虽然我国出生人口在2017年开始出现下跌，但是新生儿数量仍保持在每年1500万左右。同时，0-12岁儿童父母人群规模也巨大，线上活跃规模约3亿左右。庞大的人口基数为儿童经济的全面、可持续发展奠定基础。
0-12岁儿童家庭主要分布在三线及以下城市，因家长多数为80、90后，新潮的消费观及较强的财富能力，超6成用户拥有中高消费能力。
0-12岁儿童家长需要兼顾家庭与工作，作为移动互联网的主力群，他们在空闲时间更喜欢用移动应用获取外部信息，借助电商、地图导航、支付结算等应用以提升工作生活效率。其中，微信、拼多多及支付宝为0-12岁儿童家长最常用的APP，三种活跃渗透率分别达82.8%、68%、60.9%。
0-12岁儿童的家庭消费中，儿童支出占比较高，并且有近七成家庭的儿童月支出在2000元以上。由于新一代家庭育儿观念更先进，用于日常生活与教育的花费相差不大，均在30%左右。
由于电商的便利性、优惠度，五成0-12岁儿童家长主要通过电商购买儿童用品，并借助优惠比价、跨境电商等应用，如拼多多、手机淘宝就为家长常用的等典型电商APP，活跃渗透率均在60%以上。如此既可寻获高品质的商品，又达到精打细算的诉求。
0-12岁儿童家长网购的儿童商品范围广泛，从基础的衣食用品，到教育益智用品，再到高科技的穿戴设备。此外，在经济能力范围内，多数父母选购儿童用品都给孩子买最好的，口碑、品质、以及品质保障为父母购物时最看重的三大因素，占比均在50%以上，而价格因素影响相对较小。
教育方面，家长用于儿童的支出随着儿童年龄的增长，逐渐倾向课外班、兴趣班，如6-12岁儿童家长在给孩子在线下兴趣班的月均花费达610元，较0-3岁儿童家长的费用多两百多元。此外，线上教育成为重要教育方式。旅游方面，虽受疫情的影响，旅游出行需求受限，但仍有多数家长通过旅游网站或APP，获取相关旅游资讯，如旅行工具、酒店服务、在线旅游的活跃率TGI均达100以上，马蜂窝旅游、同程旅行和去哪儿旅行的活跃率TGI也较高。
0-12岁儿童家长在获取购物消费方面的信息渠道多元化，并且更依赖社交媒体获取育儿资讯，社交分享、KOL带货、内容种草等新兴玩法越来越受家长青睐。
社交分享方面，微信公众号作为原创内容爆发的聚焦点之一，通过流量带动影响力，帮助家长获取更多、更专业的育儿知识，如飞鹤星妈会、学而思网校的活跃渗透率都较高，在0.4%以上。内容种草方面，俨然成为儿童经济的重要一环，通过体验式分享、多元化渠道扩散，深受家长追捧，如抖音短视频活跃渗透率达43.7%、人均单日使用时长达99.3分钟。KOL带货方面，现代父母则受影响更深，KOL带货方式更能刺激消费欲，较快达成交易，如家庭早教天才家族，虽然活跃渗透率仅为2.4%，但带货转化率达10.8%。
以上数据资料参考《2020年中国儿童经济市场现状分析报告-市场运营态势与发展前景研究》。
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2011-2019年我国出生人口及出生率
数据来源：公开资料
0-12岁儿童家长移动互联网使用变化
数据来源：公开资料
0-12岁儿童家庭主要分布在三线及以下城市，因家长多数为80、90后，新潮的消费观及较强的财富能力，超6成用户拥有中高消费能力。
2020年4月0-12岁儿童家庭分布
数据来源：公开资料
2020年4月0-12岁儿童家庭消费能力
数据来源：公开资料
0-12岁儿童家长需要兼顾家庭与工作，作为移动互联网的主力群，他们在空闲时间更喜欢用移动应用获取外部信息，借助电商、地图导航、支付结算等应用以提升工作生活效率。其中，微信、拼多多及支付宝为0-12岁儿童家长最常用的APP，三种活跃渗透率分别达82.8%、68%、60.9%。
2020年4月0-12岁儿童家长移动互联网细分行业活跃渗透率TOP 10
数据来源：公开资料
2020年4月0-12岁儿童家长全网APP活跃渗透率TOP 10
数据来源：公开资料
0-12岁儿童的家庭消费中，儿童支出占比较高，并且有近七成家庭的儿童月支出在2000元以上。由于新一代家庭育儿观念更先进，用于日常生活与教育的花费相差不大，均在30%左右。
0-12岁儿童家庭支出占比情况
数据来源：公开资料
0-12岁儿童家庭月支出情况
数据来源：公开资料
0-12岁儿童家庭用于儿童的主要支出类型及占比
数据来源：公开资料
由于电商的便利性、优惠度，五成0-12岁儿童家长主要通过电商购买儿童用品，并借助优惠比价、跨境电商等应用，如拼多多、手机淘宝就为家长常用的等典型电商APP，活跃渗透率均在60%以上。如此既可寻获高品质的商品，又达到精打细算的诉求。
0-12岁儿童价值购买儿童用品主要渠道
数据来源：公开资料
2020年4月0-12岁儿童家长移动购物细分行业月活跃用户数同比增量TOP5
数据来源：公开资料
2020年4月0-12岁儿童家长移动购物APP活跃渗透率TOP 5
数据来源：公开资料
0-12岁儿童家长网购的儿童商品范围广泛，从基础的衣食用品，到教育益智用品，再到高科技的穿戴设备。此外，在经济能力范围内，多数父母选购儿童用品都给孩子买最好的，口碑、品质、以及品质保障为父母购物时最看重的三大因素，占比均在50%以上，而价格因素影响相对较小。
0-12岁儿童家长网上购买过的主要儿童商品类型
数据来源：公开资料
0-12岁儿童家长购买儿童相关产品或服务看重的因素
数据来源：公开资料
教育方面，家长用于儿童的支出随着儿童年龄的增长，逐渐倾向课外班、兴趣班，如6-12岁儿童家长在给孩子在线下兴趣班的月均花费达610元，较0-3岁儿童家长的费用多两百多元。此外，线上教育成为重要教育方式。旅游方面，虽受疫情的影响，旅游出行需求受限，但仍有多数家长通过旅游网站或APP，获取相关旅游资讯，如旅行工具、酒店服务、在线旅游的活跃率TGI均达100以上，马蜂窝旅游、同程旅行和去哪儿旅行的活跃率TGI也较高。
0-12岁儿童家长在教育方面指出类型及金额
| 类型 |
0-3岁儿童家长 |
3-6岁儿童家长 |
6-12岁儿童家长 |
|||
| 占比（%） |
月均花费（元） |
占比（%） |
月均花费（元） |
占比（%） |
月均花费（元） |
|
| 线下兴趣班 |
41.6 |
398 |
62.4 |
547 |
60.4 |
610 |
| 图书音像 |
64.4 |
259 |
43.6 |
244 |
48.4 |
244 |
| 早教班/亲子课程 |
53.5 |
422 |
51 |
509 |
40.4 |
468 |
| 早教类APP |
54.5 |
354 |
47 |
382 |
33.6 |
339 |
| 线上课程 |
19.8 |
303 |
33.6 |
534 |
49.2 |
532 |
| 线下课外辅导 |
0 |
0 |
0 |
0 |
64.8 |
540 |
数据来源：公开资料
2020年4月0-12岁儿童家长在旅游服务细分行业活跃率TGI
数据来源：公开资料
2020年4月0-12岁儿童家长在典型旅游APP活跃率TGI
数据来源：公开资料
0-12岁儿童家长在获取购物消费方面的信息渠道多元化，并且更依赖社交媒体获取育儿资讯，社交分享、KOL带货、内容种草等新兴玩法越来越受家长青睐。
社交分享方面，微信公众号作为原创内容爆发的聚焦点之一，通过流量带动影响力，帮助家长获取更多、更专业的育儿知识，如飞鹤星妈会、学而思网校的活跃渗透率都较高，在0.4%以上。内容种草方面，俨然成为儿童经济的重要一环，通过体验式分享、多元化渠道扩散，深受家长追捧，如抖音短视频活跃渗透率达43.7%、人均单日使用时长达99.3分钟。KOL带货方面，现代父母则受影响更深，KOL带货方式更能刺激消费欲，较快达成交易，如家庭早教天才家族，虽然活跃渗透率仅为2.4%，但带货转化率达10.8%。
0-12岁儿童家长购物消费方面获取信息的渠道
数据来源：公开资料
2020年4月0-12岁儿童家长在典型育儿公众号的活跃渗透率和TGI
数据来源：公开资料
0-12岁儿童家长在典型内容平台活跃渗透率
数据来源：公开资料
0-12岁儿童家长在典型内容平台日均单日使用时长
数据来源：公开资料
2020年4月0-12岁儿童家长在典型行业KOL的活跃率和带货率
数据来源：公开资料（TC）
以上数据资料参考《2020年中国儿童经济市场现状分析报告-市场运营态势与发展前景研究》。
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