高尔夫消费市场消费主体特征调查分析

       导读：高尔夫消费市场消费主体特征调查分析。高尔夫球场俱乐部的市场经营在目前来讲还依靠部分国外来华人员的消费。
       1）消费群体呈多样化发展
       受调查的高尔夫运动群体的职业统计

       资料来源：观研天下数据中心整理
       上图反映了受调查的高尔夫球运动个体的职业情况。在对深圳市高尔夫场地的调查中，深圳观澜湖高尔夫球会负责人介绍，其入会会员的身份在朝多元化方向发展，球会会员从前一度以制造业企业家为主，如今来自金融、IT、物流、贸易等行业的会员逐步增加，企业 CEO、私人企业主和企业的中高层管理者成为消费群体的主流，此外政界人士、高校教师，以及追求时尚潮流的青年一代也都是高尔夫运动的慕名追求者。由于高尔夫运动以技巧性为主，对人体素质的综合要求不高，是一项老幼皆宜的运动，对消费者具有强大的承载能力。
       2）消费群体以男性为主导
       在受调查访问的高尔夫运动个体中，男性群体依然是我国高尔夫运动的主力消费军，约占到高尔夫运动人口总量的 80%以上。但是据球场俱乐部的相关经营者介绍，女性的消费趋势也正在呈现出较强的发展势头。
       3）消费者呈现年龄跨度大和年龄集中度高的特点
       根据调查统计，我国参与高尔夫运动项目的人群年龄分布在 8 岁-70 岁之间，这充分说明越来越多的人们接受了高尔夫这项老少皆宜的运动。其中 31 岁-50 岁年龄段占据高尔夫球会会员总量的 58%，近年来 31-40 岁年龄段的比例仍有不断上升的趋势。
       对此我们可以理解为，高尔夫运动能够缓解精神压力，是进行心理调节的有效手段。另外，高尔夫在我国仍是一项高消费的运动，对参与者的经济条件要求较高，而 30—50 岁正是人生和事业的黄金期。
       受调查的高尔夫球运动人群年龄分布

       资料来源：观研天下数据中心整理
       4）外籍人士是国内高尔夫消费群体的重要组成部分
       从消费者的国籍分布来看，尽管高尔夫俱乐部的国内消费者人数有所上升，但总体上还只占其中的一小部分。高尔夫球场俱乐部的市场经营在目前来讲还依靠部分国外来华人员的消费。对深圳观澜湖高尔夫俱乐部的调查发现，国内大陆会员仅占 40%左右，而其他六成的会员分别来自香港、澳门、台湾、日本、韩国及其他国家和地区。
       5）高尔夫潜在消费者成为一股不可小觑的力量
       高尔夫成为 2016 年奥运会正式比赛项目后，中国高尔夫的后备人才培养有了非常显著的进步，并得到了政府的更大支持，其最显著的标志就是青少年赛事体系的建立，同时社会各界对高尔夫运动的关注程度也有了显著提高。
       另一方面培养子女成为不少富豪群体购买高尔夫会籍的原因之一。许多商务人士认为，高尔夫是商务成功的助推器，因此应该从小就应该让孩子接受高尔夫文化的熏陶。深圳观澜湖球会、西丽高尔夫球会等会员制球会的会籍都会向会员提供配偶卡和子女卡，并配有全球一流的高尔夫学院，因此很多家长都乐意与子女同享高球乐趣。
      《中国高尔夫行业市场分析及发展战略研究报告(2014-2018)》由中国报告网高尔夫行业分析专家领衔撰写，主要分析了高尔夫行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对高尔夫行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的高尔夫行业数据分析，帮助客户评估高尔夫行业投资价值。