2020年我国拼图成交额迎来爆发式增长头部品牌将推动行业标准制定

2020-08-05 01:21

拼图，是一种广受欢迎的智力游戏，其产品种类多样，可分为平面拼图、立体拼图、球形拼图等。

我国拼图产品种类

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近年来，我国拼图市场规模保持增长趋势。数据显示，2019年，在国内最大线上购物平台阿里巴巴上，拼图/拼板类目交易额达10.21亿元，同比增长36.57%。

2017-2019年我国拼图成交额与同比增长（阿里巴巴平台）

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2020年Q1,受疫情影响，宅经济兴起，我国拼图销售额迎来爆发式增长，成为玩具行业品类规模及增速第一，同比增长56.46%。

2020年Q1我国玩具行业各品类规模增速

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而得益于短视频、直播平台等新型平台的兴起，我国拼图行业获得更多传播和关注，曝光度较高。其中，据统计，微信公众号与亲友推荐成为我国消费者了解拼图的主要渠道，其占比分别为46.38%与35.51%。

2020年我国消费者了解拼图的主要渠道占比

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从竞争格局来看，目前，在我国拼图行业中，TOL、弥鹿、拼酷等头部品牌初具雏形，凭借制造成本以及高质量研发团队等优势，市场份额不断上升。

我国拼图行业竞争格局

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而我国拼图行业发展呈良好态势，得益于早教益需求上升，数据显示，目前，在我国拼图行业中，儿童拼图的规模占比最大，高达90%；另外，有85.13%的消费者购买拼图的动机为早教益智。

2020年我国拼图市场份额分布情况

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2020年我国消费者购买拼图动机人数占比

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同时，行业的健康可持续发展，也离不开行业标准和规范。目前我国拼图行业仍处于初期发展阶段，产品质量参差不齐，市场体系混乱，行业标准规范仍处于空白缺失状态。未来，在行业发展中，头部企业可参照我国拼图质量标准规范，积极参与制定行业标准，发挥主导作用。

我国拼图质量相关标准规范实例

序号	消费者要求	功能指标	单位	技术指标
1	环保	可回收		CJ/T102-2004城市生活垃圾分类
2	不容易分层	耐玩度	N	CJ/T102-2004城市生活垃圾分类
3	不容易折损	硬度		GB 6675.2-2014 4.2"可预见的合理滥用测试”-跌落测<1.4kg\跌落10次\跌落高度138士5cm \|<4.5kg\跌落4次\跌落高度93士5cm;扭力测试(045士0.02) N.m;拉力测试(70士2)N
4	撕烂	厚度分级	mm	1-2.5岁3mm/3-3.5岁2.5mm/4+岁2.0mm
5	厚度适中	刀线唯一		每一个拼图单片造型唯一
6	不容易拼错	反光率	GU	60^角度测量,光泽度值在10-70GU
7	画面不反光/剌眼	印刷分辨率	ppi	≥30ppi
8	西面清晰不模糊	湿度测试	%	≤12%
9	不容易回潮变质	甲醛检测	0mg/m3	0.10mg/m3
10	没有异味	错片率、漏片率	%	≤1%