2019年我国冰雪产业仍处于启动期政策利好下行业将向专业化全方位发展

2019-08-22 00:44

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        我国冰雪产业主要由五大板块构成，分别是冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备。其中，我国冰雪旅游为冰雪产业中的核心领域，冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业共同发展。

        参考观研天下发布《2019年中国冰雪行业分析报告-行业现状与未来商机预测》

        近年来，随着国家不断出台政策激励我国冰雪产业发展，加上各地区政府根据当地特点出台配套政策，我国冰雪产业市场规模呈快速增长趋势，从2013年的1177亿元增至2018年的4506亿元，累计增长了282.8%。

2013-2018年我国冰雪产业市场规模

资料来源：国家统计局

从我国滑雪场的区域分布来看，最集中的区域依次是:东北区域、华北区域、西北区域和华东区域，分别占比30%、24%、18%和14%。

我国滑雪场区域分布情况（单位：%）

资料来源：国家统计局

现阶段，我国雪上项目和冰上项目，呈现出了不同的发展特点。滑冰运动和滑雪运动具备较为牢固的群众基础，在消费者群体中认可度较高，尤其是滑雪运动，在居民消费水平稳步提升的情况下，滑雪运动的渗透率逐渐升高。

我国冰雪运动发展现状

运动项目	发展阶段	运动特点	群众基础	变现能力	发展前景
滑冰	成熟期	趣味性强	较为牢固	花费较低	未来仍有一定的扩容空间，但有限
冰球	复兴期	西式运动，身体对抗较为激烈	曾一度较为流行，但市场收后变的小众，近年来有复兴的苗头	花费较高	扩容空间很大，但基数小，目前市场较小众
冰壶	初创期	技巧性高，门槛较高	国内尚非常小众，停留在竞技层面	花费较高	扩容有一定瓶颈，未到快速发展阶段
滑雪	成长期	趣味性强，易上手，提升空间大	滑雪成为风尚，渗透率逐步提升	花费适中，且稳步提升	正迎来快速增长阶段，市场机会较多

资料来源：国家统计局

随着我国冰雪产业资源的不断完善，越来越多的消费者对滑雪运动产生了兴趣，2018年，我国滑雪运动人次数增长至1970万，保持10%以上的较高速度增长。

近年来国内滑雪者数量占总人口比重呈现出逐年上升的趋势，2018年滑雪人数占比总人口数为1.41%。虽然我国滑雪人数增长较快，但对标发达国家，我国滑雪运动所占总人口比重依旧较低，国内滑雪市场空间巨大。

2014-2018年我国滑雪者数量及占其总人口的比重

资料来源：国家统计局

随着全国大力度地发展冰雪特色学校，我国冰雪运动培训市场得到了快速发展。据相关数据显示，2014年我国冰雪运动和培训市场规模为114亿元，截至2018年达到290亿元，较2017年同比增长21.6%。

2014-2018年我国冰雪运动和培训市场规模

资料来源：国家统计局

我国冰雪旅游为冰雪产业中的核心领域，目前我国冰雪旅游已进入爆发式增长的黄金阶段。2017年-2018年冰雪季，我国冰雪旅游人数达1.97亿人次，冰雪旅游收入约3300亿元，预计到2021年-2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。

2016-2022年冰雪季旅游数据统计情况

资料来源：国家统计局

2018年11月至2019年4月间，人气最高的传统冰雪旅游目的地前十分别是哈尔滨、雪乡、长白山、长春、尚志、乌鲁木齐、吉林市、牡丹江、张家口、兰
州。

据相关数据显示，2018年国内冰雪旅游参与者女性占比超过2/3，达到68.0%，男性仅占22%，女性参与冰雪旅游的人数逐年上升。

2016-2018年我国冰雪旅游游客性别比例变化

资料来源：国家统计局

从年龄结构上看，2018年参与冰雪旅游的游客中80后最多，占比高达55.36%，90后占26.87%，70后占9.49%。此外90后作为年轻活力一代，还有很大市场空间。

2018年我国冰雪旅游游客年龄占比分布

资料来源：国家统计局

随着冰雪旅游的升温，冰雪小城成为关注热点。冰雪小镇基于冰雪产业为核心，根据当地资源优势，因地制宜的发展冰雪运动、休闲度假、文化体验以及冰雪装备生产等产业。随着冬奥会的来临，冰雪小镇迎来发展机遇。

未来我国将初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系，我国冰雪产业将向更专业化、多层次、全方位方向发展。

资料来源：国家统计局，观研天下（ZSS）整理，转载请注明出处

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