2019年中国数字阅读行业市场分析：未来各企业将加强平台建设抢占市场

2019-01-29 01:27

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        数字阅读起源于网络、手机、掌上阅读机等数字载体的出现。与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。所以，数字化阅读日益受到各国年轻人的欢迎和追捧。

        近六年来，我国数字阅读市场规模不断扩大。市场规模从2012年的39亿元发展至2017年的152亿元，扩大了3倍有余。借着知识付费的“风口”，以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，成为行业增长亮点，与传统音频类节目、有声书一起推动有声阅读市场整体向前发展。2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，同比增长39.7%。数字阅读用户规模达到3.78亿人，同比增长13.37%。同时中国人均阅读图书数量也有了大幅提升。其中电子书达到10.1本，纸质书达到7.5本。

        参考观研天下发布《2019年中国数字阅读行业分析报告-市场深度分析与发展动向研究》

2012-2017年中国数字阅读市场规模及增长情况

数据来源：商务委

随着互联网的快速发展，我国网民数量逐年上涨，互联网行业持续稳健发展，互联网已成为推动我国经济社会发展的重要力量。截止2018年6月，中国网民规模达8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。

2014-2018年我国网民规模及互联网普及率情况

数据来源：商务委

2014-2018年我国手机网民规模及占比情况

数据来源：商务委

2014-2018年中国网络文学用户规模及使用率情况

数据来源：商务委

2014-2018年中国手机网络文学用户规模及使用率统计

数据来源：商务委

目前中国网民主要以青少年、请你喝中年群体为主。数据显示，2017年中国网民主要以10-39岁的群体为主，其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达到30%。2017年我国数字阅读用户中青年人群最多，占比70.9%；中年人群占比达27.3%，占比提升8.8%；老年人群占比1.2%，占比提升0.5%，这表明我国数字阅读用户年龄分布更加分散，向全年龄段拓展。

2017年中国网民年龄分布情况

数据来源：商务委

2017年数字阅读用户年龄分布

数据来源：商务委

随着网络文学的发展及知识付费规模的扩大，越来越多的人进行文学内容创作。数据显示，我国数字阅读作者数量从2014年的389万增长至2017年的784万，四年翻了一番。作者数量的不断增加为实现数字阅读行业的内容共享奠定了基础。

2014-2017年我国数字阅读作者数量统计情况

数据来源：商务委

2015-2017年我国数字阅读内容数量占比情况

数据来源：商务委

2017年中国数字阅读产业收入结构情况

数据来源：商务委

随着智能手机的普及、5G时代来临，移动平台优势不断超越PC端，将进一步推动移动端数字阅读市场的发展。目前数字阅读市场上移动平台竞争依旧激烈，阅文集团凭借原盛大文学及腾讯文学的深厚功底，在国内数字阅读市场享有较大的市场份额，而掌阅科技在移动端优势明显。未来各大数字阅读企业也将进一步加强平台建设，抢占市场。

未来以阅文集团、掌阅科技为代表的数字阅读龙头企业仍将加强对版权IP的运作，不断挖掘IP的商业价值和更多元的商业模式，将单个IP不断运营成集电影、电视剧、游戏、动漫、周边的全娱乐产业链的作品，进一步推动版权运营走向成熟。

资料来源：观研天下（YZ）整理，转载请注明出处

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