一、新零售行业国内投资环境分析
1、经济和市场环境
随着我国经济社会发展，人均收入水平不断提高，消费者的消费能力不断增强。2013年～2017年全国居民人均可支配收入从18311元增至25974元，同比增长率分别为8.1%、8.0%、7.4%、6.3%和7.3%，增长率逐渐下降。这组数据表明，2013年～2017年间，一方面随着我国居民收入水平的增加，居民消费能力增强，对零售增长的推动力越来越大，另一方面我国居民人均可支配收入增速稍有下滑，期间我国实体零售业遭遇瓶颈，在收入增速下滑状态下，消费者更偏爱于性价比较高的网络购物，这也是该阶段电子商务仍然持续发展的原因。2017年全国居民人均可支配收入增速有所回升，新零售开始成为零售业发展主旋律。在收入总额增加、增速上升的情况下，消费者对零售业发展会提出更高要求，这将直接推动新零售的普及与深入发展。
参考观研天下发布《2019年中国新零售行业分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》
此外，随着我80、90、00后为主的消费人群成为我国消费市场的主题，这类人群更加注重个性需求和个人体验，线上线下+物流融合发展的新零售模式能够更好地提高购物效率、提高消费者消费体验满意度，该模式受到新生一代人群消费群体的推崇和欢迎。
2、零售业态环境
近年来，在网络零售渠道和零售业不断竞争的态势下，以及消费者对于消费环境的变革，我国实体零售迎来了变革。我国线上零售占比从2009年开始迅速增长，由2%增长到了2017年的19.6%，线上零售的增速从70%以上，减缓到了目前的30%左右。而实力零售行业保持稳定的慢速增长，2017年实体零售增速约为5%。总体的零售业态来看，线上增速逐渐趋缓，增长逐渐靠近天花板区域，而线上零售不可能取代线下的实体零售。零售行业想要取得变革和发展，结合目前的社会环境、互联网环境、人们的消费观念环境以及支付环境，线上+线下的新零售模式，必然是零售行业变革发展的途径之一，也是目前最容易实现的途径。
3、新零售投融资环境
2018年，新零售已经经历了两年的发展，行业在投融资趋于理性，新零售下半场即将到来，投资目标从2016-2017年主要侧重于种子、天使阶段的企业，逐渐向A轮以后。2017年，新零售种子轮及A轮投资合计占比达到了72%，2018年Q3为60%左右。虽然总体来看新零售还处于早期阶段，但已经逐渐开始成熟，向新零售的技术、物流、产品，多面开花，向较为成熟的产品进行投资，投资者越来越注重于整个新零售的“生态”
二、中国新零售行业未来发展趋势预测
从行业的投资环境来看，我国新零售仍处于早期阶段，新零售的发展还有很长的路要走。从马云提出了“新零售”的概念后，刘强东也对新零售作了解读，提出了“无界零售”，是将零售的基础设施变得零售的变得极其可塑化、智能化和协同化。业内对于新零售业态也有更多的探讨，可以看出“新零售”已经不仅仅是一种新的零售模式，它是处于探索且能随时变革和改变的一种零售业态。未来新零售的发展，将是随着消费者的需求变化、零售业的环境变化以及推动零售业发展的技术创新等因素而变革的业态模式，且其能产出各类不同的零售经营模式，更好的为消费群体服务。
1、经济和市场环境
随着我国经济社会发展，人均收入水平不断提高，消费者的消费能力不断增强。2013年～2017年全国居民人均可支配收入从18311元增至25974元，同比增长率分别为8.1%、8.0%、7.4%、6.3%和7.3%，增长率逐渐下降。这组数据表明，2013年～2017年间，一方面随着我国居民收入水平的增加，居民消费能力增强，对零售增长的推动力越来越大，另一方面我国居民人均可支配收入增速稍有下滑，期间我国实体零售业遭遇瓶颈，在收入增速下滑状态下，消费者更偏爱于性价比较高的网络购物，这也是该阶段电子商务仍然持续发展的原因。2017年全国居民人均可支配收入增速有所回升，新零售开始成为零售业发展主旋律。在收入总额增加、增速上升的情况下，消费者对零售业发展会提出更高要求，这将直接推动新零售的普及与深入发展。
参考观研天下发布《2019年中国新零售行业分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》
2013-2018年前三季度全国居民人均收入情况
资料来源：中国报告网整理
此外，随着我80、90、00后为主的消费人群成为我国消费市场的主题，这类人群更加注重个性需求和个人体验，线上线下+物流融合发展的新零售模式能够更好地提高购物效率、提高消费者消费体验满意度，该模式受到新生一代人群消费群体的推崇和欢迎。
2、零售业态环境
近年来，在网络零售渠道和零售业不断竞争的态势下，以及消费者对于消费环境的变革，我国实体零售迎来了变革。我国线上零售占比从2009年开始迅速增长，由2%增长到了2017年的19.6%，线上零售的增速从70%以上，减缓到了目前的30%左右。而实力零售行业保持稳定的慢速增长，2017年实体零售增速约为5%。总体的零售业态来看，线上增速逐渐趋缓，增长逐渐靠近天花板区域，而线上零售不可能取代线下的实体零售。零售行业想要取得变革和发展，结合目前的社会环境、互联网环境、人们的消费观念环境以及支付环境，线上+线下的新零售模式，必然是零售行业变革发展的途径之一，也是目前最容易实现的途径。
线上消费增速放缓，线下消费增长保持稳定，线上线下格局趋于稳定
资料来源：中国报告网整理
3、新零售投融资环境
2018年，新零售已经经历了两年的发展，行业在投融资趋于理性，新零售下半场即将到来，投资目标从2016-2017年主要侧重于种子、天使阶段的企业，逐渐向A轮以后。2017年，新零售种子轮及A轮投资合计占比达到了72%，2018年Q3为60%左右。虽然总体来看新零售还处于早期阶段，但已经逐渐开始成熟，向新零售的技术、物流、产品，多面开花，向较为成熟的产品进行投资，投资者越来越注重于整个新零售的“生态”
2016-2018年Q3新零售行业投融资情况
资料来源：观研天下数据中心整理
从行业的投资环境来看，我国新零售仍处于早期阶段，新零售的发展还有很长的路要走。从马云提出了“新零售”的概念后，刘强东也对新零售作了解读，提出了“无界零售”，是将零售的基础设施变得零售的变得极其可塑化、智能化和协同化。业内对于新零售业态也有更多的探讨，可以看出“新零售”已经不仅仅是一种新的零售模式，它是处于探索且能随时变革和改变的一种零售业态。未来新零售的发展，将是随着消费者的需求变化、零售业的环境变化以及推动零售业发展的技术创新等因素而变革的业态模式，且其能产出各类不同的零售经营模式，更好的为消费群体服务。
新零售未来的发展趋势
资料来源：中国报告网整理
资料来源：观研天下整理（lpeng）
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