我国牙膏行业市场产需规模、专利申请数不断增长本土企业占比最大

2020-09-09 03:29

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牙膏是一种洁齿剂，用于清洁牙齿，保持牙齿美观和亮白。其上游原材料主要包括摩擦剂、湿润剂、粘合剂、表面活性剂、香料及甜味剂，下游则通过商超、便利店、专卖店及电商渠道进行销售。

牙膏行业产业链情况

资料来源：公开资料整理

近年来随着社会经济的发展、生活水平的改善、健康意识提升以及消费观念转变，消费者越来越重视口腔护理，从而带动我国牙膏市场快速发展。根据数据显示，2019年，我国牙膏市场规模从2013年仅有的197亿元增长到了291亿元，预计2020年将超300亿元。

2016-2020年中国牙膏行业市场规模统计及增长情况预测

数据来源：公开数据整理

从细分产品市场份额来看，由于具有清新口气、美白牙齿等功效，美白类牙膏受消费者关注度较高，占比较大，达28%；其次为中草药牙膏和防龋牙膏，分别占比21%、15%。

牙膏细分品类市场份额占比

数据来源：公开数据整理

经过多年的发展，到目前我国是全球牙膏生产量最大的国家。根据数据显示，2019年中国牙膏产量63.96万吨，较2018年同比增长7.6%。

2012-2019年中国牙膏产量及增速情况

数据来源：公开数据整理

我国不仅是全球最大的生产国，还是销售最大的国家。数据显示，2019年我国牙膏需求量为48.37万吨，较2018年增加3.18万吨。

2014-2019年中国牙膏行业表观需求量情况

数据来源：公开数据整理

此外，作为口腔清洁护理用品，研发投入也越来越大。从行业专利申请数量来看，我国牙膏专利申请量整体呈现增长趋势。数据显示，2018年中国牙膏行业专利申请数量达1135件。其中发明专利量占比最大，达到了46.4%；其次为外观专利量、实用新型专利量、发明授权专利量，占比分别为27.2%、25.1%、1.3%。

2010-2018年我国牙膏行业专利申请数量情况

数据来源：公开数据整理

我国专利申请类型分别占比情况

数据来源：公开数据整理

随着中国市场的不断扩大，以高露洁、宝洁、狮王等为代表的跨国企业纷纷在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台。与此同时，云南白药、两面针等本土品牌也纷纷崛起。目前从牙膏行业市场格局来看，本土企业牙膏产量占比最大，达48%，外资企业和合资企业占比近年来有所下降，2018年产量占比分别为37%、15%。从2019年中国牙膏行业前十大品牌来看，国货品牌云南白药占据第一。

中国牙膏产量分布

数据来源：公开数据整理

2019年我国牙膏行业十大品牌排行榜

排名	品牌	所属企业
1	云南白药	云南白药集团股份有限公司
2	黑人	好来化工（中山）有限公司
3	高露洁	高露洁棕榄（中国）有限公司
4	佳洁士	宝洁（中国）有限公司
5	中华	联合利华（中国）投资有限公司
6	舒适达	葛兰素史克（中国）投资有限公司
7	狮王	狮王日用化工（青岛）有限公司
8	欧乐B	宝洁（中国）有限公司
9	舒客	广州薇美姿实业有限公司
10	皓乐齿	盛势达国际贸易（上海）有限公司