电商 鲜花 消费 我国 发展空间近30年来,我国鲜花产业走过了一条渐进、借鉴的发展之路。如今在市场消费升级的带动下,在互联网新技术的推动下,中国鲜花产业正进入跨越式发展快车道,市场潜力巨大。这两年,中国鲜花产业发生的变化与整个花卉消费市场的发育有很大关系。

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电商助推鲜花消费升级 2020年我国鲜花行业发展空间仍然较大

字体大小: 2020-05-16 09:05  来源:中国报告网

中国报告网提示:近30年来,我国鲜花产业走过了一条渐进、借鉴的发展之路。如今在市场消费升级的带动下,在互联网新技术的推动下,中国鲜花产业正进入跨越式发展快车道,市场潜力巨大。这两年,中国鲜花产业发生的变化与整个花卉消费市场的发育有很大关系。

        近30年来,我国鲜花产业走过了一条渐进、借鉴的发展之路。如今在市场消费升级的带动下,在互联网新技术的推动下,中国鲜花产业正进入跨越式发展快车道,市场潜力巨大。这两年,中国鲜花产业发生的变化与整个花卉消费市场的发育有很大关系。

我国鲜花行业发展历程

数据来源:公开资料整理

        现阶段我国鲜花主要消费场景主要分为礼仪消费,如生日等各种纪念日、看望病人、婚庆、葬礼等消费用花;节日消费,如情人节、七夕节、春节、三八妇女节、5.20、劳动节等消费用花。

2019年我国鲜花各节日客单价统计情况

数据来源:公开资料整理

        从鲜花购买销量的环比增速来看,宁夏排名第一,环比增长为983%;甘肃第二,环比增长为849%;贵州第三,环比增长为615%。从前三名的地域分布来看,可见西北地区的人越来越懂得浪漫。

2019年我国鲜花行业各省市购买量环比增长对比情况

数据来源:公开资料整理

        近两年鲜花产业在市场价格节节攀高的刺激下快速扩张,2018年市场运行规律被打破,风险开始显现,但总体仍保持在一个正常的轨迹。随着生产面积的扩大、产能的增加,鲜花消费市场发展相对滞后,整体价格呈下滑趋势。根据数据显示,2018年,云南鲜花整体均价下滑10%以上,除满天星、多头菊和部分新品种草花外,其他品类均价不同程度下滑。从2018年玫瑰切花市场的几个关键指标看,2018年虽然玫瑰价格下降幅度大,但供应量增长16.78%,而成交率仅下降0.28%。

2018年我国各级玫瑰鲜花均价及成交率情况

数据来源:公开资料整理

2018年我国各级玫瑰鲜花市占比

数据来源:公开资料整理

        近年来,由于我国在鲜花专利品种的保护上取得了突破性进展,因此许多新鲜花品种尤其是玫瑰新品种进入中国市场。根据数据显示,2017年玫瑰新品种在昆明花拍中心的交易量只有7179.81万支,2018年上升到1.80亿支,占拍卖市场总交易量的15%;2017年新品种专利费收入845.21万元,2018年上升到1484.16万元。

玫瑰专利品种专利费收取统计

项目

2017

2018

专利品种数量

85

136

放弃和到期品种数

12

12

有效品种数量

73

125

收取专利费金额(万元)

845.21

1484.16

新品种交易量(万支)

7179.81

17998.44

数据来源:公开资料整理

        电商助推鲜花消费升级。随着公众对生活品质的要求进一步提高,以及电商在大众生活中的进一步渗透,鲜花电商的用户群体进一步扩充,市场规模在不断扩大。数据显示,自2016年以来,中国鲜花电商的市场规模保持稳定增长,2018年为371.6亿元,预计2019年将达到645.1亿元,2020年将达到876.6亿元。

2016-2020年我国鲜花电商行业市场规模及预测情况

数据来源:公开资料整理

        随着我国消费者消费习惯的变迁和电子商务应用的深入融合,新的业务模式的进一步涌现,鲜花消费的个性化和定制化是必然的发展趋势,鲜花电商也将会迎来飞速发展的良机,向着更深层次和更广阔的领域延伸,市场空间不断扩大。

我国鲜花行业发展趋势

发展趋势

随着居民消费水平和收入的提高,鲜花消费将会成为一种新型绿色的时尚生活装饰方式,而未来鲜花市场新的增长极有望聚焦在家庭鲜花消费市场

产业配套服务能力更强。如设施设备、生产物资、物流运输、人才培养、技术培训、种业等配套完备

随着“互联网+鲜花”的普及,鲜花电商已经正在改变传统鲜花零售格局。未来,线上鲜花销售占比将超过线下花店,互联网渠道必然成为鲜花发展的总基调和主旋律,O2OB2BB2C等新兴的盈利业务和模式将会进一步推广

随着工业4.0时代的到来,鲜花上游的生产方式将会实现革新和发展,无土栽培的温控大棚生产未来还有巨大的发展空间

市场的辐射范围更大,市场竞争加剧。如品种竞争、品质竞争、品牌竞争、技术竞争、管理竞争、成本竞争等,从全国的竞争辐射到全球的竞争

数据来源:公开资料整理(WYD)

        以上数据参考资料《2020年中国鲜花市场分析报告-市场运营态势与未来动向研究

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