

        与美国已形成大片、中等类型片、电视电影等多元化发展的影视市场不同，我国电影市场目前尚不完善，一些公司往往只热衷于拍摄大片。事实上，国内电影产业要做大做强不仅需要依赖大片，还需要有市场号召力和具有艺术性的中低成本影片。同样，电影发行市场不但需要一级市场，同时也需要二级市场和农村电影市场。

        业内人士分析认为，我国小成本电影大有可为。小成本电影的投资问题是阻碍其超过商业大片的一个障碍，因此小成本电影应该更加注重电影内容的故事性，抓住观众心理；并根据作品内容和定位做好宣传，才能扩大自己的发展空间。同时，小成本电影应该多学习商业大片的制作理念和发行模式，面向市场进行商业化运作。

        同样，在影片类型和规模都趋于多元化的今天，小成本电影应该挖掘多种类型影片的市场潜力，让更多的观众走进电影院。专家指出，在小成本的商业电影中，电影人应该兼顾艺术和市场两方面的责任，在影片中融入自己的艺术良知，在尊重和满足观众第一感受的前提下表达自己的思想。

        中国电影市场要真正繁荣，大片小片都不能放松。今后，电影公司将为更多优秀国产影片提供更大的空间，增加投资方对年轻导演和中小成本电影的信心，以实际行动来扶持中小成本的国产电影。