我国 电动牙刷 行业需求我国电动牙刷行业需求分析 人口老龄化、儿童口

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观研天下:2019年我国电动牙刷行业需求较大 消费规模有较快增长

字体大小: 2019-07-05 09:09  来源:中国报告网

中国报告网提示:我国电动牙刷行业需求分析 人口老龄化、儿童口

        我国电动牙刷行业需求分析

        人口老龄化、儿童口腔健康需求大。根据2017年全国第4次口腔健康流行病学调查,我国12岁儿童恒牙龋患率为34.5%,比十年前上升7.8%;5岁儿童乳牙龋患率为70.9%,比十年前上升5.8%,儿童患龋情况呈现上升趋势。中年人群牙周健康呈恶化趋势,35-44岁年龄组牙龈出血检出率为87.4%,较十年前上升了10.1%。另外根据香港贸发局的研究,我国内地中老年人的牙齿缺失率非常普遍,而重视程度远远不够。一般来说,我们的牙齿是32颗,35-44岁这个年龄段的人群平均留牙数是29.4颗,但其修复率只有12%;65-74岁的人群平均留牙数大大下降至20.94颗,其修复率为43%。而美国这个数据分别为73%和82%。

        口腔疾病患者数量居高不下以及消费水平上涨带动的口腔医疗需求都是我国口腔医疗行业市场规模不断增长的重要动力。2018年我国口腔医疗市场规模达到960亿元,同比增长9%左右。

2014-2018年我国口腔医疗医院市场规模

资料来源:观研天下数据中心整理

          我国电动牙刷行业消费者特征分析

        电动牙刷作为消费升级下一个典型的新品小家电,具有几下机电特征:

        (1)高频使用:牙刷是人们一天使用至少一次到两次的日常用品,其使用频率比电吹风、剃须刀、美容仪等个人护理小家电还要高。

        (2)刚需属性:刷牙是人们日常清理的第一步,不可或缺,且男女老少都对牙刷有需求,因此电动牙刷是个潜在的刚需产品。

        (3)性价比:这是导致电动牙刷虽已进入我国一段时间,但普及率一直较低的一,大重要因素。但随着我国居民的护齿观念加强,收入水平提升,价格敏感度下降,加之电动牙刷的性能也持续得到改善,电动牙刷的性价比将持续提升。

        根据相关数据显示,美国每百人中有42个人使用电动牙刷,而中国则只有5人,两者差距悬殊,其他发达国家如德国、意大利、英国、法国、日本等的普及率也在30%-40%之间,有些甚至高达50%。

2018年全球各国电动牙刷渗透率对比

资料来源:观研天下数据中心整理

        由于我国在21世纪初期,电动牙刷没有得到市场认可、普及度较低的原因主要在于:口腔护理意识弱、消费水平低、同时加之电动牙刷价格昂贵、性能没有突出优势。

我国电动牙刷渗透率不高的可能原因

资料来源:公开资料整理

        我国电动牙刷行业价格现状分析

        常见的电动牙刷主要有两种,通过牙刷头也能判断出旋转式和声波式(超声波的不常见不做介绍)。需要注意的是真正的声波牙刷,一般震动速度在31000次/min以上才是,否则就是普通的震动电动牙刷。至于说电动牙刷容易磨损牙齿或伤害牙龈等顾虑,由于每个人的口腔情况不同,不能百分百说没问题,不过电动牙刷对比一下错误刷法的普通牙刷,似乎可信度更高一些。亲身体会是,长期使用会有美白效果,并且牙龈出血等问题得到改善。

        价格方面,通过选取市场上比较受欢迎的8款电动牙刷价格发现,当前市面上的电动牙刷普遍在100-500元的区间。

8款电动牙刷价格分布

资料来源:公开资料整理(YM)

        我国电动牙刷行业市场机会分析

        参考观研天下发布《2019年中国电动牙刷行业分析报告-产业供需现状与未来商机分析

        随着生活节奏的加快,我国的居民应酬、缺乏运动以及生活习惯紊乱等因素导致龋齿的患病率不断增加,尤其是城镇居民龋齿率相比农村居民有着较大的龋齿率。

全国35-45岁居民龋齿率

数据来源:观研天下数据中心整理

        随着居民口腔护理意识不断增强,居民对于口腔健康方面的消费将越来越多,各类口腔产品以及口腔服务支出不断增加,从近年来我国口腔医院主营业务收入来看,我国的口腔健康领域的支出快速增长。

2014-2018年我国口腔医院主营业务收入

数据来源:观研天下数据中心整理

        随着居民口腔护理意识的增强,口腔护理功能更强的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。从我国居民对于电动牙刷产品的需求价格分布来看,随着消费者对于口腔健康的关注以及可支配收入的增长,消费者对于中高档牙刷的需求不断增长。

2018年我国电动牙刷产品主要价格分布

数据来源:观研天下数据中心整理

        从我国电动牙刷刷柄的销售数量大致可以看出我国电动牙刷消费者数量,2018年我国电动牙刷销量达到了1000万只以上,2014-2018年年均复合增长率达到了30%以上,未来随着消费者对于口腔健康关注程度的增加以及电动牙刷知识普及程度的增长,我国的电动牙刷的消费群体将有较快的增长趋势。

2019-2025年我国电动牙刷的消费群体规模预测

数据来源:观研天下数据中心整理

        从电动牙刷刷柄与刷头的销售比例来看,刷头的销售额占比逐年增加,2018年达到了35%。

2014-2018年我国电动牙刷刷柄与刷头的销售比例

数据来源:观研天下数据中心整理

        随着消费升级持续推进,电动牙刷的更新换代将会加快,电动牙刷刷头的替换将更加频繁,从近年来电动牙刷刷头的价格趋势来看,未来电动牙刷耗材的销售额也会随之增长,电动牙刷未来的市场相当广阔。

2019-2025年我国电动牙刷刷头销售规模预测

数据来源:观研天下数据中心整理(zpp)
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