国内 电子烟 市场前景 2019年1月1日,最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》(简称《条例》)正式实施。《条例》明确规定,吸烟是指吸入、

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杭州控烟禁令升级,国内电子烟市场前景难测

字体大小: 2019-01-04 16:19  来源:中国报告网

中国报告网提示: 2019年1月1日,最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》(简称《条例》)正式实施。《条例》明确规定,吸烟是指吸入、

        2019年1月1日,最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》(简称《条例》)正式实施。《条例》明确规定,吸烟是指吸入、呼出烟草的烟雾或有害电子烟气雾,因此,禁止吸烟场所不仅禁止点燃烟草制品和吸传统卷烟,也禁止吸电子烟。

        将电子烟划入禁烟范围内,这是具有标志性的重要转折,让本就发展较为缓慢的中国电子烟行业再次碰壁。

        参考观研天下发布《2019年中国电子烟行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测

        电子烟是一种模仿卷烟的电子产品,有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段,将尼古丁等变成蒸汽后,让用户吸食的一种产品。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究,并得出了明确的结论:电子烟有害公共健康,它更不是戒烟手段,必须加强对其进行管制,杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。

        从全球来看,全球电子烟市场发展迅猛,国内市场潜力较大。全球电子烟最活跃的市场在美国、欧盟,在美国零售领域的增速总体保持着150%,个别的产品即瓶装烟油和反复加烟油类产品增速接近 300%。

        多数文献指出,电子烟在2004年由中国人发明,经过十几年的不断发展,电子烟的技术一直在更新,而且更新速度不断加快,目前所出售的电子烟制品比之前销售的电子烟制品,其技术及性能等都要先进得多。电子烟在欧美市场近年来正在以非常迅猛的速度发展,欧美日益强劲的需求使得电子烟产品呈现制造中心在中国、需求中心在欧美的全球产业链格局。

电子烟大事记
 
资料来源:公开资料整理

        在我国,电子烟技术也得到极大的发展,近年来电子烟相关专利申请数量保持增长态势,2017年的申请数量已经达到2813项,是2012年的8倍多。具体如下:

2012-2018年中国电子烟相关专利申请数量统计
 

资料来源:SooPAT,中国报告网整理

        虽然我国是电子烟的发源地,是全球电子烟的生产大国,与国外相比我国电子烟市场仍然较小,市场潜力巨大。从我国电子烟产销量对比可以看出,虽然我国是电子烟生产大国,但是国内市场销量却很低,产销比不到10%。国内电子烟市场需求没有开启的主要原因如下:

        首先是行业规范缺乏,劣币驱逐良币。电子烟的结构类似,但是电池的寿命、雾化器的效果、烟液的口感差别都很大,消费者一时也难以辨认,大多数制造商将自己较低端的产品在国内低价出售,依靠价格竞争抢占市场,真正拥有合法资质的电子烟只占少数,劣质产品的虚假宣传使得消费者对电子烟产品缺乏信心。

        再者是正向的舆论导向偏少,“如烟”问世后,主流媒体对其烟弹尼古丁含量的质疑使其销量严重下挫,短暂的辉煌后,最终“如烟”品牌价值损失惨重,同专利权一起卖给了帝国烟草。

        第三是民众的消费习惯和能力不到位,卷烟文化在中国根深蒂固,消费者的消费习惯一时难以改变,口感好、耐用性强的电子烟价格还比较昂贵,民众难以接受。

2013-2018年中国电子烟行业产销情况
 

资料来源:中国报告网整理

        当前我国国内电子烟行业企业数量众多,分布分散。据不完全统计,我国生产电子烟及其配件的企业有几千家,仅在深圳就有500 多家,其中规模较大,品牌较响的有艾维普思、麦克韦尔、易佳特、思格雷、康尔科技、新宜康等。目前来看,小厂商还是以代工为主,大厂商一般既有代工,也有自有品牌,如麦克韦尔,电子烟公司中自有品牌做的非常好的,有艾维普思、易佳特和思格雷等。

2018年中国电子烟行业集中度
 

资料来源:中国报告网整理

        随着杭州禁言条例的出台,我国电子烟行业的国内发展有可能受到打击,不过具体情况需要看其他地区是否也会出台相关条例,不过目前来看,我国电子烟行业的主要市场还是在海外。(FSW)


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