2018年，我国图书零售市场规模为893.7亿元，同比增长11.27%。2019上半年国内图书零售市场同比上升 10.82%，继续保持两位数的增长。整体来看，图书零售市场保持了稳健增长 趋势。
参考观研天下发布《2019年中国图书零售行业分析报告-行业竞争现状与投资战略研究》
随着中国互联网的快速发展和人们消费习惯的改变，我国图书线上销售渠道从2008年开始崛起，随后一直呈现快速增长的发展态势。尽管近几年来线上网店零售市场增速有所放缓，但继续保持 较高速度增长，同比上升了 24.19%，线下实体店销售继续呈现负增长态势， 同比下降了 11.72%。
2019上半年整体图书零售市场新书品种数为9.09万种，新书品种数较 2018 年同期下降了 6.22%，进一步收缩。
近年来新书对整体市场的贡献在不断下降，从三大榜总榜前100名来看，2018 年上半年有5本进入到前100名中，这5本新书对整个总榜前 100 名的码洋贡献是5.67%，而今年上半年只有3本进入前 100 名中，这 3 本新书对整个总榜前100名的码洋贡献是 4.35%，码洋贡献有所下降。而 2019 年上半年新书定价中位数为 45 元，新书平均单册码洋为 48.6 元，图书定价稳步提升。
从各细分品类来看，2019 上半年增速最快的是心理自助、工程技术、教育， 增速分别为53.08%、47.67%、46.41%。少儿类图书增速为 16%，仍然快于整体市场增速。经管类图书增速为9.27%，略低于整体增速，文学类图书增0.4%，相比 2018年的负增长已经企稳。
从码洋占比来看，少儿、社科、教辅、文学四类图书占比均超过10%，总占比超过78%，是图书市场了最主要的细分品类。2019年上半年少儿图书码洋占比达到27.38%，同比上升1.22个百分点，少儿图书码洋占比进一步提升，已经接近整 个市场的 1/3，且稳居第一。
占比排名第二的是社科类图书，社科类包含经管图书。社科图书占比25.57%， 同比上升 0.89 个百分点。文学图书占比为10.84%，同比下降1.13个百分点，这主要是近两年文学畅销书不足导致的。
此外，科技图书占比达到8.07%，同比上升0.57 个百分点，占比排名第五。随 着国家对科技创新的重视，科普类及科技专业类图书需求增长趋势明显，未来该品 类占比有望继续提高。
从出版集团排名来看，中国出版位居第一，且位次保持稳定，码洋占有率达到7.28%；凤凰传媒排名第三，位次上升1位，码洋占有率为 3.19%；中南传媒排名第四，下降1个位次，码洋占有率为2.81%；中文传媒排名第五，上升2个位次，码洋占有率为2.65%；新华文轩排名第7，上升6个位次，是上升最快的上市出版集团，码洋占有率2.19%。
参考观研天下发布《2019年中国图书零售行业分析报告-行业竞争现状与投资战略研究》
2010-2018年中国图书零售市场总规模
数据来源：《2019上半年图书零售市场报告》
随着中国互联网的快速发展和人们消费习惯的改变，我国图书线上销售渠道从2008年开始崛起，随后一直呈现快速增长的发展态势。尽管近几年来线上网店零售市场增速有所放缓，但继续保持 较高速度增长，同比上升了 24.19%，线下实体店销售继续呈现负增长态势， 同比下降了 11.72%。
2012-2018年网店与实体书店渠道销售情况
数据来源：《2019上半年图书零售市场报告》
2019上半年整体图书零售市场新书品种数为9.09万种，新书品种数较 2018 年同期下降了 6.22%，进一步收缩。
2019H1新书品种数情况（万种）
数据来源：《2019上半年图书零售市场报告》
近年来新书对整体市场的贡献在不断下降，从三大榜总榜前100名来看，2018 年上半年有5本进入到前100名中，这5本新书对整个总榜前 100 名的码洋贡献是5.67%，而今年上半年只有3本进入前 100 名中，这 3 本新书对整个总榜前100名的码洋贡献是 4.35%，码洋贡献有所下降。而 2019 年上半年新书定价中位数为 45 元，新书平均单册码洋为 48.6 元，图书定价稳步提升。
新书定价中位数及平均码洋（元）
数据来源：《2019上半年图书零售市场报告》
从各细分品类来看，2019 上半年增速最快的是心理自助、工程技术、教育， 增速分别为53.08%、47.67%、46.41%。少儿类图书增速为 16%，仍然快于整体市场增速。经管类图书增速为9.27%，略低于整体增速，文学类图书增0.4%，相比 2018年的负增长已经企稳。
2019H1 零售渠道主要细分市场同比变化
数据来源：《2019上半年图书零售市场报告》
从码洋占比来看，少儿、社科、教辅、文学四类图书占比均超过10%，总占比超过78%，是图书市场了最主要的细分品类。2019年上半年少儿图书码洋占比达到27.38%，同比上升1.22个百分点，少儿图书码洋占比进一步提升，已经接近整 个市场的 1/3，且稳居第一。
占比排名第二的是社科类图书，社科类包含经管图书。社科图书占比25.57%， 同比上升 0.89 个百分点。文学图书占比为10.84%，同比下降1.13个百分点，这主要是近两年文学畅销书不足导致的。
此外，科技图书占比达到8.07%，同比上升0.57 个百分点，占比排名第五。随 着国家对科技创新的重视，科普类及科技专业类图书需求增长趋势明显，未来该品 类占比有望继续提高。
2019年上半年零售渠道整体市场码洋构成情况
细分类 |
码洋比重（%） |
码洋比重同比变化（pct） |
少儿 |
27.38 |
1.22 |
社科 |
25.57 |
0.89 |
教辅 |
15.07 |
0.26 |
文学 |
10.84 |
-1.13 |
科技 |
8.07 |
0.57 |
语言 |
5.23 |
-0.51 |
艺术 |
3.17 |
-0.57 |
生活 |
2.33 |
-0.57 |
传记 |
1.25 |
-0.12 |
数据来源：《2019上半年图书零售市场报告》
从出版集团排名来看，中国出版位居第一，且位次保持稳定，码洋占有率达到7.28%；凤凰传媒排名第三，位次上升1位，码洋占有率为 3.19%；中南传媒排名第四，下降1个位次，码洋占有率为2.81%；中文传媒排名第五，上升2个位次，码洋占有率为2.65%；新华文轩排名第7，上升6个位次，是上升最快的上市出版集团，码洋占有率2.19%。
2019上半年领先出版集团TOP10
排名 |
排名变化 |
出版单位 |
零售码洋占有率 |
动销品种数 |
品种占有率 |
码洋占有率 |
|
1 |
— |
中国出版集团 |
非洲、巴西 |
7.28% |
75823 |
4.54% |
5.97% |
2 |
↑3 |
吉林出版集团 |
巴西、非洲、国内 |
3.71% |
55798 |
3.34% |
|
3 |
↑1 |
凤凰出版传媒集团有限公司 |
巴西、非洲、国内 |
3.19% |
51914 |
3.11% |
4.63% |
4 |
↓1 |
中南出版传媒集团股份有限公司 |
非洲 |
2.81% |
26718 |
1.60% |
3.76% |
5 |
↑2 |
中文天地出版传媒集团股份有限公司 |
非洲 |
2.65% |
25186 |
1.51% |
2.73% |
6 |
— |
中国工信传媒集团有限公司 |
非洲、巴西 |
2.48% |
40297 |
2.41% |
1.85% |
7 |
↑6 |
新华文轩出版传媒股份有限公司 |
非洲 |
2.19% |
16497 |
0.99% |
2.93% |
8 |
↓6 |
中国国际出版集团 |
非洲 |
2.13% |
21843 |
1.31% |
1.47% |
9 |
— |
长江出版传媒股份有限公司 |
非洲 |
2.07% |
29126 |
1.74% |
2.98% |
10 |
↓2 |
浙江出版联合集团 |
|
2.02% |
23887 |
1.43% |
2.85% |
数据来源：《2019上半年图书零售市场报告》
资料来源：《2019上半年图书零售市场报告》，观研天下整理，转载请注明出处（LXY）
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