2019年我国数字出版行业收入规模持续增长内容精品化、业态复合化趋势渐显

2020-06-22 03:04

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随着网络强国战略深入推进，媒体融合发展迈向纵深，数字出版作为新时代意识形态传播的主阵地作用日益凸显。近年来，我国数字阅读用户数量及接触率不断上升。根据中国音像与数字出版协会数据显示，2019年中国数字阅读用户达4.7亿，同比增长8.8%；数字化阅读接触率达79.3%。

2015-2019年中国数字阅读用户规模及增长情况

数据来源：中国音像与数字出版协会

2015-2019年我国数字阅读接触率变化精祝

数据来源：中国音像与数字出版协会

       随着互联网的发展以及人们生活习惯的改变，数字出版业市场规模不断扩大。根据数据显示，2018年国内数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元，同比增长17.8%，2019年将突破9900亿元。其中：互联网期刊收入达21.38亿元，达56亿元，数字报纸(不含报)达8.3亿元，博客类应用达115. 3亿元，在线音乐达103.5亿元，网络动漫达180.8亿元，移动出版(移动阅读、移动音乐、移动游戏等)达2007.4亿元，网络游戏达791.1亿元，在线教育达1330亿元，互联网广告达3717亿元。

2015-2019年中国数字出版行业收入规模预测情况

数据来源：公开资料整理

2018年中国数字出版行业细分市场收入规模统计情况

数据来源：公开资料整理

       移动出版作为数字教育出版发展较为强劲的部分，是人们获取信息的重要渠道。近年来，我国移动出版行业快速扩张，2018年中国移动出版行业收入规模达到2007.4亿元，2019年将达到2214亿元。

2015-2019年中国移动出版行业收入规模及增长情况

数据来源：公开资料整理

       随着新媒体的发展、5G商业化进程加快以及富媒体传播，我国数字出版行业内容精品化趋势日益明显，创作空间与实践路径扩大，知识付费将迎来发展拐点。

未来我国数字出版行业发展趋势

新趋势	具体内容
数字内容精品化趋势日益明显	数字内容产业正在加快向精品化发展。无论是网络文学、网络游戏，还是知识付费、短视频等领域，都逐渐认识到深耕内容才是提升价值的根本关键
5G将为出版融合创新提供广阔空间	5G将极大提升信息的共享效率和传递能力，对出版业选题策划、生产传播、消费等各个环节都带来深远影响，为出版业融合创新开拓更加广阔的想象空间与实践路径
知识付费将迎来发展拐点	富媒体的传播效应在知识付费产品形式上正在凸显。随着AI、5G为代表的技术发展，以及用户消费意愿的常态化，知识付费仍将存在新的发展空间和市场机会
数字内容产业将构建新的发展格局	伴随5G的商用，人们对网络视频的消费需求仍将不断提升，且不再过分依赖Wi-Fi环境，将催生出新的、丰富度更高的可视化数字内容形态和模式。在现有的产业细分领域中，马太效应将愈发突显，第一梯队头部企业的卡位已基本完成，第二梯队虽然排位赛竞争激烈，但已基本形成了差异化发展格局
业态复合化趋势渐显	数字内容企业的品牌跨界能力不断增强，为打造多层次立体化受众体验，跨品类的融合将成为企业品牌建设的重要途径，不同领域、不同品类，连接线上、线下的融合将日益普遍
媒体融合迈向纵深发展	“两微一抖”已成为媒体布局的新标配。传统媒体与新兴媒体正在从过去的产品融合、渠道融合，逐渐演变为平台融合、生态融合，迈向合二为一的一体化发展新阶段