2019年我国图书零售行业市场有所回暖网店呈高速增长

2020-01-15 02:10

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2020年1月8日，由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办的阅读X论坛在北京举行，论坛上发布的《2019中国图书零售市场报告》显示，2019年中国图书零售市场规模继续增长，码洋规模达1022.7亿元，同比增长14.4%，首次突破千亿元大关。

2012-2019年中国图书零售码洋销售规模及增长情况

数据来源：《2019中国图书零售市场报告》

根据报告显示，2019年我国网店图书零售码洋规模增长较快，规模达715.1亿元，同比增长24.9%；实体店则继续呈现负增长，规模为307.6亿元，同比下降4.24%。由此可以看出，未来线上渠道或将持续分流实体店份额，成为图书零售主要渠道。

2012-2019年中国图书零售不同渠道码洋规模情况

数据来源：《2019中国图书零售市场报告》

新书品种有所减少，但新书定价提高，经典图书持续畅销。根据数据显示，2019年中国图书市场新书品种数量为19.4万种，同比下降6.7%，与上一年相比扩大了6.21%；新书定价中位数同比提升12.5%至45元。

2012-2019年中国图书零售市场新书品种及增长情况

数据来源：《2019中国图书零售市场报告》

2018-2019年中国新书定价统计情况

数据来源：《2019中国图书零售市场报告》

参考观研天下发布《2020年中国图书零售行业分析报告-市场调研与未来商机预测》

根据数据显示，2019年实体书店渠道图书折扣率为8.9折，网店渠道折扣率从2018年的6.2折下滑到2019年5.9折，折扣力度进一步加大。具体来看，心理自助类图书折扣力度最大，达4折以下，带动了该品类图书销售的高速增长；学术文化及少儿类图书折扣力度在5-6折左右；经管、教辅、文学等类型则在6-7折；工程技术、计算机、法律类图书则打折力度较小，保持在7折以上。

2019年网店渠道折扣水平

2019年网店折扣力度	图书品类
7折以上	工程技术、计算机、法律
6-7 折	自然科学、教辅、艺术、医学、经济与管理、语言、生活、地图、传记、文学、教育
5-6折	学术文化、少儿
4折以下	心理自助

数据来源：《2019中国图书零售市场报告》

畅销系列新书表现亮眼。在非虚构畅销书Top10榜单中，由中共中央党校出版社出版的《习近平在正定*》排名第一；而陈磊自2017年3月首次出版《半小时漫画历史》表现也比较出色，其“半小时漫画”系列逐渐延伸到唐诗、经济学、生活常识等，深受大众的喜欢。

2019年非虚构类畅销书Top10

排名	书名	出版社	作者	定价（元）
1	习近平在正定*	中共中央党校出版社	中央党校采访实录编辑室	66
2	正面管教（修订版）	北京联合出版有限责任公司	简·尼尔森	38
3	浮生六记	天津人民出版社	沈复	32
4	半小时漫画中国史（全新修订版）	江苏凤凰文艺出版社	二混子	39.9
5	皮囊	天津人民出版社有限公司	蔡崇达	39.8
6	小孩*	湖南文艺出版社有限责任公司	大冰	39.6
7	半小时漫画中国史（3）	海南出版社有限公司	陈磊	39.9
8	中国共产党的九十年（全三册）	中共党史出版社	中共中央党史研究室	150
9	半小时漫画中国史（2）	海南出版社有限公司	陈磊	39.9
10	半小时漫画中国史	江苏凤凰文艺出版社	陈磊	39.9

数据来源：《2019中国图书零售市场报告》

在“虚构类”新书榜中，作家出版社出版的作者余华编写的《活着》排名第一。

2019年虚构类畅销书Top10

排名	书名	出版社	作者	定价（元）
1	活着	作家出版社	余华	28
2	三体	重庆出版社	刘慈欣	23
3	三体II-黑暗森林	重庆出版社	刘慈欣	32
4	三体III-死神永生	重庆出版社	刘慈欣	38
5	平凡的世界（全三册）	北京十月文艺出版社	路遥	108
6	红岩	中国青年出版社	罗广斌，杨益言	36
7	追风筝的人	上海人民出版社	卡勒德·胡赛尼	36
8	解忧杂货店	南海出版公司	东野圭吾	39.5
9	白夜行（2017版）	海南出版公司	东野圭吾	59.6
10	围城	人民文学出版社有限公司	钱钟书	39

数据来源：《2019中国图书零售市场报告》

在少儿类图书中，第一名为《窗边的小豆豆(2018版)》，该作品在2003年5月进入开卷实体店渠道月度少儿畅销书榜单前30名中，截止目前该作品共上榜200多次。

2019年少儿类畅销书Top10

排名	书名	出版社	作者	定价（元）
1	窗边的小豆豆（2018 版）	南海出版公司	[日]黑柳彻子，[日]岩崎千弘	39.5
2	夏洛的网	上海译文出版社	[美]E.B.怀特	26
3	猜猜我有多爱你	明天出版社有限公司	[爱尔兰]山姆·麦克布雷尼，[英]安妮塔·婕郎	38.8
4	小猪唏哩呼噜（上）	春风文艺出版社有限责任公司	孙幼军，裘兆明	15
5	小猪唏哩呼噜（下）	春风文艺出版社有限责任公司	孙幼军，裘兆明	15
6	草房子	江苏凤凰少年儿童出版社	曹文轩	22
7	狼王梦（升级版）	浙江少年儿童出版社有限公司	沈石溪	26
8	没头脑和不高兴（注音版）	浙江少年儿童出版社有限公司	任溶溶	18
9	米小圈脑筋急转弯-脑力挑战赛	四川少年儿童出版有限公司	北猫	16
10	米小圈上学记（一年级）-我是小学生	四川少年儿童出版有限公司	北猫	25