电商 花卉 市场规模花卉的用途较多,最主要的作用为观赏、绿化,也有食用、药用、工业等作用。我国主要的花卉产品可分为六类,分别是观赏苗木、盆花(景)及庭院植物、鲜切花(枝、叶)、种苗及种球、草坪、苔藓地衣。目前中国花卉行业育种技术有待提升,培育鲜切花所用的种球、种苗通常来自海外,对外依赖程度高达90%。

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乘电商东风 我国花卉行业增长动力强劲 市场规模将不断扩大

字体大小: 2021-02-07 12:59  来源:中国报告网

中国报告网提示:花卉的用途较多,最主要的作用为观赏、绿化,也有食用、药用、工业等作用。我国主要的花卉产品可分为六类,分别是观赏苗木、盆花(景)及庭院植物、鲜切花(枝、叶)、种苗及种球、草坪、苔藓地衣。目前中国花卉行业育种技术有待提升,培育鲜切花所用的种球、种苗通常来自海外,对外依赖程度高达90%。

        花卉的用途较多,最主要的作用为观赏、绿化,也有食用、药用、工业等作用。我国主要的花卉产品可分为六类,分别是观赏苗木、盆花(景)及庭院植物、鲜切花(枝、叶)、种苗及种球、草坪、苔藓地衣。目前中国花卉行业育种技术有待提升,培育鲜切花所用的种球、种苗通常来自海外,对外依赖程度高达90%。

2019年中国花卉用途分布
 
数据来源:公开资料整理

中国主要花卉产品分类

分类

示例

应用场景

观赏苗木

梅花、瑞香等

城市绿化、住宅绿化等

盆花(景)及庭院植物

大葱花、蝴蝶兰等

办公室装饰、家庭园艺等

鲜切花(枝、叶)

玫瑰、百合等

节日赠送、婚庆装饰等

种苗及种球

绣球、郁金香等种球

鲜切花培育等

草坪

早熟禾、四季常青等

绿化造景等

苔藓地衣

金发藓、葫芦藓等

盆花(景)设计等

资料来源:公开资料整理

        根据数据显示,观赏苗木是我国主要的花卉产品,市场占比约为46.8%,盆花(景)及庭院植物由于运输方便、可长期种植,市场规模增长迅速,占比达24.6%,鲜切花(枝、叶)占比为11.1%。

2019年中国花卉产品市场占比分布
 
数据来源:公开资料整理

        现阶段,我国花卉行业整体市场集中度处于较低水平,CR10不超过10%,领先企业可分为三个梯队,具体来看:第一梯队是以森禾、锦苑花卉、英茂花卉、虹越花卉、丽都花卉等为代表的花卉种植、销售企业,花卉产品种类丰富,拥有自主知识产权的优势花卉品种;第二梯队是以花加、花点时间、爱尚鲜花、Roseonly、野兽派等为代表的花卉电商企业,对线上营销、推广、销售方面的依赖程度较高,通过一系列活动树立较好的品牌形象,获得年轻消费者的认可;第三梯队是以东方园林、岭南股份、铁汉生态、棕榈园股份、蒙草生态等为代表的园林企业,花卉产品产值占比小。

中国花卉行业竞争格局
 
资料来源:公开资料整理

        随着中国人均消费能力提升,在花卉观赏、园艺等方面的消费需求也不断增加。数据显示,2018年中国花卉市场成交额大幅上升,达到642.5亿元,同比增长41.7%,2019年进一步提高至750.84亿元,同比增长16.9%。

2014-2019年中国花卉市场成交额及增速
 
数据来源:国家统计局

        花卉产品的销售渠道包括花卉市场、线下花店、路边花摊等传统线下渠道,以及花加、花点时间、爱尚鲜花等知名的花卉电商,另外淘宝、京东、拼多多等综合电商平台也积极布局线上花卉零售。据统计数据,消费者对于线下花店和花卉电商的依赖程度高,占比分别达到34.7%、33.6%。

2019年中国花卉销售渠道分布

数据来源:公开资料整理

        花卉电商的崛起,推动花卉消费理念转变,消费频次逐渐增加,带动花卉行业市场规模提升。数据显示,2015年至2019年期间,中国花卉电商的市场规模迅速增长,年复合增速达37.1%,2019年市场规模达到362.2亿元。

2015-2019年中国花卉电商市场规模(按销售额计)
 
数据来源:公开资料整理

        因而,随着《乡村绿化美化行动方案》等利好政策的颁布、花卉电商刺激终端消费提升、花卉企业加大产能和市场拓展步伐,中国花卉行业持续向好发展。数据显示,2019年,中国花卉行业市场规模为1600亿元,预计2020-2024年市场规模将以7.3%的速度保持增长,2023年有望突破2000亿元。

2015-2024年中国花卉行业市场规模(按销售额计)
 
数据来源:公开资料整理(CT)

        欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        2021年中国花卉产业分析报告-市场深度分析与发展前景评估
        2021年中国花卉种子产业分析报告-产业供需现状与发展动向研究

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