近年来随着社会经济的发展、生活水平的改善、健康意识提升以及消费观念转变,消费者越来越重视口腔护理,从而带动我国牙膏市场快速发展。根据数据显示,2019年,我国牙膏市场规模从2013年仅有的197亿元增长到了291亿元,预计2020年将超300亿元。
从细分产品市场份额来看,由于具有清新口气、美白牙齿等功效,美白类牙膏受消费者关注度较高,占比较大,达28%;其次为中草药牙膏和防龋牙膏,分别占比21%、15%。
经过多年的发展,到目前我国是全球牙膏生产量最大的国家。根据数据显示,2019年中国牙膏产量63.96万吨,较2018年同比增长7.6%。
我国不仅是全球最大的生产国,还是销售最大的国家。数据显示,2019年我国牙膏需求量为48.37万吨,较2018年增加3.18万吨。
此外,作为口腔清洁护理用品,研发投入也越来越大。从行业专利申请数量来看,我国牙膏专利申请量整体呈现增长趋势。数据显示,2018年中国牙膏行业专利申请数量达1135件。其中发明专利量占比最大,达到了46.4%;其次为外观专利量、实用新型专利量、发明授权专利量,占比分别为27.2%、25.1%、1.3%。
随着中国市场的不断扩大,以高露洁、宝洁、狮王等为代表的跨国企业纷纷在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台。与此同时,云南白药、两面针等本土品牌也纷纷崛起。目前从牙膏行业市场格局来看,本土企业牙膏产量占比最大,达48%,外资企业和合资企业占比近年来有所下降,2018年产量占比分别为37%、15%。从2019年中国牙膏行业前十大品牌来看,国货品牌云南白药占据第一。
排名 |
品牌 |
所属企业 |
1 |
云南白药 |
云南白药集团股份有限公司 |
2 |
黑人 |
好来化工(中山)有限公司 |
3 |
高露洁 |
高露洁棕榄(中国)有限公司 |
4 |
佳洁士 |
宝洁(中国)有限公司 |
5 |
中华 |
联合利华(中国)投资有限公司 |
6 |
舒适达 |
葛兰素史克(中国)投资有限公司 |
7 |
狮王 |
狮王日用化工(青岛)有限公司 |
8 |
欧乐B |
宝洁(中国)有限公司 |
9 |
舒客 |
广州薇美姿实业有限公司 |
10 |
皓乐齿 |
盛势达国际贸易(上海)有限公司 |
相关行业分析报告参考《2020年中国牙膏行业投资分析报告-产业供需现状与未来前景研究》
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