政策+需求驱动下我国少儿国学教育行业快速发展市场规模持续增长

2020-11-12 08:12

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少儿国学教育是以国学为基础，对少儿进行学术与艺术培训的过程。少儿国学教育主要内容包括国学常识普及、国学经典诵读、国学经典场景表演等。

少儿国学教育主要内容

数据来源：公开资料整理

少儿国学教育行业产业链上游包括教育组织者、教育实施者、教学内容供应商、硬件产品供应商，且均受教育部、国家市场监管总局监管，中游为推广销售渠道，下游为少儿国学教育培训消费者。

少儿国学教育行业产业链

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近年来，国家有关部门高度重视发展中国传统文化，习近平主席曾强调我国优秀传统思想文化中最核心内容已成为民族最基本的文化基因，培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化，要使国学在新时代条件下发挥积极作用。因而关于国学教育的利好政策持续加码。

2017年1月《国家教育事业发展“十三五”规划》与《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》颁布，后者更是第一次以中央文件形式专题阐述中华优秀传统文化传承发展工作，促进国学教育中长期发展。

我国少儿国学教育行业相关政策

时间	政策名称	制定部门	相关内容
2006.09	《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》	国务院	重视中华优秀传统文化教育和传统经典、技艺的传承。在有条件的小学开设书法、绘画、传统工艺等课程。在中学语文课程中适当培加传统经典范文、诗词的比重,中小学各学科课程都要结合学科特点融入中华优秀传统交化的内容。
2012.02	《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》	国务院	深入挖掘民族传统节日的文化内涵,广泛开展优秀传统文化教育及活动,传承中华民族优秀传统文化。
2011.10	《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》	中国共产党第十七届中央委员会	建设优秀传统文化传承体系，全面认识祖国传统文化，加强对优秀传统文化思想价值的挖掘和阐发，维护民族文化基本元素。
2014.03	《完善中华优秀传统文化教育指导纲要》	教育部	推进大、中、小学中华优秀传统文化教育一体化，把中华优秀传统文化教育系统融入课程和教材体系，全面提升中华优秀传统文化教育的师资队伍水平，着力增强中华优秀传统文化教育的多元支撑、组织实施和条件保障。
2016.01	《中共教育部党组关于教育系统深入开展爱国主义教育的实施意见》	教育部	将中华优秀传统文化教育系统融入课程和教材体系，进一步加强有关学科教材传统文化内容，开展中华经典资源库建设，制定中华诗词新韵规范，开发完善经典诵读、书写、讲解专门课程，支持中华经典诵读教材的研发。
2017.01	《国家教育事业发展“十三五”规划》	国务院	提高学生文化修养，广泛开展中华民族优秀传统文化教育，培育青少年学生文化认同和文化自信。
2017.01	《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》	中共中央办公厅、国务院办公厅	将中华优秀传统文化贯穿于启蒙教育、基础教育、职业教育、高等教育、继续教育各领域，构建中华文化课程和教材体系，加强中华优秀传统文化相关学科建设，抓好传统文化教育成果展示活动，全面提升师资队伍传统文化水平。

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2015-2019年我国少儿国学教育行业发展快速。除政策驱动因素外，我国儿童数量的持续增长也为少儿国学教育奠定了坚实的基础。

根据数据显示，2018年我国儿童人口数为409.4亿人，人口占比为2.36%；2019年我国儿童人口数为599.8亿人，人口占比为2.35%。

2015-2019年我国儿童人口数及占比情况

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同时，家长越来越重视孩子的素质教育，而国学教育中孝、礼、勤、诚、耻等传统美德，利于孩子树立正确的人生观、世界观、价值观。在市场对少儿国学教育需求的驱动下，行业市场规模持续扩大。

根据数据显示，2018年我国少儿国学教育行业市场规模为4657.9亿元；较上年同比增长12.6%；2019年我国少儿国学教育行业市场规模为5107.1亿元；较上年同比增长9.6%。

2015-2019年我国少儿国学教育行业市场规模及增速

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在市场持续向好的情况下，国内市场上不断涌现如童学文化、小夫子国学、汇贤雅、养正教育等为代表的跨区域知名品牌，但尚未出现明显领军企业，市场集中度低，给予参与者充足发展空间。

我国少儿国学教育行业相关企业基本情况

企业名称	定位	基本情况
童学文化	12岁以下儿童的国学教育	总部武汉，少儿国学教育连锁品牌,在全国开设300余家分馆.旗下拥有童学馆和童芽蒙正两大少儿国学早教品牌,童风雅颂国学特色幼儿园,少儿国学风采展演活动品牌。
小夫子国学	3-15岁少儿的中低端国学启蒙教育	采用完备的教学授课系统，该教学系统凝聚了多名知名高校教育专家、老师，专为3-15岁国学教育而研发的。小夫子国学馆独有的特色课件把枯燥的国学诵读用趣味十足的游戏形式让学生“边玩，边学”。
汇贤雅	少儿国学、成人国学、企业国学培训	是国学教育领域的先进机构,分支机构遍布全40余个省市。汇贤雅秉承“学习经典、启迪智慧、完善品格、成就人生”的宗旨,成为国学教学与实践的先行者,领跑者。
秦汉胡同	国学专家、语文能手	是以弘扬中国传统文化为己任，提供国学、书法、篆刻、国画、围棋、古筝、古琴、茶艺、笛箫、二胡、葫芦丝、琵琶等传统文化课程导学的综合性传统文化研究机构。
养正教育	幼儿国学教育	国内知名的高端国学幼儿园加盟品牌,于2010年1月创建于广州,目前在全国拥有近30所国学幼儿园品牌加盟园,逾万名孩子同时在园就读。
华鼎书院	涵盖教师（成人）国学教育、少年国学教育、幼儿养正教育为一体的中华传统文化教育培训体系	创办于2009年，是从事国学教育研究、国学教育实践和服务、国学教育图书出版的国学专业机构。华鼎书院总部位于北京市海淀区上庄镇，紧依有“北京江南水乡”之称的翠湖湿地公园。总部基地占地面积82亩，建筑面积6000平方米。
博古通今教育	14岁以下儿童的国学教育	2011-03-10在北京市海淀区注册成立。经营范围包括技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；教育咨询（中介服务除外）。
多闻教育	中华经典文化研究、教学、交流、培训、推广	创于2006年，2012年升级为南宁市兴宁区多闻教育培训学校，成为一所集幼儿、少儿及成人为一体的综合性传统文化教育民办培训学校。
圣德东方	少儿国学教育	是针对孕期胎儿和0-13岁少儿,以国学为主要学习内容的教育培训机构。涉及内容包含孕早期养胎,孕期胎教,孕期胎儿六感启蒙,婴幼儿潜能等
东学堂	新语文	是学而思培优旗下的语文品牌。“东学堂”语文的教学，坚持“品格第一，趣味第二，升学第三”的教育理念，致力于“给孩子受益一生的语文教育”。

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当前我国少儿国学教育行业相关企业主要经营模式包括读经班；国艺类特长及兴趣班；开设家庭作坊式私塾；开发经典诵读的读本、教材、国学机等产品；开办各类国学教育公益讲座及公益活动；国学师资培训；国学游学；国学培训。前七种经营模式均显初级，商业化程度较低级；而国学培训属于大K12教育新兴细分赛道，商业运作机制清晰利于规模化复制。

我国少儿国学教育行业相关企业主要经营模式