中国报告网提示：一、中国美容仪行业发展状况情况 松下在
一、中国美容仪行业发展状况情况松下在 1980 年代就在日本市场推出了蒸脸仪，成为全球第一台美容仪，之后科莱丽洁面仪首款产品诞生于 2004 年；同年日本公司雅萌推出了光离子美容仪，全球美容仪时代正式来临。
美容仪在我国的进入时间在1978年前后，正值改革开发时期，国外美容仪开始登陆珠三角地区，之后国内经济腾飞，民众对于美容需求开始增加，国内出现美容仪代工厂，随着近年来中国制造的兴起，国内自主美容仪品牌也开始增加。
全球美容仪发展历程
资料来源：观研天下数据中心整理
二、中国美容仪行业发展特点分析
当前来看，我国美容仪行业起步较晚，但由于早期大多企业作为国外品牌的代工厂，掌握了一定的美容仪制造技术，因此近年来我国美容仪行业发展较为迅速，同时下游市场的快速增长也为美容仪市场的发展提供了动力。
总体来看，我国美容仪行业具有以下特点：
1、行业集中度低，高端市场被国外品牌垄断
当前我国的审美标准，美容方法大多是“舶来品”，而美容仪更是完全由国外引进，因此具备先发优势的国外品牌在产品性能、知名度、专利方面领先国内企业。同时由于国内美容仪行业起步较晚，企业规模大小不一，行业集中度较低，竞争力较弱，因此在高端产品领域没有话语权，据有关数据显示，在1500元以上的美容仪市场，国外品牌基本占据垄断地位。
2、我国美容仪产业分布具备一定的区域性
当前我国美容仪产业分布在沿海地区，主要以珠三角和长三角为主，原因有三，一是该区域是最早进行美容仪制造的地区，具备技术和人才基础；二是我国美容仪产品也有对外出口，沿海地区具有交通便利的优势；三是沿海地区经济较为发达，对美容仪的认知度较高，是美容仪的主要销售市场。
参考观研天下发布《2019年中国美容仪市场分析报告-行业调研与发展前景预测》
3、电商的兴起为我国美容仪市场提供了重要的销售渠道
近年来随着电子商务的兴起，电商渠道销售额占比猛增，电商的无区域区别和低营销成本优势让美容仪市场从沿海扩张至内陆地区，市场受众呈现几何式增长，同时也带动销量的增长。2018年我国美容仪线上销售额占比已经接近50%。
2014-2018年中国美容仪市场线上线下市场份额变化
资料来源：观研天下数据中心整理
三、中国美容仪行业市场规模分析
我国美容仪市场虽然起步较晚，但由于我国人口数量众多，是全球重要的美容市场，加上近年来我国经济水平的不断提高，居民生活水平的不断增长让美容市场出现了爆发式增长，而女性美容市场向来是美容市场的主力，因此我国美容仪市场近年来发展较快。
截止2018年我国美容仪市场规模已经达到50.29亿元，同比增长31.3%，增速较快，另外，我国美容仪市场近年来保持
2014-2018年中国美容仪行业市场规模
资料来源：观研天下数据中心整理（FSW）
四、中国美容仪行业市场结构分析
随着人们的生活水平提高，许多爱美人士，以女性为主，开始尝试各种各样的美容手段，近来许多类型的美容仪开始走向大众的视线，其中以洁面仪、蒸脸仪、按摩椅和牙齿美白仪最受欢迎。
形形色色的“黑科技”美容仪
资料来源：公开资料整理
而根据电商平台披露的销售数据来看，清洁美容工具是2018年卖的最好的美容仪，销量占比接近70%，销售额占比也接近60%。
2018年电商平台美容仪市场销售结构分布
资料来源：公开资料整理
根据对消费者分析发现，美容仪使用者主要集中在经济发达的地区。据统计，北京、江苏、上海、浙江、福建和广东六地的用户群比例达到全国的81%，比2017年的79%甚至有所上升。而在年龄分布上，25-34岁的消费群体比例最高，达到总人数的一半以上，具体分布如下：
2018年电商美容仪消费者年龄分布
资料来源：公开资料整理
可以预见，随着广大中西部地区的发展，未来美容仪仍有广阔的市场增长空间，目前8成以上的消费者集中在发达区域，市场远未饱和，预计未来仍将有较大的增长。
五、中国美容仪行业消费市场动态
1、消费者以女性为主，男性消费者极少
受到传统因素的影响，目前市场上男性购买美容仪产品的数量占比很小，约为1%，且大多的购买目的是赠送他人。因此，在市场竞争不断加强的现状下，针对男性的美容仪产品是未来有待开发的市场热点。
2、冲动消费者较多
由于美容仪是美容院的一个延伸，也是比较新型的一种美容方式，其功效被大家接受和认可需要较长的一段时间。目前来看，得益于网络的普及，抖音、小红书APP等传播渠道的宣传，让喜欢尝试新鲜事物、购买过程缺乏比较和理性的消费者才会购买美容仪这样的新型产品，而这类人群大多是通过网红的推销，而购买了此类产品。
美容仪冲动消费人群数量占比较高
资料来源：观研天下数据中心整理
六、中国美容仪行业消费市场特点
1、需求偏好
从美容仪的市场消费来看，清洁美容相关的产品是所有美容仪中销售成绩最好的品类，2018年其销售的产品规模占到全部美容仪市场销售的59%左右，清洁美容产品包括美眼仪、美容喷雾机、洁面仪、电子美容仪等。
美容仪产品需求偏好
资料来源：观研天下数据中心整理
2、价格偏好
从价格上来看，即使是同类型的产品价格也具有较大的差距，主要是品牌和技术之间的差距。从整体来看，美容仪产品可以分为低、中、高三挡，其中低端产品是指800元以下的产品，中端产品是指800-2000之内的产品，2000以上的产品为高端产品。从市场的消费情况来看，中、低端产品是消费者偏爱的主流价格，两者占比达到了85%。但是随着女性消费能力的不断提升，高端产品的销售占比近年来在不断提升。
消费者对于美容仪产品类型偏好
资料来源：观研天下数据中心整理
3、品牌偏好
从我国淘宝销售美容仪品牌数据来看，FOREO、ReFa、金稻、TriPollar、雅萌5个品牌为销售额的前五名。
消费者品牌偏好
资料来源：观研天下数据中心整理
4、其他偏好
从国内美容仪行业的销售市场来看，渠道主要有实体店、代购、便利店、大卖场、电商、美妆店、药店等。其中电商领域是美容仪消费者最偏爱的销售渠道，特别是微博、小红书、短视频平台等互联网营销的方式带动了电商渠道的迅猛发展，而天猫是消费者主要购买的电商平台之一，占比约为66%。
美容仪消费者购买电商偏好
资料来源：观研天下数据中心整理（lpeng）
七、中国美容仪行业投资环境分析
近年来，随着我国经济的快速发展，我国的居民人均收入不断在增长，国内民众用于消费方面的支出不断增加，2018年全国居民人均可支配收入28228元，比上年名义增长8.7%，其中，居民用于消费的支出不断增长，这为我国的美容仪行业的消费奠定了一定的市场基础。
2018年全国居民人均消费支出构成
数据来源：国家统计局
随着我国居民人均消费能力的不断增长，我国的美容、化妆品行业的市场增速不断增长，市场规模不断扩大，美容仪器的市场占比不断增长，国内美容市场快速扩张使得美容仪行业将进入新的发展阶段。
2014-2018年我国化妆品行业市场规模
数据来源：观研天下整理
2018年我国化妆品行业市场分布
数据来源：观研天下整理
八、中国美容仪行业市场机会分析
从我国的化妆品消费群体结构来看，我国的化妆品消费主要集中在85后-95后消费群体，这类消费者对于化妆品的消费意愿比较高。
2018年我国化妆品行业主要消费人群分布
数据来源：观研天下整理
从这一消费群体结构来看，我国的“化妆品消费人口”规模增速较快，从2005年的2200万人增长到2018年的28000万人，预计到2020年我国的“化妆品消费人口”将增加到40000万人左右，我国拥有庞大的“化妆品消费人口”规模。
2005-2020年我国“化妆品消费人口”规模及预测
数据来源：观研天下整理
从发达国家美容消费支出来看，欧洲40-59岁的女性面部护理的消费金额接近25-39岁女性的两倍，而我国的39岁以下的女性是我国面部护理产品的主要消费群体，未来随着我国居民人均可支配收入的不断增长以及人口结构的不断改变，我国的“化妆品消费人口”的人均消费支出将有所增长，这为我国的美容仪行业得发展带来了新的机遇。
2018年欧洲女性年人均面部护理消费金额
数据来源：观研天下整理（ZPP）
中国报告网提示：一、中国美容仪行业发展状况情况 松下在
