媒体应挖掘信息的二次利用价值

2013-12-19 01:09

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　　导读：媒体应挖掘信息的二次利用价值，从第一个方面来看，信息的二次利用最易产生经济利益的方式就是授权其他媒体进行转发，但在国内目前知识产权保护极度不完善的情况下，这种二次利用几乎产生不了多大的价值。

　　纵观各大媒体目前的运营模式，其所拥有的人脉资源以及采编所得的新闻资源只显现出一次利用的价值，这种价值仅仅产生于引起受众的关注以及由此产生的广告价值。当然，获得这种一次价值的前提是我们所采集的信息能够引起受众的兴趣，否则或许连一次价值都无法体现。但由此产生的成本却是高昂的。对于信息这一特殊商品而言，发布一次信息与发布10次信息所产生的成本差异不大，因此，应尽量挖掘信息二次利用的价值。

　　所谓二次价值主要涉及两方面，其一，指对数据的重复使用所能产生的额外的经济效益；其二，指在对数据的二次利用过程中产生的对整个媒体的战略布局等产生深刻影响的作用。

　　从第一个方面来看，信息的二次利用最易产生经济利益的方式就是授权其他媒体进行转发，但在国内目前知识产权保护极度不完善的情况下，这种二次利用几乎产生不了多大的价值。

　　对传统媒体而言，信息二次利用的真正价值在于通过对庞大的数据库进行分析、整合，从而预测出市场走向。大数据技术的革命并非像以往的技术革命一样，在技术层面完全颠覆之前的技术。大数据是基于现有的网络技术，通过对海量数据的收集、分析和预测，得到数据或者事件之间的相关性的方式。在大数据时代，最重要的部分在于现在已经拥有的庞大的数据库资源。大数据是人们在大规模数据的基础上可以做到的事情，而这些事情在小规模数据的基础上是无法完成的。大数据是人们获得新的知识、创造新的价值的源泉。