我国大语文行业市场规模整体呈增长趋势半数以上为作文培训

2020-08-12 02:02

手机浏览

大语文行业处于初级阶段，上游是底层与外包支持，中游是线上线下大语文教育的提供商、直营+加盟产生的营销获客与营销推广，下游是B/G端和C端用户。

2020年我国大语文行业产业链

产业链	环节
上游
底层与外包支持	网络基础设施建设、云服务基础、系统开发和对接、直播/双师软件供应商、美术设计外包服务商、内容版权供应商等
中游
线上大语文教育提供商	资源平台、阅读系统、在线课程等
线上线下相结合的大语文教育提供商	自营网校、OMO赋能、智能批改等
线下大语文教育提供商	教材及教辅、教研咨询、培训机构等
直营+加盟→营销获客与营销推广	微博粉丝通、腾讯广点通、KOL投放、短视频广告、社群团购、地面推广、会议讲座、渠道代理、异业合作等→口碑效应、转介绍、留存续费等
下游
B/G端用户	全日制学校、培训机构
C端用户	学校管理者、教师、学生、家长

数据来源：公开资料整理

2018-2019年我国大语文行业市场规模呈上涨趋势，2019年大语文市场规模为395.7亿元，同比上涨22.02%。2020年因受疫情影响，预计大语文市场规模为228.9亿元，同比下滑42.15%。

2018-2022年我国大语文行业市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

阅读培训方面，2019年我国阅读培训市场规模为132.1亿元，同比上涨26.05%，占大语文行业市场规模比重的33.38%。其中，应试提分类占阅读培训市场份额的七成左右。

2018-2022年我国阅读培训市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

2019年我国阅读培训市场结构（单位：%）

数据来源：公开资料整理

作文培训方面，2019年我国作文培训市场规模为207.1亿元，同比上涨22.4%，占大语文行业市场规模比重的52.34%。其中，东部10省占作文培训市场份额的51%；中部6省占比为22.2%。

2018-2022年我国作文培训市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

2019年我国作文培训市场区域结构（单位：%）

数据来源：公开资料整理

国文培训方面，2019年我国国文培训市场规模为56.5亿元，同比上涨12.33%，占大语文行业市场规模比重的14.28%。其中，新一线城市占国文培训市场比重的53.7%；一线城市占比为27%。

2018-2022年我国国文培训市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

2019年我国国文培训市场区域结构（单位：%）

数据来源：公开资料整理

各城市直营校区就读人次和确认收入方面，北京地区累计就读人次40833次、确认收入17345万元、生均确认收入4248元，稳居第一；长沙地区的累计就读人次和确认收入高于深圳地区，但生均确认收入低于深圳地区。从各城市贡献收入占比来看，北京、上海、深圳、长沙、西安分别占比为66%、12%、5%、6%、1%。

2019年我国各城市直营校区累计就读人次