2020年中国图书出版行业市场集中度偏低营收及利润总额保持增长

2020-03-31 01:27

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我国出版业随着印刷技术的发展、社会分工的细化，形成了以国有出版企业为主体、民营出版企业为辅的行业格局。行业在经历了早期的快速发展后，目前已经进入成熟稳定的阶段。从图书出版产业链来看，上游是内容创作和策划（作家和策划人），图书出版到下游渠道的实体书店、网上书店、图书馆等发行。其中内容创作和出版是整个产业链条的核心，直接带动印刷、物资供应和出版物发行三个环节。

国内出版业按产品分为图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、数字出版等。2018年，我国新闻出版产业营业收入、资产总额继续增长，经济规模稳步提升。根据国家新闻出版署数据显示，2018年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18687.5亿元，同比增长3.1%；拥有资产总额23414.2亿元，增长5.6%。其中，图书出版营业收入、利润总额增长提速，营收增速在8个产业类别中名列第一。

2016-2018年我国新闻出版产业营业收入情况

数据来源：国家新闻出版署

2016-2018年我国新闻出版产业资产总额情况

数据来源：国家新闻出版署

2013-2019年，中国图书零售市场的码洋规模呈现逐年增长的态势，且我国的图书市场保持着平稳增速运行。数据显示，2019年，中国图书零售市场的码洋规模达到1022.7亿元，同比增长14.4%。

2013-2019年我国图书零售市场码洋规模及增长情况

数据来源：北京开卷

图书零售市场可分为线上网店和线下实体书店两个渠道。随着互联网以及电子商务的发展，推动了线上图书零售市场的发展。数据显示，2019年中国线上图书零售市场销售市场保持持续增长的态势，码洋规模达到715.1亿元，占总体零售规模的70%，较2018年提高6%；而线下书店的零售码洋规模仅为307.6亿元，占比为30%。

2012-2019年我国图书零售实体店与网店渠道销售情况

数据来源：北京开卷

随着我国对图书行业高质量内容的重视以及书号审核政策趋严倒逼内容质量提升，从2017年以来，我国新书品类逐年下降。数据显示，2019年中国图书零售市场新书品类仅为19.4万种，同比减少4.4%。

2013-2019年我国图书零售市场新书品种及增长情况

数据来源：北京开卷

出版社方面，2014年之后，我国出版社数量维持在584个左右，每年出版社数量变化幅度小。截止2018年，我国出版社数量约有585个。

2012-2018年我国出版社数量统计情况

数据来源：中国出版协会

目前，我国图书出版市场集中度偏低，大型出版商竞争优势不明显，属于分散竞争型市场结构。由于国家对出版社的业务经营许可管理严格，大众图书出版方面，仅国有出版单位才拥有专有出版权。近年来，民营图书公司机制灵活、成长迅速，渗透力和竞争力不断提高，2018年中信出版社在整体图书零售市场的码洋占有率为2.47%，在整体图书市场出版社码洋占有率排名第二，处于行业领先地位。

2018年我国整体图书市场出版社码洋占有率情况

数据来源：中国出版协会

在政策持续推动下，国民阅读热情高涨，也加大了对出版业发展的资金支持力度。同时，政府打击盗版力度空前，助力产业构建良性生态，对出版产业的发展都起到了一定的拉动作用。

我国关于图书出版行业的部分政策

时间	政策名称	主要内容
2016年12月	《全民阅读“十三五”时期发展规划》	《规划》明确了全民阅读工作的指导思想、基本原则和主要目标，明确“十三五”时期的重点任务及时间表、路线图等，以进一步推动全民阅读工作常态化、规范化，共同建设书香社会。
2017年1月	《版权工作“十三五”规划》	规划指出，“十三五” 时期版权工作要坚持实施严格保护、推动版权产业发展、健全版权工作体系三大基本原则，实现“加快版权强国建设，为建成中国特色、世界水平的版权强国奠定坚持基础”这一战略目标。
2017年7月	《“十三五”时期全国公共图书馆事业发展规划》	规划明确了“十三五”时期全国公共图书馆事业发展主要指标：到2020年，阅览室座席数105万个；人均公共图书馆藏书量1册；人均公共图书馆购书经费1.8元；文献外借8亿册次等。
2018年3月	《2018年国务院政府工作报告》	报告提出“倡导全民阅读，建设学习型社会。”
2018年12月	《进一步支持文化企业发展的规定》	为了进一步深化文化体制改革，促进文化企业发展，中央宣传部会同中央网信办、发展改革委、科技部、财政部、人力资源社会保障部、自然资源部、商务部、文化和旅游部、人民银行、税务总局、市场监管总局、广电总局等有关部门和单位在财政税收、投资和融资、资产和土地处置以及工商管理四个方面提供支持。
2019年3月	《2019年国务院政府工作报告》	报告又一次提出“倡导全民阅读，推进学习型社会建设。”
2019年2月	《关于继续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业若干税收政策的通知》	规定国有出版企业自2019年1月1日起可继续免征五年企业所得税和房地产税，在税收政策上对国有出版单位的转企改制给予了进一步的支持。2019年中央财政预算、文化产业发展重大项目专项预算、国家出版基金都加大了对出版业发展的资金支持力度。