中国报纸阅读者看报地点偏好及使用习惯调查

        导读：中国报纸阅读者看报地点偏好及使用习惯调查，阅读电子报的最主要原因是因为它“易于获取”（77%），其次因为电子报“免费”（70%）以及“信息及时更新快”（70%）。此外电子报“信息量大”、“内容有深度”、“广告少”等也是电子报较传统报纸的优势所在。

        最新调研报告：中国报刊业市场观察及发展战略研究报告（2012-2016）

        报纸是中国的传统媒体，在诸多媒体中有着最悠久的历史，极具有权威性，它可以保存，随时取阅和传阅，曾经长期居于广告媒体的首位而一度跌落。涵盖了各种媒介功能特征的网络媒体的飞速发展，迫使传统报纸媒体不再拘泥于原有的形式，多媒体的融合成为报纸生存发展的必由之路。1994年，首份网络报纸诞生，自此中国消费者的报纸接触习惯也开始逐渐改变。为了了解中国消费者的报纸接触现状，此次调查共收集到2000个有效样本。

一、 传统报纸接触习惯

        根据最新调查结果显示，5%的消费者不再看报纸， 26%坚持每天都会看报纸。阅读的报纸主要来源于“公费订阅”（50%），其次有35%的人“自费订阅”报纸阅读，31%的人会在“报摊零买”报纸阅读，还有21%的人阅读“免费发放”的报纸。阅读电子报也成为了一种时尚读报方式，29%的人阅读电子报，男性阅读电子报纸的比例（32%）较女性（25%）网络明显偏高。

一、 传统报纸阅读习惯

        中国消费者主要是在单位/学校里和在家里阅读报纸，而报纸对于在公车/地铁上、餐厅咖啡吧/茶馆等公共场所以及旅游/出差途中的消费者也是一种很好的消遣方式。中国消费者阅读报纸的主要目的是为了了解国内和国际时事，以及一些涉及社会民生的新闻；“国内新闻”（79%）、“国际新闻”(64%)和“娱乐类”（58%）以及“财经类”（50%）是中国消费者最喜欢的阅读的版面。对于喜欢在报纸中“寻找广告，作为购物或者商业信息”（26%）的消费者，数码、家电、旅游和房地产类广告是他们最关注的。

二、 电子报使用习惯

        传统报纸和网络媒体的接合诞生了电子报，从最开始的单纯的纸质报纸的拷贝，到现在内容和形式的独立，电子报已经累积了不少读者，29%的消费者阅读电子报，而新闻类（80%）、财经类（60%）和健康类（48%）电子报最受消费者青睐。

        阅读电子报的最主要原因是因为它“易于获取”（77%），其次因为电子报“免费”（70%）以及“信息及时更新快”（70%）。此外电子报“信息量大”、“内容有深度”、“广告少”等也是电子报较传统报纸的优势所在。

        传统报纸和网络平台各具特色，随着网络这个媒介平台触角越深越广，网络电视、网络广告、网络杂志不断冲击着传统媒体市场，电子报具有许多纸质报纸不可比拟的优势掳走了不少读者，但是在现阶段，报纸在中国仍然拥有大量的忠实读者，其广泛的发行，直观清晰的版面，作为一种消遣品，它在很多场合很难被电子媒体取代，而且在电子报尚未取得一个长期稳定的盈利模式的情况下，其发展仍然存在一定未知性，中国消费者的报纸接触习惯在一段时间内仍然较难改变。

资料来源：新秦调查