我国文具行业需求分析
文具行业主要分为书写工具、学生文具、办公文具、其他文教用品四个大类。根据中国制笔协会公布的信息显示，中国文具行业（不包括办公设备和家具）四大类产品中市场份额占比最高的为办公文具，占比61%，书写工具/学生文具/其他类分别占比21%/12%/6%。
我国文具行业市场竞争分析
我国拥有超过8000家文具生产企业，规模以上生产企业达1500家，70%以上集中在长三角和珠三角两大区域。但在众多生产企业中销售额高于1000万元的仅占10%，而年销售额能达到10亿量级的仅有4家，分别为晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。
参考观研天下发布《2019年中国文具行业分析报告-产业竞争现状与未来趋势预测》
文具行业主要分为书写工具、学生文具、办公文具、其他文教用品四个大类。根据中国制笔协会公布的信息显示，中国文具行业（不包括办公设备和家具）四大类产品中市场份额占比最高的为办公文具，占比61%，书写工具/学生文具/其他类分别占比21%/12%/6%。
我国文具行业市场需求份额结构分布
资料来源：观研天下数据中心整理
我国文具行业市场竞争分析
我国拥有超过8000家文具生产企业，规模以上生产企业达1500家，70%以上集中在长三角和珠三角两大区域。但在众多生产企业中销售额高于1000万元的仅占10%，而年销售额能达到10亿量级的仅有4家，分别为晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。
参考观研天下发布《2019年中国文具行业分析报告-产业竞争现状与未来趋势预测》
国内文具行业竞争格局分散
资料来源：观研天下数据中心整理
我国文具行业竞争格局
资料来源：公开资料整理
我国文具行业价格现状分析
从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年，人均文具消费额不及全球平均人均消费水平的一半。伴随国内经济增长，带来消费升级，同时2016年国内二胎政策全面放开，预计2022年后文具产品需求将提升。
国内外文具人均消费额对比
资料来源：观研天下数据中心整理（YM）
我国文具行业市场机会分析
随着我国文具行业市场逐步向龙头企业集中，我国文具行业市场发展逐步与国内经济增长速度保持了较高的相似度，国内经济走势成为了我国文具行业发展的风向标。
2012-2018年我国文具行业收入增速与GDP增速走势
数据来源：观研天下数据中心整理
从我国的文具行业细分市场来看，书写工具仍然是我国文具行业的主要细分市场，其次为学生文具，办公文具在近年来的消费市场的占比不断增加，成为增长较快的细分领域。
2018年我国文具行业细分市场分布
数据来源：观研天下数据中心整理
2014-2018年我国文具行业主要企业新品数量
数据来源：观研天下数据中心整理
随着国内办公自动化程度的不断增加，部分办公文具如书写工具等的市场逐步萎缩，但部分新型办公产品的市场不断增加，这使得近年来国内办公文具市场占比不断增加。
2014-2018年我国文具行业细分市场变化
数据来源：观研天下数据中心整理
近年来,企业电商化采购发展加快,企业电商化采购比例逐年提升。2018年我国企业电商化采购市场规模约为3600亿,同比增速高达80%。办公文具行业“互联网+办公用品采购”的B2B新格局将成为行业发展的必然趋势, 因此,能为采购企业提供线上服务的供应商有望占据主导地位。
2014-2018年我国企业电商化采购市场规模
数据来源：观研天下数据中心整理
目前，我国线上采购办公文具领域市场开发较小，未来随着政府、企业线上采购的频次将更加频繁，办公文具线上市场迎来发展新机遇。
2019-2025年我国办公文具线上市场规模预测
数据来源：观研天下数据中心整理（zpp）
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